雪蓮品牌重塑贏得市場

　　雪蓮在廣大消費者的心中一直是具有很高美譽度的品牌。在五十多年的發(fā)展歷程中，雪蓮始終把產品創(chuàng)新放在了首位。多年來，公司技術中心研發(fā)團隊在新產品、新工藝、新材料的研發(fā)和試制方面都保持了旺盛的創(chuàng)造力。北京雪蓮集團董事長孟澤對記者表示，作為新中國第一件羊絨衫的生產者，雪蓮聚集了很多羊絨方面的專利和制造技術，在日后的發(fā)展過程中，羊絨行業(yè)的不少核心技術都是從雪蓮誕生的。

　　事實上，在雪蓮發(fā)展的50多年歷程中，雪蓮的核心技術確實成就了一系列的王牌產品。從上世紀90年代開始，雪蓮就面向市場推出了包括LYCRA彈力系列、高織精紡羊絨衫、手編羊絨衫、高檔水鉆禮服系列在內的一系列明星產品。

　　尤其是近年來，雪蓮每年都會有科技新產品面世：如溫度響應型微膠囊SP香味緩釋羊絨衫、三防羊絨衫、金屬抗靜電羊絨衫、銅離子絡合導電抗靜電羊絨衫、“智能調溫”羊絨混紡產品、貝貝羊絨高支粗紡系列產品、牛奶絨產品、含鍺牛奶調溫內衣產品（羊絨衫伴侶）、拔染覆色植絨羊絨衫、茶色素印染和拔色印花羊絨衫等等。

　　北京雪蓮集團董事長孟澤表示，“在梳理雪蓮51年品牌發(fā)展史的過程中，最核心、最珍貴的是雪蓮的‘匠人精神’這個基因，其次，面對現(xiàn)在的市場環(huán)境和消費者需求，正是有雪蓮‘匠人精神’的這個基礎，支撐雪蓮由羊絨單品向以羊絨為核心材質的針織全品類邁進?！?/br>

　　正是在上述背景下，雪蓮集團的產品策略才會緊跟全球服裝市場消費的最新風向。北京雪蓮集團總經理、北京雪蓮國際時裝有限公司總經理陳笛語向記者透露，雪蓮集團的產品研發(fā)最大的轉變在于加大了向全品類四季裝上過渡的步伐?！斑@個全品類實際上不止局限于秋冬產品，包括內穿的任何一個羊絨產品，我們都會根據(jù)消費群的需求來開發(fā)，我們的目標就是為把雪蓮打造成一個用全品類產品來滿足消費者一年四季不同場合需求的品牌。”

　　陳笛語表示，“全品類戰(zhàn)略從提出到執(zhí)行也需要一個合適的時機和合理的過程，但市場往往就是屬于具有前瞻意識的企業(yè)”。很顯然羊絨針織產品在中國市場已經迎來了最好的時期。2014年雪蓮明確了產品轉型的方向后，就開始與外部知名設計師合作。從2015年秋冬開始全品類的首次嘗試，產品受到大型商場及一線城市大客戶的充分認可。雪蓮品牌在產品轉型的基礎上又明確提出了由羊絨單品類向羊絨、針織全品類轉型，產品線開始逐漸覆蓋商務、生活、家居家紡等不同系列，融入消費者生活場景化概念，為消費者打造全新舒適的羊絨針織產品。

　　北京雪蓮國際時裝有限公司副總經理徐卓透露，近年來，雪蓮的品牌重塑戰(zhàn)略已經取得顯著成效，贏得了市場及廣大消費者的好評。雪蓮在產品轉型方向明確并初步嘗試后，與之相關的流行趨勢研究及針織設計資源庫項目也隨即啟動，這些項目的實施為雪蓮產品設計、創(chuàng)新能力提升奠定了基礎。此外，雪蓮的產品線也進一步得到了擴充。目前，童裝系列、老年關愛系列、旅游產品系列等產品線開發(fā)已經啟動，針對不同消費群進行專項產品設計。高端定制業(yè)務開始試運行，為雪蓮高端客戶群體的建立做好了準備。雪蓮現(xiàn)階段對全成型產品的投入，就是要在消費者心智中建立雪蓮品牌和全成型產品的關聯(lián)，目的推動雪蓮成為全國羊絨領域全品類第一品牌?！贝送猓谘蚪q褲領域，雪蓮從今年3月份開始組織技術力量進行開發(fā)創(chuàng)新，設計生產出了具有專利技術和獨特工藝，美觀、舒適、耐用，具有保健功能的系列化羊絨褲。這些獨具特色的產品為雪蓮贏得了市場，提升了品牌競爭力。

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