從2016《中國500最具價值品牌》看食業(yè)發(fā)展趨勢

　　創(chuàng)食業(yè)贏品牌升價值促發(fā)展--從2016《中國500最具價值品牌》看食業(yè)發(fā)展趨勢

　　近日，世界品牌實驗室在北京召開世界品牌大會并公布2016第十三屆《中國500最具價值品牌》分析報告。這一揭曉讓中國品牌企業(yè)逐一亮相。在500強中，這些品牌分布在23個行業(yè)中，食品行業(yè)獲得品牌數量最多，占比最高，依然占500強行業(yè)首位見表一。這是值得食品行業(yè)自豪的。這份報告不僅僅是個發(fā)布，更重要的是對“中國制造”的充分肯定，同時也是向世人展示中國成長且強大了。

　　筆者是從事食品行業(yè)30余年的食品人，自然關注世界品牌實驗室的這一舉動，更關注食品行業(yè)品牌成長的數量和品牌價值的提升。讓人不解的是，發(fā)布的所有資料顯示食品飲料品牌是75個，筆者反復數次檢查核對，無論怎樣也只有71個，還有4個不詳。于是，筆者為此事專門咨詢了世界品牌實驗室的工作人員，才得知還應含保健品品牌，一個迷茫了許久的問題才終于有了答案。但是在《世界品牌500強》排行榜中，該實驗室將中糧集團所屬行業(yè)劃分為食品飲料類，而在2016《中國500最具價值品牌》中列為綜合，可見在劃分上有不一致的地方。

　　2016年是世界品牌實驗室連續(xù)第十三年編制中國品牌報告。該實驗室位于美國紐約，是世界領先的獨立品牌評估及行銷策略咨詢機構，由1999年諾貝爾獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學RobertMundell教授擔任主席，目前是全球公認的三大品牌價值評估機構之一，其研究成果已經成為許多企業(yè)并購過程中無形資產評估的重要依據。

　　在500強中，有75個食品飲料、保健品品牌榮登本年度品牌價值榜，這是食品行業(yè)的驕傲，也是我們國家的驕傲。因為品牌作為企業(yè)的象征、質量的保障，已成為商家必爭的無形資產。這一象征是食品人經過若干年奮斗的成果。

　　據世界品牌實驗室分析，一個區(qū)域的競爭實力，主要取決于其比較優(yōu)勢，品牌效益直接影響著地區(qū)比較優(yōu)勢的形成和發(fā)展。本屆《中國500最具價值品牌》中，食品飲料、保健品行業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，共有75個品牌入選，占總入選品牌數的15%，與2015年持平。雖然入選數沒有增加，但是品牌價值提升了不少見表二。2015年品牌價值為12521.55億元，2016年品牌價值為16983.55億元，增加了4462億元，增加幅度35.60%。從表二中可以看到，東湖品牌，2015年沒有參加評選，今年排序在第七十一位；另一個是2015年排在食品類的最后一名、也是排在500強中第五百名的是上海阿明食品有限公司，去年的品牌價值是20.16億元，這是因為去年入選門檻為20.16億元，剛好取到這個數字，而今年門檻提高了，入選門檻是22.65億元，可能是實力的緣故，今年落選。除這兩個有變化外，其他入選品牌從整體狀況看是良好的。下面從幾個分布情況看：

　　從行業(yè)分布看

　　酒類以29個品牌居霸主地位，其中白酒品牌以17個入選名列第一；在75個品牌中，前七均是酒類；位列第二名的是飲料含乳業(yè)，15個品牌入選；其后是烘焙類食品6個，名列第三。除去酒類，在食品類中，前十分別是娃哈哈、伊利、蒙牛、康師傅、完達山、光明、福臨門、金龍魚、雙匯、九三；保健品占4家。其他還包含冷凍食品、烘焙食品、調味品等。

　　從品牌價值分段看

　　酒類前七是茅臺、青島啤酒、五糧液、雪花、燕京、郎、稻花香。茅臺、青島啤酒、五糧液、雪花品牌價值在1000億元以上，前兩名和第四名與上年持平，第三名較上年下降了兩個排序。第五名至第十名在300億元—900億元之間；200億—300億元之間的有12個品牌；21個品牌的品牌價值集中在100億—200億元之間，剩余品牌的價值品牌范圍位于20億—100億之間，這部分占比重較大，應該很有發(fā)展?jié)摿Α?/br>

　　從地區(qū)分布看

　　全國共有24個省市自治區(qū)的品牌入選，前三甲分別是山東、北京、四川。山東入選9個，北京入選8個，四川入選7個（見表三）。

　　從上市情況看

　　上市品牌38家，未上市37家見表二，幾乎是各占一半。

　　從影響力看

　　75強中前三名品牌價值在千億元以上，無疑在國內市場的知名度家喻戶曉，而且具有世界影響力，其余72個品牌具有中國影響力。從75個品牌的整體情況可以看出，贏得這些榮譽的企業(yè)均有相當的實力，品牌也是經過打造的，正如世界品牌實驗室分析報告所說，這份報告是基于財務、消費者行為和品牌強度等。

　　該實驗室的專家指出，雖然中國220多種工業(yè)品產量居世界第一位，但中國依然是“制造大國，品牌小國”。由此可見，食品行業(yè)品牌數量盡管在中國500強價值品牌當中占首位，這些品牌在業(yè)內總體是平穩(wěn)的、良好的，從局部看，有20個品牌是上升的，上升并不大相同，最大上升幅度前行42位，最小前行1位；下降也不相同，有39個品牌是下行的，最大下行21位，最小下行1位；其余品牌是持平的。如果把這75個品牌放在汪洋大海的世界500強去比，那真是小巫見大巫，大有奮起直追的態(tài)勢；如果是放在中國食品行業(yè)與數萬個企業(yè)數去比，就成了鳳毛麟角，少得可憐，大有創(chuàng)牌的優(yōu)勢；再要與全國13.7億人口的需求相比，更是不匹配。

　　中國的食品企業(yè)的實力包括品牌處于兩極分化，呈現雞蛋形，大的特大，小的特小，就如同75強中的第七十五名與第一名相比差距很大，上下相差1149.51億元，可見實力一般。第一名的品牌價值為1175.45億元，第七十五名的品牌價值只有25.94億元。

　　如何創(chuàng)建品牌

　　如何才能使一個品牌可持續(xù)發(fā)展和發(fā)揚光大？就正如世界品牌實驗室主席蒙代爾教授所說的，一個偉大的品牌要想可持續(xù)發(fā)展，必須和社會、自然和道德緊密相連?？沙掷m(xù)發(fā)展的核心思想是與經濟發(fā)展、保護資源和保護生態(tài)環(huán)境協(xié)調一致。無論是制造能力、技術水平還是管理能力，“中國制造”和“德國制造”并沒有天壤之別，但中國的設計和品牌，特別是品牌背后的價值觀和道德觀與德國、法國、意大利等還是有很大的距離。品牌成功的制高點是什么？是商業(yè)道德。

　　那么，如何去認識一個品牌或者讀懂一個品牌？這也不是一朝一夕的，是要經過長期知識的積累和消費者受教育程度的不斷提高，才能有所收獲。消費者首先對這個品牌有所認識和獲得好感后才去追求的。其次，消費者對某一個品牌的產品感興趣，得到了享受才作出購買的選擇。人們的購買欲望是和對這個品牌的認知和所需來決定的。當下，人們在購買這個產品時，要考慮到它對其身心健康是否有保障，這使人們越來越以自己和他人健康為出發(fā)點。因此，品牌和價值品牌越來越顯得突出和重要。人們在選擇一個品牌時，往往是將品牌放在第一位，品質放在第二位，總認為大品牌自然是高品質，這是習慣形成的。（張建斌）

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