培育品牌 振興中華老字號(hào)

　　近日，中華老字號(hào)振興計(jì)劃系列活動(dòng)在京啟動(dòng)。該活動(dòng)由新華社參考消息報(bào)社主辦，商業(yè)行業(yè)貿(mào)促會(huì)協(xié)辦，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)證券基金業(yè)協(xié)會(huì)以及同仁堂、全聚德、稻香村、青島啤酒等多家著名老字號(hào)共同參與，旨在集中發(fā)起一批具有底蘊(yùn)和潛質(zhì)的老字號(hào)，通過(guò)品牌重塑、品牌培育、媒體傳播、跨境電商、資金扶持等方式，推動(dòng)中華老字號(hào)品牌的集體振興，希望中華老字號(hào)品牌成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起于世界的標(biāo)志。

　　“振興中華”從振興老字號(hào)做起

　　品牌是一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際地位的核心體現(xiàn)，更是企業(yè)的立命之本，但國(guó)際知名品牌基本都被發(fā)達(dá)國(guó)家擁有。近年來(lái)，“中國(guó)制造”雖然不斷提升品質(zhì)，高鐵、軍工、家電等企業(yè)品牌在多國(guó)市場(chǎng)得到了認(rèn)可，但是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，在品牌數(shù)量、品牌價(jià)值等方面，依然差距很大。“中華老字號(hào)”目前的發(fā)展也并不令人滿意。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，半數(shù)以上的老字號(hào)處于自生自滅的狀態(tài)，只有10%左右老字號(hào)品牌發(fā)展相對(duì)較好。

　　國(guó)務(wù)院參事室特約研究員、商業(yè)行業(yè)貿(mào)促會(huì)原常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)姚景源表示，振興中華，最重要的就是振興中華文明，這個(gè)文明包括物質(zhì)文明和精神文明，中華老字號(hào)就是中華文明的一個(gè)重要組成部分。所以從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，振興中華老字號(hào)就是振興中華。

　　中國(guó)貿(mào)促會(huì)商業(yè)行業(yè)分會(huì)有關(guān)人員表示，商業(yè)貿(mào)促會(huì)將舉辦中國(guó)企業(yè)品牌故事演講比賽，“90后”走進(jìn)老字號(hào)等系列活動(dòng)，助力老字號(hào)品牌的宣傳，讓年輕一代更深地了解中華老字號(hào)企業(yè)，做好老字號(hào)品牌培育工作。

　　老字號(hào)改變思路方能煥發(fā)生機(jī)北京大學(xué)光華管理學(xué)院名譽(yù)院長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧教授在活動(dòng)啟動(dòng)儀式上指出，創(chuàng)造市場(chǎng)非常必要，產(chǎn)品創(chuàng)新也至關(guān)重要，老字號(hào)需要改變思路，尋找出路，只有這樣才能煥發(fā)生機(jī)。

　　厲以寧表示，每一個(gè)企業(yè)的負(fù)責(zé)人，必須使企業(yè)安全，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。厲以寧以“龜兔四次賽跑”的經(jīng)典案例告誡企業(yè)要懂得優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)轉(zhuǎn)化，改變路線，發(fā)揮潛在優(yōu)勢(shì)以及彼此信任、互補(bǔ)合作等。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新、人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新、股權(quán)引進(jìn)創(chuàng)新……“創(chuàng)新”是整個(gè)啟動(dòng)儀式上，被提及最多的詞。如今，一部分老字號(hào)已經(jīng)意識(shí)到創(chuàng)新的重要性。比如同仁堂，在傳統(tǒng)的丸散膏丹的基礎(chǔ)上，將中藥劑型增加到27個(gè)。

　　東阿阿膠股份有限公司總裁秦玉峰介紹，在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方面，東阿阿膠立足于中華文化根基開(kāi)展創(chuàng)新?！疤一А卑⒛z糕，研發(fā)靈感來(lái)自于元曲四大家之一白樸的《秋夜梧桐雨之錦上花》：“阿膠一碗，芝麻一盞，白米紅餡蜜餞，粉腮似羞，杏花春雨帶笑看，潤(rùn)了青春，保了天年，有了本錢(qián)。”如今，這款產(chǎn)品的銷售額接近5億元。

　　“稻香村”的創(chuàng)新則不僅僅體現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)食品的改造上，還在于銷售方式的變化。稻香村食品集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)周廣軍介紹，稻香村在銷售方面融入“互聯(lián)網(wǎng)+”，今年的月餅季，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售了價(jià)值2億多元的月餅。

　　中國(guó)貿(mào)促會(huì)商業(yè)行業(yè)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)姚歆表示，商業(yè)行業(yè)貿(mào)促會(huì)近年來(lái)按照貿(mào)促機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、放大功能與作用的要求，在品牌建設(shè)、跨境電商等領(lǐng)域積極探索，拓展服務(wù)與促進(jìn)方式，已在標(biāo)準(zhǔn)化、國(guó)際合作等方面取得階段性成果。此次中華老字號(hào)振興計(jì)劃活動(dòng)為貿(mào)促機(jī)構(gòu)推動(dòng)品牌建設(shè)和跨境電商發(fā)展提供了新的活動(dòng)平臺(tái)。（本報(bào)記者孫允廣）

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