關于品牌塑造你不知道的那些事

　　很多時候，企業(yè)在塑造品牌之前都充滿了激情與昂揚的斗志，但是在真正進入到品牌塑造環(huán)節(jié)卻往往停滯不前屢遭挫折。為什么會出現這種局面呢?那是因為眾多企業(yè)都空有一身斗志，但是思想卻極為混亂。到底哪些思想左右了這個品牌的無疾而終?今天就來簡單的給大家分析一下。

　　1、思想禁錮：

　　中國的創(chuàng)新不足，一直以來被當作既成事實而為人詬病。中國創(chuàng)新精神是中國精神的重要組成部分，在中華文明史上有過重大的貢獻。但從封建社會后期開始，中國創(chuàng)新精神逐漸萎縮，留下了慘痛的教訓。新中國成立以來急起直追，但時至今日，中國創(chuàng)新仍然是當下中國弘揚中國精神實現中華民族復興之夢亟待彌補的短板。而中國體制總體上的創(chuàng)意不足，讓中國人均繼承了這一不良基因，從而讓中國企業(yè)也遭受到了頻頻磨難。

　　2、搖擺不定：

　　中國人普遍都有一個毛病，那就是搖擺不定，沒有自己的主心骨，容易隨大流，且容易否定自己，所以導致中國企業(yè)在創(chuàng)建品牌的時候，在面臨抉擇的時候搖擺不定，不知道何去何從。擺在企業(yè)面前的問題很多，外在因素就足以讓這個品牌搶不上槽子，企業(yè)核心領導層再無法做出肯定而明確的知道方針，那么這家品牌最終會無疾而終。還沒開始就已經結束了。

　　3、癡迷于模仿：

　　從這么多電視模仿秀來看也不難看出，中國人擅長模仿并癡迷于模仿，這其實也是一種創(chuàng)新能力低下的表現。所以只能靠模仿。但是在眾多企業(yè)主看來，他們自身內心其實是反對模仿的，但是卻還在一直堅持模仿，還模仿的津津有味樂此不疲卻渾然不知，這種矛盾的心理導致了無法將品牌做大做強，只能是大品牌的跟屁蟲。首先，對于絕大多數品牌經營者來說，起點不是因為自己有新的創(chuàng)意或者新的產品，而是因為別人有了新的創(chuàng)意或者新的產品，看看市場情況還不錯，于是迅速地加入進來，很大一部分品牌起點本身就是盜版，完完全全地“做別人”。

　　那么針對以上這三種情況，中國的企業(yè)要想打造高精尖品牌，該如何去做呢?先知品牌營銷策劃給出了三個關鍵字“穩(wěn)”、“準”、“狠”

　　我們都知道，在塑造品牌期間，最重要的戰(zhàn)略規(guī)劃就是品牌定位，一個良好的、正確的品牌定位就是把自己的品牌放在正確的位置，而這個正確的位置不是你認為正確它就正確，是市場認為正確它才正確。那么做好品牌定位，我們必須要做到穩(wěn)、準、狠，才能夠一招斃命，將其他品牌拍在沙灘上。

　　1、品牌定位要穩(wěn)：

　　市場是時刻在變的，消費者的心智也是時刻在變的，在這個瞬息萬變的社會，企業(yè)決策層要做到穩(wěn)中求勝，別人慌，你不慌，穩(wěn)得住心神，才能定位的準確。保持一顆寧靜的平常心。冷靜，會使你贏得成功。

　　2、品牌定位要準：

　　這個觀點毋庸置疑，準確的品牌定位會讓我們的品牌更容易嶄露頭角，更容易被市場發(fā)現。在品牌發(fā)展的道路上有眾多的岔路口，而總有一個是最快通往人群，通往市場，通往成功的路。所以品牌定位一定要準，否則你的品牌將會離目標越來越遠。

　　3、品牌定位要狠：

　　一旦制定好品牌定位，我們應立刻做出決定，去實施，去發(fā)展，否則，在我們的身邊，有無數企業(yè)品牌，有無數同行競爭在盯著這塊市場肥肉，如果你的定位很明確也很準確，但遲遲不行動，那么遲早有一天，那條通往成功的“捷徑”將被別人發(fā)現，而你卻永遠也不是那個發(fā)現新大陸的人了，你的品牌最終只能成為別人的模仿者，而事實上，這條路，是你先發(fā)現的，你不覺得虧的慌嗎?那時候后悔晚矣。

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