五糧液 一種順時(shí)而動(dòng)的品牌力量

　　1915年，五糧液在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上嶄露頭角，神秘的東方白酒自此家喻戶(hù)曉。2015年，米蘭世博會(huì)五糧液續(xù)寫(xiě)百年輝煌，再獲“百年世博百年金獎(jiǎng)”“世博金獎(jiǎng)產(chǎn)品”“最受海外華人喜愛(ài)白酒品牌”等多項(xiàng)世博大獎(jiǎng)，“集雜成醇、中庸和諧”的五糧瓊漿再次征服世界。

　　千百年來(lái)，五糧液雄踞“萬(wàn)里長(zhǎng)江第一城”——宜賓，依托獨(dú)有自然生態(tài)，遵循古老五糧配方，秉承傳統(tǒng)釀造工藝，從一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的市井作坊，發(fā)展成為“中西會(huì)通”的世界名酒。

　　企業(yè)靠產(chǎn)品說(shuō)話，產(chǎn)品靠市場(chǎng)說(shuō)話。五糧液的產(chǎn)業(yè)之變始于2013年，在“做精做細(xì)龍頭產(chǎn)品，做強(qiáng)做大腰部產(chǎn)品，做穩(wěn)做實(shí)低價(jià)位產(chǎn)品”的戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，2013年4月，塔基產(chǎn)品綿柔尖莊上市。綿柔尖莊全面創(chuàng)新口感，迎合了消費(fèi)者健康時(shí)尚飲酒觀念。2013年7月，腰部產(chǎn)品五糧特曲、頭曲系列在成都上市。2013年9月，技術(shù)難度極大的五糧液高端低度系列產(chǎn)品——35度、39度、42度五糧液上市。當(dāng)時(shí)白酒專(zhuān)家宋書(shū)玉預(yù)言，五糧液此舉將引領(lǐng)未來(lái)白酒消費(fèi)潮流，開(kāi)辟白酒高端消費(fèi)的藍(lán)海市場(chǎng)。

　　2014年5月，五糧液提出“1+5+N”品牌戰(zhàn)略。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這一“壯士斷腕”式的自我變革集中體現(xiàn)了五糧液在行業(yè)深度調(diào)整期的全產(chǎn)品線、全價(jià)位段的品牌發(fā)展模式。

　　“白酒市場(chǎng)已由過(guò)去的企業(yè)主導(dǎo)變成了消費(fèi)者為主導(dǎo)，行業(yè)回歸品質(zhì)，回歸性?xún)r(jià)比是大勢(shì)所趨。”五糧液股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)認(rèn)為，“只有為消費(fèi)者創(chuàng)造高品質(zhì)、多元化的產(chǎn)品，更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，才能贏得市場(chǎng)，這也是確保企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要基石?！?/br>

　　在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，五糧液適應(yīng)市場(chǎng)變化，產(chǎn)品回歸大眾消費(fèi)群體，做“名酒”，更做“民酒”。這不僅是五糧液，也是白酒這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段的機(jī)遇與責(zé)任。

　　2016年上半年，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)收132.56億元，同比增長(zhǎng)18.19%，創(chuàng)2012年行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期以來(lái)業(yè)績(jī)?cè)龇淖罡咧?。這一系列舉措及業(yè)績(jī)足以證明五糧液調(diào)整期一系列的努力與布局的溫和醞藉之功。

　　為順應(yīng)市場(chǎng)變化，回歸品牌價(jià)值，今年9月15日起，五糧液對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行年內(nèi)第二次恢復(fù)性調(diào)整，核心產(chǎn)品52度新品五糧液出廠價(jià)格恢復(fù)性調(diào)整為739元/瓶。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，目前，五糧液社會(huì)庫(kù)存已處于合理水平，渠道布局和品牌結(jié)構(gòu)也得以?xún)?yōu)化和梳理，且整個(gè)行業(yè)逐步企穩(wěn)回升，五糧液價(jià)格恢復(fù)的窗口期再次打開(kāi)。五糧液選擇在此時(shí)價(jià)格恢復(fù)性調(diào)整，一方面說(shuō)明廣大經(jīng)銷(xiāo)商和投資者對(duì)五糧液的發(fā)展前景抱有強(qiáng)烈信心，五糧液品牌必將再度迎來(lái)持續(xù)健康發(fā)展的新時(shí)期；另一方面此舉也有助于進(jìn)一步增強(qiáng)行業(yè)信心。（章玉）

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