蒙牛蟬聯(lián)中國(guó)消費(fèi)者首選快消品牌第三名

　　7月25日，《2016全球品牌足跡》報(bào)告中國(guó)區(qū)消費(fèi)者首選的前十品牌的頒獎(jiǎng)活動(dòng)在京舉行?！?016全球品牌足跡》報(bào)告由WPP旗下Kantar集團(tuán)凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布，是一份揭示消費(fèi)者選擇最多，最經(jīng)常購(gòu)買的品牌的權(quán)威報(bào)告。

　　報(bào)告顯示：在過(guò)去的一年里，蒙牛乳業(yè)憑借10.43億次的消費(fèi)者觸及人數(shù)和高達(dá)87.6%的滲透率，再次獲得中國(guó)消費(fèi)者選擇最多的快速消費(fèi)品品牌前十殊榮，并穩(wěn)居前三的位次。相比2015年，蒙牛品牌的消費(fèi)者觸及人數(shù)增長(zhǎng)了3.3%，超過(guò)3400萬(wàn)人次，也說(shuō)明了消費(fèi)者對(duì)蒙牛的喜愛(ài)與信賴程度呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　據(jù)悉，《2016全球品牌足跡》報(bào)告涉及飲料、食品、健康與美容、家庭護(hù)理行業(yè)四大類別，在全球44個(gè)國(guó)家，對(duì)15，000個(gè)品牌和3，000億個(gè)購(gòu)買決策進(jìn)行分析，以消費(fèi)者觸及數(shù)（CRP）為測(cè)量指標(biāo)，即通過(guò)測(cè)量全球購(gòu)買某一品牌的家庭戶數(shù)（滲透率）和購(gòu)買頻次（消費(fèi)者購(gòu)買某一品牌的年均次數(shù)），真實(shí)地反映消費(fèi)者的品牌選擇。

　　蒙牛連獲這一殊榮與其整體的發(fā)展戰(zhàn)略密不可分。近年來(lái)，蒙牛不斷進(jìn)行“國(guó)際化＋數(shù)字化”雙軌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)品質(zhì)和品牌的創(chuàng)新，先后與丹麥ArlaFoods、法國(guó)Danone、美國(guó)WhiteWave、新西蘭AsureQuality、美國(guó)名校UCDavis等全球優(yōu)勢(shì)企業(yè)及機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，并率先實(shí)現(xiàn)LIMS系統(tǒng)和SAP系統(tǒng)高效協(xié)同工作，從原輔料采購(gòu)、生產(chǎn)制造過(guò)程到終端提供智能化、系統(tǒng)化的品質(zhì)保障，不斷提高中國(guó)乳品品質(zhì)。更值得一提的是，就在本月初，在中國(guó)“南方奶牛之鄉(xiāng)”的浙江金華，蒙牛常低冰全品項(xiàng)并軌生產(chǎn)的數(shù)字化智能工廠全新落成，成為蒙牛數(shù)字化戰(zhàn)略新的里程碑。

　　此外，蒙牛一直為打造一個(gè)“有溫度的品牌”而努力，通過(guò)攜手上海迪士尼度假區(qū)、NBA、中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)等國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀伙伴，創(chuàng)新搭建“美食、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)”三大幸福平臺(tái)，通過(guò)開(kāi)展“一滴奶開(kāi)啟幸福－蒙牛生活體驗(yàn)館”、“牛到里約跑動(dòng)中國(guó)－純+自然跑”、“又見(jiàn)國(guó)樂(lè)”、“廠開(kāi)趣玩－蒙牛品質(zhì)之旅”等一系列豐富、趣味的活動(dòng)，進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離，與消費(fèi)者進(jìn)行開(kāi)放、富于情感的、有價(jià)值的溝通，加深了消費(fèi)者對(duì)蒙牛品牌的認(rèn)可和信任。

　　蒙牛堅(jiān)守著“專注營(yíng)養(yǎng)健康，每一天每一刻為更多人帶來(lái)點(diǎn)滴幸?！边@一全新使命，持續(xù)以創(chuàng)新的理念和思路提升產(chǎn)品及服務(wù)體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、多樣化產(chǎn)品選擇的同時(shí)，不斷向“以消費(fèi)者為中心，成為創(chuàng)新引領(lǐng)的百年?duì)I養(yǎng)健康食品公司”這一目標(biāo)沖刺。

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