康緣：中藥智能制造第一品牌

　　【導讀】2016年3月30日，工業(yè)和信息化部公布了2015年度的76家品牌培育示范企業(yè)名單。自2012年啟動工業(yè)企業(yè)品牌培育試點示范工作以來，4600多家企業(yè)陸續(xù)開展試點，251家企業(yè)成為示范企業(yè)。這些企業(yè)為加快從中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，打造有競爭力的自主品牌探索了寶貴經(jīng)驗。

　　工信部履行“指導工業(yè)行業(yè)質(zhì)量管理工作”的職能，把提升質(zhì)量品牌作為加快工業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要內(nèi)容。發(fā)布《品牌培育管理體系實施指南》和《評價指南》，為企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，系統(tǒng)化培育品牌提供專業(yè)指導。設計工作路徑，按照“試點先行、示范引領”的形式，試點開展工作，示范推廣經(jīng)驗，為企業(yè)創(chuàng)新改進品牌培育工作提供空間。通過開展品牌培育工作，逐步探索出有中國特色的工業(yè)品牌培育道路。

　　為鼓勵更多的工業(yè)企業(yè)采用科學的品牌管理方法，廣泛傳播品牌培育示范企業(yè)在培育品牌過程中探索和積累的豐富經(jīng)驗，本刊特別挑選了部分企業(yè)的品牌培育案例與讀者分享。

　　品牌掃描

　　江蘇康緣藥業(yè)股份有限公司是集現(xiàn)代中藥生產(chǎn)、經(jīng)營、研發(fā)及中藥材種植為一體的大型醫(yī)藥企業(yè)，國內(nèi)A股上市公司，國家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)、國家重點高新技術(shù)企業(yè)、國家新醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)化基地重點骨干企業(yè)、國家中藥現(xiàn)代化示范企業(yè)、全國質(zhì)量管理先進企業(yè)、全國專利工作試點先進單位，“康緣”牌商標被認定為中國馳名商標。中國醫(yī)藥企業(yè)創(chuàng)新力二十強，全國中藥工業(yè)企業(yè)十強，全國醫(yī)藥工業(yè)百強。

　　公司自2014年引入品牌培育管理體系后，成立了品牌培育試點工作領導小組，強化了品牌管理部的職能，并在研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量等部門引入全面品牌管理理念。逐步確立了以技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級為路徑，打造企業(yè)核心競爭力，創(chuàng)建企業(yè)品牌的戰(zhàn)略思想。在這一思想指引下，康緣確立了以智能制造支撐品牌發(fā)展的規(guī)劃。

　　隨著中藥藥效物質(zhì)基礎的深入研究、質(zhì)控體系的不斷完善，公司開始著手從生產(chǎn)制造上實現(xiàn)技術(shù)升級。中藥數(shù)字化提取精制工廠于2015年7月被國家工信部列入智能制造試點示范項目“中藥制藥智能工廠試點示范”，為全國中藥制藥行業(yè)唯一一家。通過持續(xù)、系列化的品牌推廣，“精品國藥，康緣創(chuàng)造”的品牌理念得到廣泛傳播，品牌知名度、認知度與美譽度得到大幅度提升。

　　典型經(jīng)驗

　　一、確立品牌理念：

　　自2012年以來，康緣藥業(yè)確立了“精品國藥，康緣創(chuàng)造”的品牌理念，致力于打造安全有效、質(zhì)量均一的高品質(zhì)中藥，向全球患者提供服務?！翱稻墑?chuàng)造”的“創(chuàng)”，即創(chuàng)新研發(fā)，在傳承經(jīng)典古方的基礎上，以中醫(yī)藥理論為指導，圍繞中醫(yī)優(yōu)勢領域，運用藥物研發(fā)的前沿和先進技術(shù)，開發(fā)國際先進、現(xiàn)代臨床認同的創(chuàng)新中藥，推動中藥標準化、現(xiàn)代化、國際化；“造”即智能制造，以創(chuàng)新引領產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級，推動中藥的標準化與智能化制造，有力確保藥品質(zhì)量穩(wěn)定均一、安全有效。

　　二、確立品牌提升規(guī)劃：

　　康緣藥業(yè)堅持推動中藥現(xiàn)代化，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、安全、有效的創(chuàng)新中藥，以贏得社會和顧客的認可。公司于2012年動工興建現(xiàn)代中藥數(shù)字化提取精制工廠。2014年，公司建立了品牌培育體系，確立了以技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級為路徑，打造企業(yè)核心競爭力，創(chuàng)建企業(yè)品牌的戰(zhàn)略思想。在這一思想指引下，康緣確立了以智能制造支撐品牌發(fā)展的規(guī)劃。

　　三、實施品牌提升策略：

　　第一，公司率先把智能制造引入中藥產(chǎn)業(yè)。為實現(xiàn)中藥的標準化，讓中藥走出國門，康緣藥業(yè)探索解碼中藥，并通過一系列技術(shù)的創(chuàng)新集成應用，為明確中藥的物質(zhì)基礎及藥效物質(zhì)基礎提供了技術(shù)保障。公司研究構(gòu)建了現(xiàn)代中藥質(zhì)量標準體系及生產(chǎn)全過程質(zhì)量控制體系，并率先探索實踐利用數(shù)字化控制、智能化生產(chǎn)等新技術(shù)、新方法改變傳統(tǒng)的中藥生產(chǎn)方式，實現(xiàn)智能制藥，從而保證臨床的有效性及安全性，特別是保證了高風險中藥注射劑品種的安全可靠，保證了患者的用藥安全，為確立康緣“精品國藥”的品牌形象奠定了堅實的基礎。

　　第二，一系列的技術(shù)改進措施保障了品牌的領先地位。公司興建的現(xiàn)代中藥數(shù)字化提取精制工廠座落于江蘇康緣現(xiàn)代中藥健康產(chǎn)業(yè)園，是一座集現(xiàn)代制造與藝術(shù)布局為一體的花園式工廠。在這座工廠里，可以系統(tǒng)、全面解析中藥品種的藥效物質(zhì)基礎，為實現(xiàn)中藥智能化制造、打造品牌中藥提供依據(jù)與基礎。工廠采用生產(chǎn)數(shù)據(jù)信息管理技術(shù)，基于MES和ERP系統(tǒng)，進行全廠的生產(chǎn)信息化和流程化管理，逐步實現(xiàn)“實時放行檢測”（RTRT），形成中藥提取物的數(shù)字化生產(chǎn)，成為具有創(chuàng)新實踐與技術(shù)示范作用的品牌工廠。

　　第三，對企業(yè)品牌進行全方位、多角度、立體化的傳播。首先，通過新聞報道、公關傳播、公益事業(yè)等逐步塑造品牌形象。其次，創(chuàng)建工業(yè)旅游示范點，加強宣傳，吸引廣大客戶參觀體驗。最后，通過互聯(lián)網(wǎng)、微信平臺宣傳康緣現(xiàn)代中藥健康產(chǎn)業(yè)園。以創(chuàng)新研發(fā)與智能制造形成“康緣創(chuàng)造”的品牌內(nèi)涵，公司通過央視、衛(wèi)視等媒體，持續(xù)發(fā)布品牌形象廣告與OTC產(chǎn)品廣告，大力傳播“精品國藥，康緣創(chuàng)造”品牌概念，有力提升了品牌知名度與認知度。

　　康緣藥業(yè)中藥先進制造關鍵技術(shù)研究和中藥數(shù)字化提取精制工廠建設，重點圍繞熱毒寧注射液等中藥大品種的工藝以及產(chǎn)能要求進行設計，創(chuàng)新集成先進的自動化控制和過程分析技術(shù)，開展中藥生產(chǎn)過程全程質(zhì)量控制技術(shù)研究，滿足了中藥智能化生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)需求，在中藥多組分復雜體系的生產(chǎn)過程質(zhì)量控制中達到國內(nèi)外領先水平?？稻壦帢I(yè)將推動科研成果的產(chǎn)業(yè)化應用，為實現(xiàn)中藥制造業(yè)的跨越式發(fā)展提供范例，也為建立“中國藥品制造工業(yè)4.0”、中藥先進制造2025奠定了堅實的基礎。

　　品牌寄語

　　品牌規(guī)劃是企業(yè)發(fā)展的大事，康緣藥業(yè)“以智能制造支撐品牌發(fā)展”的戰(zhàn)略思想已經(jīng)取得了顯著的成效。我們將繼續(xù)堅持“精品國藥，康緣創(chuàng)造”的理念，以不斷的創(chuàng)新推動品牌發(fā)展，以源于天然、穩(wěn)定可控、安全有效的創(chuàng)新中藥，為全球人類健康謀求福祉。

　　——蕭偉（康緣藥業(yè)公司董事長）

　　專家點評

　　數(shù)字化、智能化制造技術(shù)應用所帶來的變革為重塑中國制造品牌形象、提振自主品牌消費信心提供了難得的發(fā)展機遇?？稻壦帢I(yè)率先把智能制造引入中藥產(chǎn)業(yè)，建設了現(xiàn)代中藥數(shù)字化提取精制工廠，以智能制藥保證藥品安全、傳遞品牌信心，為確立康緣“精品國藥”的品牌形象奠定了堅實的基礎。智能制造在改變著商業(yè)模式，推動著中國品牌實現(xiàn)彎道超車。

　　——孟鵬（工信部品牌培育專家組成員）

　　本刊點評

　　作為國內(nèi)A股上市公司，國家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)、國家重點高新技術(shù)企業(yè)、國家新醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)化基地重點骨干企業(yè)，康緣藥業(yè)在追求產(chǎn)品品質(zhì)，以技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級為路徑，打造企業(yè)核心競爭力，創(chuàng)建企業(yè)品牌的戰(zhàn)略思想的指引下，確立了以智能制造支撐品牌發(fā)展的規(guī)劃，贏取市場上的好口碑，形成良好的品牌形象，也為市場開拓奠定了堅實的基礎。

　　在媒介宣傳方面，對企業(yè)品牌進行全方位、多角度、立體化的傳播，推廣企業(yè)文化經(jīng)營理念，利用新聞營銷曝光率提升及互聯(lián)網(wǎng)、自媒體快速傳播的特征。大力傳播“精品國藥，康緣創(chuàng)造”品牌概念，有力提升了品牌知名度與認知度。

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