榮耀再度榮膺金象獎(jiǎng) 獲2016年品牌建設(shè)最佳案例

　　【2016年11月23日上海】11月23日，"2016中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇"在上海浦西洲際酒店舉行。在"中國(guó)品牌建設(shè)案例''金象獎(jiǎng)''年度總決賽"評(píng)選環(huán)節(jié)，榮耀品牌代表出席活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，并陳述"叛逆的正能量"年度傳播案例。最終，經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委的權(quán)威評(píng)定，榮耀勇奪第十二屆"中國(guó)品牌建設(shè)案例''金象獎(jiǎng)''金獎(jiǎng)"（下稱"金象獎(jiǎng)"）。此外，以吳亦凡為主角的榮耀8手機(jī)廣告片也成功斬獲本屆"''金象獎(jiǎng)''年度最佳廣告片"獎(jiǎng)。

　　本屆"金象獎(jiǎng)"評(píng)選活動(dòng)，歷時(shí)近6個(gè)月，吸引了來自金融、汽車、互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)十個(gè)行業(yè)、超200個(gè)案例參賽，賽事戰(zhàn)況尤為激烈，最終僅6家優(yōu)質(zhì)案例脫穎而出，囊括3C、快消、金融、房地產(chǎn)等行業(yè)代表品牌。

　　總決賽評(píng)選采用10分制，由多名高校學(xué)者教授、行業(yè)高管精英組成評(píng)審團(tuán)，根據(jù)各代表所呈現(xiàn)的案例，遵照五個(gè)評(píng)分指標(biāo)進(jìn)行打分，兼具公平性和專業(yè)性。經(jīng)過激烈角逐，榮耀"叛逆的正能量"品牌年度建設(shè)案例以105.7的高分，奪得本屆"金象獎(jiǎng)"金獎(jiǎng)。這是榮耀連續(xù)第二年獲"金象獎(jiǎng)"金獎(jiǎng)，其日益強(qiáng)大的品牌打造功力，可謂有目共睹。

　　在當(dāng)天的品牌案例陳述及答疑過程中，榮耀品牌代表首先就當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的形象進(jìn)行了分析闡述，隨后講述了榮耀品牌成立近三年來的成長(zhǎng)升級(jí)之路，然后引入"叛逆的正能量"品牌年度傳播案例，以"我有異見"、"榮耀全球代言人策略"、"榮耀2016FISE全球賽事"、"榮耀制噪者"及"榮耀周年慶·榮耀星球"等多個(gè)系列Campaign為例，傳遞了榮耀品牌的勇敢"叛逆"精神。

　　2016年是榮耀品牌成立的第三個(gè)年頭，同時(shí)品牌也經(jīng)歷著由1.0時(shí)代升級(jí)到2.0時(shí)代的成長(zhǎng)過程：榮耀將升級(jí)為潮流科技品牌，以行動(dòng)為共鳴點(diǎn)鼓勵(lì)勇者前行，并提供平臺(tái)激勵(lì)用戶創(chuàng)造獨(dú)特內(nèi)容。今年"叛逆的正能量"系列品牌活動(dòng)，則可以看作是榮耀品牌的價(jià)值觀體現(xiàn)--"勇敢做自己"。

　　榮耀以產(chǎn)品連接用戶，實(shí)現(xiàn)厚積薄發(fā)。自去年10月底發(fā)布新品，歷經(jīng)6個(gè)月的醞釀，直至今年4月起，榮耀才先后發(fā)布三款革新型產(chǎn)品：榮耀V8、榮耀8、榮耀NOTE8。由此組成的榮耀全新三旗艦陣型，也映照了榮耀的果敢行動(dòng)力。

　　以品牌活動(dòng)對(duì)話用戶。從音樂、潮流、體育、電競(jìng)、科技等多個(gè)角度，將品牌融入年輕人的生活之中，建設(shè)讓其發(fā)光發(fā)聲的平臺(tái)，以引導(dǎo)者的身份，提倡年輕人做自己的人生主角，激發(fā)屬于自己的"叛逆的正能量"。

　　在榮耀今年的品牌活動(dòng)中，"我有異見"活動(dòng)圍繞陌陌、Nice和馬蜂窩三大移動(dòng)端平臺(tái)，以跨平臺(tái)的興趣整合傳播方式，為90后等年輕用戶提供接近了解品牌，并與之產(chǎn)生共鳴的機(jī)會(huì)；通過全球多名代言人策略，探索年輕人的世界，以代言人為橋梁，向全球年輕人傳遞品牌價(jià)值觀；5月榮耀晉升為全球極限運(yùn)動(dòng)賽事FISE的頂級(jí)贊助商，與之?dāng)y手在全球范圍內(nèi)，歷時(shí)五個(gè)月之久，橫跨亞歐美三大洲，鼓勵(lì)年輕人追求體育精神中蘊(yùn)藏的"叛逆正能量"。

　　同時(shí)榮耀以身作則，雙11購(gòu)物節(jié)引領(lǐng)行業(yè)之先，以"直播店鋪后臺(tái)數(shù)據(jù)"的形式證明決不刷單的決心?？v觀整個(gè)品牌年度策略，取得的效果遠(yuǎn)超預(yù)期，品牌躍升拉動(dòng)轉(zhuǎn)化產(chǎn)品銷售，不僅促使榮耀拿下天貓+京東平臺(tái)雙十一安卓手機(jī)銷售額冠軍，更讓榮耀的品牌滿意度達(dá)到91%之高，凈推薦值（NPS）位居行業(yè)第一，超過亞軍44%。

　　品牌是企業(yè)未來取得成功和創(chuàng)造持續(xù)價(jià)值的平臺(tái)，榮耀深諳個(gè)中含義，如今獲得了74個(gè)國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者的青睞。未來，榮耀還將攜手全球各區(qū)域代言人，繼續(xù)陪伴全球年輕人左右，激發(fā)其更多"叛逆的正能量"，與之共同成長(zhǎng)，將勇敢做自己的力量以及引領(lǐng)潮流的科技產(chǎn)品送往世界更多的角落。

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