蘇寧收購國米——中國品牌的一場“豪門盛宴”

　　6月初，中國足球圈傳來一則重磅消息：江蘇蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司（下稱蘇寧集團(tuán)）宣布旗下蘇寧體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)以約2.7億歐元獲得意大利老牌勁旅國際米蘭足球俱樂部約70%的股份?！捌放?，還是品牌?！贬槍Υ舜尾①?，北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心秘書長郭斌在接受記者采訪時強(qiáng)調(diào)，“擁有百年歷史的國際米蘭俱樂部將會對蘇寧集團(tuán)的品牌輸出、國際化提供助力。”誠如郭斌所言，從最初中國企業(yè)或個人對歐洲足球進(jìn)行“點(diǎn)對點(diǎn)”的引進(jìn)或募資，到此次中國資本首次并購歐洲頂級豪門，其背后體現(xiàn)的是中國企業(yè)愈發(fā)重視通過無形資產(chǎn)的收購和運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)國際化轉(zhuǎn)型的用意。

　　從渠道到品牌的謀劃

　　隨著近年來“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的來臨，對蘇寧集團(tuán)而言，“走出去”進(jìn)行國際化發(fā)展迫在眉睫。但業(yè)界專家指出，中國品牌目前還很難直接在市場競爭中獲得國外用戶的認(rèn)可，此時，包括體育在內(nèi)的其他領(lǐng)域投資似乎成為了一種可以嘗試的載體?！皩τ跉W洲市場而言，足球可以被認(rèn)為是最高效、最直接的品牌載體，尤其對于以男性消費(fèi)群體為主的電子消費(fèi)行業(yè)而言，算是比較契合的突破口?！庇嘘P(guān)專家表示。實(shí)際上，這樣的說法也得到了蘇寧方面的認(rèn)可。蘇寧集團(tuán)副董事長孫為民在收購國米成功后便表態(tài)稱：“相信依托國際米蘭在歐洲以及世界范圍內(nèi)超高的知名度和影響力，將會讓蘇寧成為歐洲和世界家喻戶曉的品牌?！?/br>

　　“作為重要的無形資產(chǎn)，品牌推廣在企業(yè)‘走出去’過程中的重要意義不言而喻。”中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)法研究所所長馮曉青曾在接受本報記者采訪時表示，“就國際化企業(yè)而言，品牌推廣的一個重要內(nèi)容是實(shí)施品牌的本土化戰(zhàn)略，這樣就能較快地融入東道國的文化和市場，獲得東道國消費(fèi)者的認(rèn)可。”

　　無獨(dú)有偶，不只是蘇寧集團(tuán)試圖“借道”足球推廣品牌，當(dāng)前正如火如荼進(jìn)行的歐洲杯賽事，也迎來了其設(shè)立56年來的首個中國贊助商——海信集團(tuán)。“海外消費(fèi)者對中國彩電品牌相對還較為陌生，而贊助國際重大體育賽事，則是讓大眾盡快認(rèn)知品牌并形成好感的捷徑?！焙Ｐ偶瘓F(tuán)品牌總監(jiān)朱書琴表示。

　　從“有形”到“無形”的布局

　　當(dāng)然，在一片驚嘆聲中，關(guān)于此次蘇寧并購國米的新聞，業(yè)界也有不同聲音。有媒體指出，進(jìn)軍歐洲市場長遠(yuǎn)看來還是要依靠企業(yè)的技術(shù)實(shí)力和品牌質(zhì)量，特別是近年來蘇寧集團(tuán)在推動線上線下發(fā)展的過程中遭遇過諸多知識產(chǎn)權(quán)問題，對于進(jìn)軍知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)頗為嚴(yán)苛的歐洲市場而言，能否突破這一瓶頸還有待觀察。

　　“在塑造品牌核心價值的過程中，質(zhì)量和創(chuàng)新是兩個基本要點(diǎn)。因此，在實(shí)現(xiàn)品牌國際化發(fā)展的過程中，除了必要的推廣等工作外，最關(guān)鍵的還是要首先要加大核心技術(shù)的自主研發(fā)力度，打造市場占有率高、盈利能力強(qiáng)且擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的自主品牌。”馮曉青表示。

　　實(shí)際上，近年來，蘇寧集團(tuán)在加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)工作力度、提升品牌形象方面已開展了多項卓有成效的工作。據(jù)蘇寧集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2014年時，蘇寧集團(tuán)旗下蘇寧易購便與江蘇省知識產(chǎn)權(quán)局簽署了《電子商務(wù)領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法維權(quán)合作協(xié)議》，通過快速執(zhí)法、協(xié)助管理等措施有效遏制和打擊侵權(quán)假冒行為。2015年，蘇寧集團(tuán)還啟動了“藍(lán)盾行動”，通過采取5項措施專項整治假貨，首次推出“平臺首問負(fù)責(zé)制”。“假冒偽劣侵權(quán)等違法行為嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的權(quán)益，只有堵住假冒偽劣商品的銷售渠道，才能營造一個公平、開放、誠信的發(fā)展環(huán)境?！碧K寧集團(tuán)董事長張近東表示。

　　驚嘆也罷，質(zhì)疑也罷，如今，擁有百余年歷史的國際米蘭確鑿無疑要進(jìn)入“中國時間”了。對于志在通過并購?fù)茝V品牌、實(shí)現(xiàn)國際化發(fā)展的蘇寧集團(tuán)而言，唯有不斷完善知識產(chǎn)權(quán)管理和保護(hù)體系，進(jìn)而帶動線上線下業(yè)務(wù)質(zhì)量持續(xù)提升，方能安心享用這場屬于中國品牌的“豪門盛宴”。（本報記者 崔靜思）

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