康師傅“36式”打造品牌IP

　　新媒體時代，如果要說什么詞最火，那就一定是“品牌IP”。

　　經(jīng)歷過短暫的互聯(lián)網(wǎng)初期“草根時代”，公眾的注意力開始越來越多地為IP所收攏。這些有著超量粉絲、舉手投足都能引來公眾熱烈聚焦的注意力經(jīng)濟的核心，在與品牌結(jié)合后，通過創(chuàng)新營銷的方式總能釋放出無與倫比的影響力。

　　毫不夸張地說，誰掌握了品牌IP的機遇，誰就站到了營銷迭代的下一個風口。

　　在剛剛結(jié)束的2016中國內(nèi)容營銷盛典暨金成獎頒獎典禮上，快消品行業(yè)的領(lǐng)導品牌康師傅就憑借其創(chuàng)意的營銷策略獲得了本次大會的內(nèi)容營銷整合傳播全場大獎。這次獲獎，也代表著業(yè)界對于近幾年來康師傅品牌戰(zhàn)略升級和營銷策略創(chuàng)新的又一次肯定。

　　康師傅一直從品牌戰(zhàn)略的高度布局國際化的品牌IP模式，搶占未來市場，而與上海迪士尼樂園的合作就是很有意義的一個案例。

　　隨著6月上海迪士尼的正式開園，來自全國各地蜂擁而至的游客們一定已經(jīng)注意到樂園里隨處可見的康師傅飲品。其實早在2014年，康師傅就和上海迪士尼樂園簽訂了戰(zhàn)略協(xié)議，提前兩年實現(xiàn)品牌占位。

　　作為迪士尼首要飲品供應商，除了在園區(qū)隨處可見的10多種康師傅冷飲和熱飲，在上海迪士尼樂園開園之際，康師傅推出“一瓶迎客茶，開啟奇幻之旅”的營銷活動，與迪士尼一同歡迎八方來客，這瓶限量版的冰紅茶將迪士尼的奇幻體驗帶到喜歡迪士尼的消費者身邊。

　　當消費市場逐步呈現(xiàn)高端化、品質(zhì)化趨勢，消費者對于方便食品和飲品的要求不再是僅限于“方便”，而是更多地注重健康、營養(yǎng)和個性化。

　　當品牌插上了IP的隱形翅膀，將猶如觸角般快速觸及消費者的內(nèi)心，從而潛移默化地推動著品牌不斷前行。作為快消品行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，康師傅也將手握著IP的王牌，在新的經(jīng)濟環(huán)境下，引領(lǐng)行業(yè)奮勇前行。（田苗）

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