“東阿阿膠”品牌一年增值36億

　　在稍早前世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的“2016年第十三屆世界品牌大會”上，“東阿阿膠”再次成為“中國500最具價(jià)值品牌”之一?！皷|阿阿膠”去年品牌價(jià)值為106.05億元，今年升至142.16億元，增值36億元，增幅超過34%。這是“東阿阿膠”第九次進(jìn)入“中國500最具價(jià)值品牌”榜單。作為阿膠行業(yè)最杰出的代表，東阿阿膠已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了榮譽(yù)“大滿貫”，從世博會到百年世博，從省長質(zhì)量獎(jiǎng)、全國質(zhì)量獎(jiǎng)到中國質(zhì)量獎(jiǎng)，從未缺席，全部載譽(yù)而歸。

　　中國中藥協(xié)會阿膠專業(yè)委員會首任輪值主任、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)東阿阿膠制作技藝代表性傳承人、東阿阿膠總裁秦玉峰說，“東阿阿膠”品牌快速升值、屢屢榮膺大獎(jiǎng)，與東阿阿膠以“壽人濟(jì)世”為使命，堅(jiān)守“厚道、地道、傳承、創(chuàng)新”的價(jià)值觀，堅(jiān)定地走“以質(zhì)取勝、以質(zhì)求強(qiáng)”的內(nèi)涵式發(fā)展之路密不可分。品牌為什么重要？是因?yàn)槠放凭褪鞘袌鲈捳Z權(quán)。品牌代表了消費(fèi)者的信任度、產(chǎn)品的美譽(yù)度和溢價(jià)能力，是基于對品牌的長期信任。而這種對品牌的信任，首先是對產(chǎn)品品質(zhì)的信任?！皷|阿阿膠”（SZ.000423）是阿膠行業(yè)唯一的上市公司，截至上周五收盤，總市值337億元。“東阿阿膠”也與云南白藥、同仁堂、片仔癀并稱“中藥四大家族”。

　　東阿阿膠品牌快速增值受益于公司的品牌戰(zhàn)略。今年6月16日，山東省政府舉辦了山東省品牌建設(shè)大會，秦玉峰在大會演講時(shí)說：“作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，東阿阿膠始終堅(jiān)持走品質(zhì)、品牌之路。堅(jiān)持用文化為品牌注入靈魂，用品質(zhì)為品牌夯實(shí)基礎(chǔ)，用創(chuàng)新為品牌激發(fā)活力，走出了一條具有文化特色的品牌之路，引領(lǐng)和推動?xùn)|阿阿膠從邊緣化小品類成為滋補(bǔ)養(yǎng)生第一品牌?！?/br>

　　秦玉峰認(rèn)為，東阿阿膠的品牌受益于全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，實(shí)施全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管控，即從上游源頭控制原料質(zhì)量，將質(zhì)量管控的范圍擴(kuò)展至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　秦玉峰說，中藥最講求原材料的道地性，我們堅(jiān)持“把毛驢當(dāng)藥材養(yǎng)”，在全國建立20個(gè)毛驢藥材養(yǎng)殖示范基地。我們還率先建立了先進(jìn)的RFID溯源系統(tǒng)，對毛驢實(shí)施皮下植入電子芯片；建立良種驢養(yǎng)殖過程的質(zhì)量監(jiān)控體系，系統(tǒng)記錄驢的系譜、生長發(fā)育、疫病防治、運(yùn)輸、屠宰、驢皮儲藏等信息；實(shí)現(xiàn)從毛驢種子精液養(yǎng)殖到產(chǎn)品生產(chǎn)、質(zhì)量監(jiān)控的全過程可追溯?！拔覀兙褪怯谩^程可追溯’的物聯(lián)網(wǎng)模式，用全國乃至全世界最早建立的DNA鑒定和全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量控制手段，來養(yǎng)一頭’閉環(huán)的驢’?！薄耙活^小毛驢從它出生的那一刻就已經(jīng)進(jìn)入我們的電子檔案中了，我們會全程管控它的成長過程、發(fā)育狀況、健康管理，一直到轉(zhuǎn)化為阿膠及延伸品，然后繼續(xù)對消費(fèi)者手中的產(chǎn)品進(jìn)行全程質(zhì)量管控。很多人跟我說，你們的全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管控，簡直比對一個(gè)人的‘健康管理’還要全面?！鼻赜穹逭f。

　　2012年，日本厚生勞動省指定檢測機(jī)構(gòu)對東阿阿膠出口日本的阿膠原粉進(jìn)行了檢測，檢測結(jié)果顯示，842項(xiàng)農(nóng)藥殘留、獸藥殘留、重金屬、細(xì)菌等檢測項(xiàng)目均為零檢出。

　　優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，使東阿阿膠成為可持續(xù)提升的品牌。在世界品牌大會上，來自法國歐洲工商學(xué)院的瓊·克勞德·拉里齊教授說，中國品牌要全球化，首先要解決可持續(xù)性問題，即將品牌的可持續(xù)發(fā)展納入核心價(jià)值觀，而不僅僅是將其當(dāng)作次要問題來處理?！跋M(fèi)者購買的是品牌產(chǎn)品。”

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席羅伯特·蒙代爾教授在接受采訪時(shí)說，中國制造與德國制造并沒有天壤之別，但中國的設(shè)計(jì)和品牌，特別是品牌背后的價(jià)值觀和道德觀，與德國、法國、意大利等還是有很大距離。“品牌成功的制高點(diǎn)是商業(yè)道德?！?/br>

　　蒙代爾教授是世界品牌實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人，1999年獲得諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)，被稱為“歐元之父”。

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