在稍早前世界品牌實驗室主辦的“2016年第十三屆世界品牌大會”上,“東阿阿膠”再次成為“中國500最具價值品牌”之一。“東阿阿膠”去年品牌價值為106.05億元,今年升至142.16億元,增值36億元,增幅超過34%。這是“東阿阿膠”第九次進入“中國500最具價值品牌”榜單。作為阿膠行業(yè)最杰出的代表,東阿阿膠已經(jīng)實現(xiàn)了榮譽“大滿貫”,從世博會到百年世博,從省長質(zhì)量獎、全國質(zhì)量獎到中國質(zhì)量獎,從未缺席,全部載譽而歸。
中國中藥協(xié)會阿膠專業(yè)委員會首任輪值主任、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)東阿阿膠制作技藝代表性傳承人、東阿阿膠總裁秦玉峰說,“東阿阿膠”品牌快速升值、屢屢榮膺大獎,與東阿阿膠以“壽人濟世”為使命,堅守“厚道、地道、傳承、創(chuàng)新”的價值觀,堅定地走“以質(zhì)取勝、以質(zhì)求強”的內(nèi)涵式發(fā)展之路密不可分。品牌為什么重要?是因為品牌就是市場話語權(quán)。品牌代表了消費者的信任度、產(chǎn)品的美譽度和溢價能力,是基于對品牌的長期信任。而這種對品牌的信任,首先是對產(chǎn)品品質(zhì)的信任?!皷|阿阿膠”(SZ.000423)是阿膠行業(yè)唯一的上市公司,截至上周五收盤,總市值337億元?!皷|阿阿膠”也與云南白藥、同仁堂、片仔癀并稱“中藥四大家族”。
東阿阿膠品牌快速增值受益于公司的品牌戰(zhàn)略。今年6月16日,山東省政府舉辦了山東省品牌建設(shè)大會,秦玉峰在大會演講時說:“作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,東阿阿膠始終堅持走品質(zhì)、品牌之路。堅持用文化為品牌注入靈魂,用品質(zhì)為品牌夯實基礎(chǔ),用創(chuàng)新為品牌激發(fā)活力,走出了一條具有文化特色的品牌之路,引領(lǐng)和推動?xùn)|阿阿膠從邊緣化小品類成為滋補養(yǎng)生第一品牌?!?/br>
秦玉峰認為,東阿阿膠的品牌受益于全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式,實施全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管控,即從上游源頭控制原料質(zhì)量,將質(zhì)量管控的范圍擴展至整個產(chǎn)業(yè)鏈。
秦玉峰說,中藥最講求原材料的道地性,我們堅持“把毛驢當(dāng)藥材養(yǎng)”,在全國建立20個毛驢藥材養(yǎng)殖示范基地。我們還率先建立了先進的RFID溯源系統(tǒng),對毛驢實施皮下植入電子芯片;建立良種驢養(yǎng)殖過程的質(zhì)量監(jiān)控體系,系統(tǒng)記錄驢的系譜、生長發(fā)育、疫病防治、運輸、屠宰、驢皮儲藏等信息;實現(xiàn)從毛驢種子精液養(yǎng)殖到產(chǎn)品生產(chǎn)、質(zhì)量監(jiān)控的全過程可追溯。“我們就是用‘全過程可追溯’的物聯(lián)網(wǎng)模式,用全國乃至全世界最早建立的DNA鑒定和全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量控制手段,來養(yǎng)一頭’閉環(huán)的驢’。”“一頭小毛驢從它出生的那一刻就已經(jīng)進入我們的電子檔案中了,我們會全程管控它的成長過程、發(fā)育狀況、健康管理,一直到轉(zhuǎn)化為阿膠及延伸品,然后繼續(xù)對消費者手中的產(chǎn)品進行全程質(zhì)量管控。很多人跟我說,你們的全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管控,簡直比對一個人的‘健康管理’還要全面。”秦玉峰說。
2012年,日本厚生勞動省指定檢測機構(gòu)對東阿阿膠出口日本的阿膠原粉進行了檢測,檢測結(jié)果顯示,842項農(nóng)藥殘留、獸藥殘留、重金屬、細菌等檢測項目均為零檢出。
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù),使東阿阿膠成為可持續(xù)提升的品牌。在世界品牌大會上,來自法國歐洲工商學(xué)院的瓊·克勞德·拉里齊教授說,中國品牌要全球化,首先要解決可持續(xù)性問題,即將品牌的可持續(xù)發(fā)展納入核心價值觀,而不僅僅是將其當(dāng)作次要問題來處理。“消費者購買的是品牌產(chǎn)品。”
世界品牌實驗室主席羅伯特·蒙代爾教授在接受采訪時說,中國制造與德國制造并沒有天壤之別,但中國的設(shè)計和品牌,特別是品牌背后的價值觀和道德觀,與德國、法國、意大利等還是有很大距離?!捌放瞥晒Φ闹聘唿c是商業(yè)道德。”
蒙代爾教授是世界品牌實驗室創(chuàng)始人,1999年獲得諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎,被稱為“歐元之父”。
版權(quán)及免責(zé)聲明:凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章,不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系:010-65363056。
延伸閱讀
版權(quán)所有:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)京ICP備11041399號-2京公網(wǎng)安備11010502003583