潛心堅持 以品質(zhì)塑造品牌

　　“打造一個品牌最重要的還是品質(zhì)。”中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任、研究員趙萍指出，品質(zhì)體現(xiàn)在三個層面：首先是產(chǎn)品的核心功能，通過優(yōu)質(zhì)原材料、高端研發(fā)設(shè)計與精湛制作工藝相結(jié)合，在讓消費者放心的基礎(chǔ)上處于行業(yè)領(lǐng)先地位；在優(yōu)質(zhì)核心的基礎(chǔ)上，才能附加第二層面的相關(guān)服務(wù)、工業(yè)化設(shè)計等，讓消費者認(rèn)為產(chǎn)品精良、時尚、符合消費理念與習(xí)慣；最后，才能附加第三層面的品牌形象、文化、價值等。“品牌是產(chǎn)品質(zhì)量最外層的包裝，一個產(chǎn)品固然可以依靠知名的品牌獲得更高的附加值，但如果沒有核心層的質(zhì)量保障，品牌就不可能長久地樹立起來。”趙萍表示，對于企業(yè)來說，練好基本功、把好質(zhì)量關(guān)才是關(guān)鍵。

　　國務(wù)院總理李克強(qiáng)在今年的政府工作報告中也強(qiáng)調(diào)要培育精益求精的“工匠精神”，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。這既為中國民族品牌的發(fā)展指明了方向，也提出了更高的要求。陜西西鳳酒之源銷售有限公司總經(jīng)理助理李玲對這一發(fā)展理念非常認(rèn)可。她認(rèn)為，中國的民族企業(yè)要想強(qiáng)盛，一定要提升產(chǎn)品質(zhì)量，打造自己的品牌，通過品牌價值提升產(chǎn)品的國際影響力?！拔覀冊谶x料、用料、設(shè)計、工藝等方面嚴(yán)格把關(guān)，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品符合歐盟檢測標(biāo)準(zhǔn)?！狈堆嘌嗨囆g(shù)工作室總經(jīng)理鄭君君也十分認(rèn)同“工匠精神”，但他同時指出，這一國家頂層設(shè)計理念需與具體的政策相匹配才能落地。

　　日前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《消費品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016～2020年）》提出，要加強(qiáng)對主要貿(mào)易國家和“一帶一路”沿線重點國家標(biāo)準(zhǔn)的分析研究，促進(jìn)我國標(biāo)準(zhǔn)水平持續(xù)提升，提高消費品國內(nèi)國際標(biāo)準(zhǔn)一致性程度，推動實現(xiàn)內(nèi)外銷產(chǎn)品“同線同標(biāo)同質(zhì)”。到2020年，重點領(lǐng)域消費品與國際標(biāo)準(zhǔn)一致性程度達(dá)到95%以上。

　　趙萍認(rèn)為，這一目標(biāo)的制定高瞻遠(yuǎn)矚?！按蛟煲粋€國際化的標(biāo)準(zhǔn)體系是促進(jìn)中國品牌‘走出去’的基本手段。只有國內(nèi)企業(yè)采用了國際化標(biāo)準(zhǔn)，在商品進(jìn)出口過程中所遇到的標(biāo)準(zhǔn)障礙才會被徹底消除?！?/br>

　　但趙萍同時也指出，在四年左右的時間里制定并執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，不僅時間緊迫，對某些行業(yè)來說也存在較大難度，政府還需采用財政、金融、技術(shù)培訓(xùn)等方式加以配合。

　　“打造品牌絕非一朝一夕之事，而是一項長期艱巨的工程，一定要有耐心?！壁w萍說。（本報記者其其格）

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀