第五屆金蜜蜂獎(jiǎng)榮耀頒出 蒙牛獨(dú)攬多項(xiàng)殊榮

　　11月4日，國(guó)內(nèi)社會(huì)化營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域一年一度的最大規(guī)模專業(yè)盛會(huì)——“第五屆社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷金蜜蜂獎(jiǎng)”在北京盛大開幕。本屆盛會(huì)上，蒙牛從眾多知名品牌中脫穎而出，攬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為場(chǎng)上當(dāng)之無(wú)愧的全能贏家。蒙牛全員營(yíng)銷榮獲最佳微信公眾號(hào)，135公益項(xiàng)目“熱一杯牛奶暖一雙小手”與奧運(yùn)營(yíng)銷項(xiàng)目“牛到里約”分別榮獲最佳品牌傳播類金、銅獎(jiǎng)，蒂蘭圣雪體驗(yàn)店獲得最佳效果類金獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)內(nèi)容涵蓋新媒體平臺(tái)消費(fèi)者溝通、公益、奧運(yùn)等社會(huì)化話題等各方面，從多維度呈現(xiàn)出蒙牛以消費(fèi)者為中心，專注打造的更具前瞻性和年輕化的品牌形象。

　　2016最佳微信公眾號(hào)——蒙牛全員營(yíng)銷

　　2016年，蒙牛全員營(yíng)銷以蒙牛品牌為背書，不斷利用創(chuàng)意化的營(yíng)銷方式，將平臺(tái)與用戶建立起緊密的聯(lián)系。從消費(fèi)者出發(fā)，不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn);從跨界合作出發(fā)，深耕渠道，與滴滴、dell、天弘基金等企業(yè)開展合作;從大數(shù)據(jù)出發(fā)，深挖數(shù)據(jù)，細(xì)分會(huì)員屬性，推出定制化、創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)——“Fun·Milk牛奶狂歡季”。此次斬獲“第五屆社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷金蜜蜂獎(jiǎng)—2016最佳微信公眾號(hào)”獎(jiǎng)項(xiàng)，便是市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)蒙牛全員營(yíng)銷的充分肯定。

　　在各類電商平臺(tái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，新媒體的力量不可小覷，“蒙牛全員營(yíng)銷”發(fā)動(dòng)全員的力量，把公眾號(hào)平臺(tái)打造成品牌商與消費(fèi)者溝通的平臺(tái)，依靠品牌的力量加朋友的能量，每個(gè)人都可以變身營(yíng)銷牛人，不僅用戶能夠收獲超級(jí)福利，品牌形象也在全新的口碑推廣模式中得到提升，潛移默化地收獲越來(lái)越多的信賴，實(shí)現(xiàn)了會(huì)員與銷量的雙贏。

　　最佳品牌傳播類金獎(jiǎng)——135公益項(xiàng)目“熱一杯牛奶暖一雙小手”

　　去年冬天，蒙牛發(fā)起“熱一杯牛奶，暖一雙小手”活動(dòng)，與國(guó)內(nèi)頂級(jí)運(yùn)動(dòng)平臺(tái)咕咚合作，貫穿全國(guó)13座城市，每個(gè)城市5天時(shí)間，號(hào)召網(wǎng)友捐贈(zèng)10000步，即可換取一雙手套溫暖山區(qū)小朋友的雙手?；顒?dòng)期間，線下捐步人數(shù)17600+，線上溫暖傳遞人數(shù)18300+，覆蓋人群近300萬(wàn)。提升了蒙牛品牌知名度和美譽(yù)度，也將蒙?！爸粸辄c(diǎn)滴幸?！钡钠放评砟钫宫F(xiàn)得淋漓盡致，從而在本屆金蜜蜂獎(jiǎng)的盛會(huì)上取得“最佳品牌傳播類金獎(jiǎng)”。

　　這場(chǎng)嗨爆13城的溫暖接力，跨越線上與線下，穿過(guò)城市和鄉(xiāng)村，不再是簡(jiǎn)單的捐贈(zèng)，而是溫暖的傳遞。用牛奶的能量換成跑友的熱量，再轉(zhuǎn)換為孩子們的溫暖，每一步都是跑友的愛(ài)心。蒙牛為人們深層次地解讀冬日溫暖，讓一杯熱牛奶的溫度成為冬日里最深刻的記憶。

　　最佳品牌傳播類銅獎(jiǎng)——奧運(yùn)傳播項(xiàng)目“牛到里約”

　　每個(gè)奧運(yùn)年總免不了一場(chǎng)品牌間的營(yíng)銷大戰(zhàn)，在2016里約奧運(yùn)會(huì)開幕前，蒙牛就著手布局，通過(guò)"讓中國(guó)牛到里約"的口號(hào)和一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的話題營(yíng)銷，成功完成了品牌占位，也在金蜜蜂獎(jiǎng)盛會(huì)上榮獲最佳品牌傳播類銅獎(jiǎng)。當(dāng)中國(guó)健兒在賽場(chǎng)上摘得獎(jiǎng)牌，蒙牛第一時(shí)間發(fā)出"讓中國(guó)牛到里約"的系列獲獎(jiǎng)主題海報(bào)向國(guó)人報(bào)喜，引發(fā)網(wǎng)友們的強(qiáng)烈共鳴，堪稱最及時(shí)的借勢(shì)營(yíng)銷。

　　雖然不是奧運(yùn)贊助商，但蒙牛通過(guò)精妙的策劃成就了一次最牛助威奧運(yùn)的整合營(yíng)銷，用滿滿的誠(chéng)意點(diǎn)燃億萬(wàn)國(guó)人心中一個(gè)大寫的驕傲，在這場(chǎng)熱點(diǎn)大戰(zhàn)中實(shí)力逆襲，也為更多尋求營(yíng)銷質(zhì)變的品牌提供了教科書級(jí)別的參考。

　　金蜜蜂最佳效果類金獎(jiǎng)——蒂蘭圣雪體驗(yàn)店

　　本次全場(chǎng)最受矚目的獎(jiǎng)項(xiàng)之一——金蜜蜂最佳效果類金獎(jiǎng)也被蒙牛“蒂蘭圣雪體驗(yàn)店”摘得。“蒂蘭圣雪體驗(yàn)店”將傳播效應(yīng)跟實(shí)際營(yíng)銷完美契合，在創(chuàng)新化場(chǎng)景營(yíng)銷和DIY冰淇淋體驗(yàn)中，充分展示了蒂蘭圣雪“享受美食享受愛(ài)”的品牌理念。

　　在網(wǎng)紅、直播、美食這些最具人氣元素的影響下，眾多年輕消費(fèi)者被迅速吸引，浪漫輕奢的場(chǎng)景加米其林三星主廚的美味，帶來(lái)味蕾和心理的雙重滿足。他們自發(fā)地口口相傳，慕名而來(lái)，掀起了蒂蘭圣雪體驗(yàn)店前的排隊(duì)熱潮，也為蒂蘭圣雪加深了做中國(guó)最好冰淇淋的信心與決心。

　　長(zhǎng)久以來(lái)，蒙牛專注提升在品牌定制化、精準(zhǔn)用戶洞察、精準(zhǔn)媒介投放和電商運(yùn)營(yíng)等多方面的能力，正是這些努力使蒙牛在此次社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷金蜜蜂獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選中，取得如此出眾的成績(jī)。未來(lái)，蒙牛將繼續(xù)以消費(fèi)者為中心，通過(guò)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，秉承“只為點(diǎn)滴幸福”的品牌觀念，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的陪伴。

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