索普集團：多維度打造綠色化工品牌

　　江蘇索普（集團）有限公司（以下簡稱索普集團）以“打造中國最好的綠色化工企業(yè)”為目標，實現(xiàn)了從化工產(chǎn)品制造者向高端化學品制造和解決方案一體化運營商的轉(zhuǎn)變。

　　長期以來，索普集團關注品牌培育和建設工作，逐步形成了一套具有自身特色的品牌培育管理體系。公司擁有自主品牌，主要采用“索普”、“SOPO”商標，共注冊72類，同時進行了馬德里基礎注冊，以及英國、韓國、美國等國家的國際注冊。2008年被國家工商行政管理總局商標評審委員會認定為“中國馳名商標”。

　　提升綠色化工品牌價值

　　索普集團經(jīng)過幾十年的發(fā)展，通過整合清潔煤化工領域的優(yōu)勢，向新能源、環(huán)?？萍碱I域進行拓展，在煤化工生產(chǎn)、環(huán)保、物流、化工設計與建設等一系列領域都積累了自己的核心技術與優(yōu)勢，伴隨產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，索普將這些技術、經(jīng)驗進行轉(zhuǎn)化輸出，實現(xiàn)從產(chǎn)品的提供者向技術、服務、解決方案提供者的轉(zhuǎn)變。通過多個渠道，從多個維度打造屬于自己的綠色化工品牌。

　　以二氧化碳回收項目為基礎，索普進一步踐行“打造中國最好的綠色化工企業(yè)”理念，整合一氧化碳回收、脫硫脫硝、硫回收等技術，積極打造環(huán)保板塊，成立環(huán)?？萍脊荆瑢ν廨敵霏h(huán)保技術與服務，有效提升了索普綠色化工的品牌價值。

　　綠色化工游品牌傳播新渠道

　　化工行業(yè)擁有自身的特點，由于生產(chǎn)過程的專業(yè)性和缺乏良好的溝通渠道，社會公眾對化工行業(yè)和化工企業(yè)認識嚴重不足，公眾對化工誤解較多，化工品牌在社會中的影響力遠不及行業(yè)內(nèi)。索普積極探索品牌傳播新渠道，展示企業(yè)責任關懷。2015年10月，索普化工工業(yè)旅游線路正式開通。路線首批開放15個景點，貫穿索普集團生產(chǎn)辦公區(qū)域，包含了清潔煤技術裝置、甲醇聯(lián)合生產(chǎn)裝置、醋酸生產(chǎn)裝置、“民生化工、綠色索普”展示館、索普生態(tài)公園等公司主要設施。

　　索普開通的工業(yè)旅游線，不以營利為目的，通過定期組織旅游活動，讓社會各界對索普有一個全面、真實、完整的了解，體現(xiàn)索普集團“開門辦企業(yè)”的信心，使索普綠色化工的品牌形象深入人心。索普探索出的這條具有自身特色、持續(xù)、高效的品牌傳播途徑，目前已成為索普品牌培育的重要手段。

　　專家點評

　　品牌培育旨在為所有相關方創(chuàng)造價值。索普集團以打造綠色化工企業(yè)為目標，將保護環(huán)境和履行社會責任作為培育品牌的重要內(nèi)容，豐富了品牌內(nèi)涵和美譽度。工業(yè)旅游是展示企業(yè)形象的形式，公眾雖然不了解化工技術，但是可以感受到企業(yè)對環(huán)境的友善態(tài)度和良好的管理狀態(tài)。這種感受是直觀的，并潛移默化地使企業(yè)贏得公眾的信賴。

　　——周宏寧（工信部工業(yè)企業(yè)品牌培育專家組組長）

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