中國自主品牌價值升級靠什么？

　　2016年全球最具價值品牌100強出爐，15個中國自主品牌榜上有名——中國自主品牌價值升級靠什么？

　　前不久，一年一度的“BrandZ全球品牌100強”名單出爐，引發(fā)各界廣泛關注。在當前名目繁多的各類品牌排行之中，BrandZ是唯一一套基于現(xiàn)有與潛在品牌消費者，從財務數(shù)據(jù)角度評估品牌價值的系統(tǒng)，因而成為受到各方認可的重要參考排名。值得關注的是，在此次發(fā)布的2016年全球最具價值品牌100強榜單中，有15個中國品牌上榜。而與之形成鮮明對比的是，在10年前發(fā)布的該榜單上，“中國移動”是唯一上榜的中國品牌?？v觀此次進入榜單的中國品牌，其中既有以“騰訊”“百度”“阿里巴巴”等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也有“中國移動”“華為”等通訊領域的“排頭兵”，入榜企業(yè)在注重自主創(chuàng)新、依靠知識產(chǎn)權(quán)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展方面有著相似的經(jīng)歷。

　　榜單導向：專利強企受青睞

　　近年來，在BrandZ的品牌榜單上，中國品牌的迅猛發(fā)展令人印象深刻，其中尤以中國的科技類品牌表現(xiàn)最為突出。BrandZ估值工作負責人在此次榜單發(fā)布后感嘆：“排行榜10強過去由消費品品牌主宰，今年是科技品牌?！?/br>

　　正如BrandZ負責人所言，科技品牌的一枝獨秀成為今年榜單的重要導向。而歷數(shù)幾家上榜的中國科技品牌，無一不是以知識產(chǎn)權(quán)運用和保護作支撐的專利強企。今年，“騰訊”以全球第11名的佳績戰(zhàn)勝“可口可樂”“通用電氣”“迪士尼”“耐克”等國際品牌，高居中國上榜企業(yè)榜首。與之相呼應的是，在2015年中，騰訊科技（深圳）有限公司的中國發(fā)明專利授權(quán)量達581件，在全球累計提交專利申請2萬余件，在全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中位居前列?！膀v訊科技在即時通訊、網(wǎng)絡游戲領域的專利數(shù)量排名國內(nèi)企業(yè)前列，騰訊科技之所以能在‘互聯(lián)網(wǎng)+’競爭的環(huán)境中持續(xù)發(fā)展，就是因為充分發(fā)揮了知識產(chǎn)權(quán)的支撐作用?！彬v訊科技法務部總經(jīng)理江波表示。

　　與“騰訊”相比，作為中國企業(yè)“走出去”的代表品牌之一，“華為”去年首次進入BrandZ全球百強品牌榜并名列第70位，今年“華為”再次入榜并躥升20位進入榜單50強，表現(xiàn)驚艷?！斑@一排名提升歸功于華為公司穩(wěn)定的運營商業(yè)務及積極進軍消費業(yè)務領域的行動?！卑駟卧u選方這樣點評。實際上，華為技術有限公司近年來在知識產(chǎn)權(quán)方面的重點工作進展也恰恰印證了榜單上的變化?！敖陙?，華為公司十分重視研發(fā)投入，去年的研發(fā)經(jīng)費超過400億元，占總銷售收入的14%，目前華為公司已擁有國內(nèi)外專利數(shù)量超過5萬件?！比A為公司副總裁宋柳平告訴記者。與此同時，自2014年以來，華為公司在歐洲簽署技術合作項目共200個，在歐提交的專利申請由原先的不足千件增至1600件，成為第一家在歐提交專利申請數(shù)量進入前5名的中國企業(yè)，以專利支撐的海外戰(zhàn)略穩(wěn)步推進，也成為了華為公司品牌價值迅速得到認可的關鍵。

　　發(fā)展趨勢：知識產(chǎn)權(quán)助轉(zhuǎn)型

　　“2006年時，中國移動在技術部下設專利處，企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)工作開始實現(xiàn)跨越式發(fā)展。”10年前，“中國移動”成為了第一個在BrandZ品牌榜上榜的中國品牌，而回憶起這10年來中國移動的發(fā)展歷程，中國移動技術部總經(jīng)理王曉云認為，企業(yè)品牌價值增長的這10年，恰恰是知識產(chǎn)權(quán)助推中國移動實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的10年。

　　王曉云介紹，2006年中國移動承擔了國家科技重大專項“新一代寬帶無線移動通信網(wǎng)”的研發(fā)工作。按照掌握全球10%的核心技術專利的目標，中國移動牽頭組織了產(chǎn)學研用聯(lián)合攻關，并率先垂范完善了知識產(chǎn)權(quán)工作制度，有力推動了知識產(chǎn)權(quán)工作的快速發(fā)展。王曉云以一件名為“接入網(wǎng)關的選擇方法、系統(tǒng)及網(wǎng)關選擇執(zhí)行節(jié)點”的發(fā)明專利為例告訴本報記者：“2006年，中國移動啟動了LTE技術研究，2007年就提交了這件專利申請，并進行了國際專利布局。此后，在LTE技術逐漸占據(jù)行業(yè)主流的情況下，中國移動推動該專利作為LTE領域的基本專利被寫入國際行業(yè)組織的技術標準之中，應用這件專利使中國移動節(jié)省投資成本達47.5億元?！比缃?，中國移動依靠知識產(chǎn)權(quán)的積累和運營，已在4G標準技術領域擁有9%的全球核心專利。在此次發(fā)布的榜單中，“中國移動”的品牌價值也高居全球第15位。

　　同樣值得關注的還有“阿里巴巴”，這個在榜單中排名第18位的中國品牌近年來也經(jīng)歷了知識產(chǎn)權(quán)工作的蛻變，實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級。作為電商領域的領軍企業(yè)，2014年底，阿里巴巴網(wǎng)絡技術有限公司與浙江省知識產(chǎn)權(quán)局簽署了知識產(chǎn)權(quán)保護合作備忘錄?！巴ㄟ^改善知識產(chǎn)權(quán)保護的環(huán)境，阿里巴巴的品牌認可度、特別是在國際市場的品牌認可度得到了有效提升。”阿里巴巴相關負責人表示，去年，阿里巴巴配合浙江省知識產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)處理線上電商侵權(quán)糾紛案件達數(shù)千萬件，出臺了“誠信下架機制”，還協(xié)助中國傳統(tǒng)代工生產(chǎn)商轉(zhuǎn)型，幫助其建立品牌、搞具有更高附加值的原創(chuàng)制造，實現(xiàn)了品牌理念的轉(zhuǎn)變。

　　另一方面，以一批中國專利強企的崛起為引領，整個亞洲地區(qū)的品牌價值也因此得到了顯著提升。此次發(fā)布的報告顯示，雖然美國仍是最具品牌價值的大國，其10強品牌價值達1.3萬億美元，但以“騰訊”“中國移動”“阿里巴巴”為首的亞洲10強品牌價值已達3600億美元，僅比歐洲大陸和英國10強品牌的品牌價值總和低一成。依靠知識產(chǎn)權(quán)助推轉(zhuǎn)型升級，在品牌價值的排行之中，中國品牌儼然已成為一股不可忽視的力量。（本報記者崔靜思）

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