蒙牛：“國際化+數(shù)字化”驅(qū)動(dòng)中國乳業(yè)全球化品牌建設(shè)

　　第二十二次屆乳協(xié)年會(huì)20日在廣州開幕，蒙牛集團(tuán)副總裁翟嵋女士在開幕式上發(fā)表題為“國際化+數(shù)字化驅(qū)動(dòng)中國乳業(yè)的全球化品牌建設(shè)”的演講，分享了蒙牛創(chuàng)新戰(zhàn)略發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，受到現(xiàn)場(chǎng)與會(huì)人員的極大關(guān)注和認(rèn)可。

　　乳協(xié)年會(huì)一直是國內(nèi)外同行分析全球乳業(yè)形勢(shì)、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、尋求最佳合作伙伴、交流乳業(yè)科學(xué)技術(shù)研發(fā)成果的高端平臺(tái)。針對(duì)中國乳業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，乳協(xié)相關(guān)人士表示：“中國乳業(yè)在國家監(jiān)督和領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)過全行業(yè)的共同努力，產(chǎn)品質(zhì)量安全顯著提高，乳品競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)。然而面對(duì)國際乳品市場(chǎng)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，如何對(duì)標(biāo)國際品質(zhì)，推動(dòng)本土乳業(yè)進(jìn)一步走向世界，提高國際話語權(quán)，是整個(gè)中國乳品行業(yè)需要不斷去探索的課題?！?/br>

　　蒙牛作為中國乳品市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)，始終致力于推動(dòng)中國乳業(yè)不斷融入世界競(jìng)爭(zhēng)格局。今年，蒙牛再度蟬聯(lián)《全球品牌足跡》前十品牌，在消費(fèi)者選擇最多的中國快消品牌中排名前三，并穩(wěn)坐“全球乳業(yè)20強(qiáng)”第11位次。翟嵋表示：“中國乳業(yè)可以說是中國最具全球融合度的一個(gè)行業(yè)，面對(duì)乳品消費(fèi)的全球化趨勢(shì)，蒙牛堅(jiān)持‘以消費(fèi)者為中心，成為創(chuàng)新引領(lǐng)的百年?duì)I養(yǎng)健康食品公司’的企業(yè)愿景，圍繞國際化和數(shù)字化兩大主線，創(chuàng)新搭建‘美食、運(yùn)動(dòng)、娛樂的’三大幸福平臺(tái)，利用全球優(yōu)勢(shì)資源，升級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)管理，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，不斷豐富健康、多元、趣味的消費(fèi)體驗(yàn)。”

　　蒙牛堅(jiān)持國際化戰(zhàn)略，不斷整合世界資源，逐步建立了國際化的股東治理結(jié)構(gòu)、國際化的牧場(chǎng)管理標(biāo)準(zhǔn)、國際化的研發(fā)體系、國際化的生產(chǎn)布局與管理、國際化的品牌合作，全方位提升國際化競(jìng)爭(zhēng)力。憑借中糧集團(tuán)、法國達(dá)能及丹麥ArlaFoods三位戰(zhàn)略股東的各自優(yōu)勢(shì)和鼎力支持，蒙牛布局了在美國、丹麥、法國三大海外研發(fā)中心，對(duì)標(biāo)新西蘭AsureQuality食品安全國際標(biāo)準(zhǔn)，并聯(lián)合世界名校UCDavis開展?fàn)I養(yǎng)創(chuàng)新研究。蒙牛還積極推行“走出去”戰(zhàn)略，今年初，蒙牛雅士利在新西蘭自主建立的奶粉工廠生產(chǎn)的新品也正式登陸中國市場(chǎng)。此外，蒙牛品牌在國際上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也日益凸顯，越來越多地受到國際大品牌的青睞，繼成功續(xù)簽NBA以來，又在歷經(jīng)重重嚴(yán)格的審核之后，成為上海迪士尼度假區(qū)唯一官方乳品合作伙伴。

　　除了全方位的國際化布局，蒙牛還堅(jiān)持以互聯(lián)網(wǎng)思維推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。蒙牛分別與IBM、西門子開展合作，引入SAP和LIMS兩大系統(tǒng)協(xié)同作業(yè)，從原輔料采購、生產(chǎn)制造到終端輸出，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈信息化管理，雙管齊下為品質(zhì)提供監(jiān)督保障。蒙牛剛剛建成的浙江金華工廠就是代表著“設(shè)備自動(dòng)化、人員高效化、管理信息化”的智慧型工廠，開業(yè)當(dāng)天就實(shí)現(xiàn)SAP和LIMS系統(tǒng)同時(shí)上線。蒙牛還積極開展終端二級(jí)追溯試點(diǎn)項(xiàng)目，布局“可追溯＋戰(zhàn)略”，嘗試“一包一碼”精準(zhǔn)可追溯。同時(shí)，借助互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)，羽泉組合參與開發(fā)的高端互聯(lián)網(wǎng)牛奶“嗨Milk”，在帶給消費(fèi)者更多數(shù)字化產(chǎn)品和體驗(yàn)的同時(shí)，進(jìn)一步迎合了新消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，也引領(lǐng)了中國乳品消費(fèi)升級(jí)。

　　蒙牛17年的積淀，開辟出一條全球化品牌建設(shè)之路。如今，搭載“國際化＋數(shù)字化”戰(zhàn)略，蒙牛正行駛在全球化品牌建設(shè)的快車道，秉承“誠信、創(chuàng)新、激情、開放”的企業(yè)文化，以國際化品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品和服務(wù)，不斷朝著最具中國活力的國際化公司前進(jìn)。

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