榮耀再度榮膺金象獎 獲2016年品牌建設(shè)最佳案例

　　【2016年11月23日上海】11月23日，"2016中國品牌價值管理論壇"在上海浦西洲際酒店舉行。在"中國品牌建設(shè)案例''金象獎''年度總決賽"評選環(huán)節(jié)，榮耀品牌代表出席活動現(xiàn)場，并陳述"叛逆的正能量"年度傳播案例。最終，經(jīng)現(xiàn)場評委的權(quán)威評定，榮耀勇奪第十二屆"中國品牌建設(shè)案例''金象獎''金獎"（下稱"金象獎"）。此外，以吳亦凡為主角的榮耀8手機廣告片也成功斬獲本屆"''金象獎''年度最佳廣告片"獎。

　　本屆"金象獎"評選活動，歷時近6個月，吸引了來自金融、汽車、互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)十個行業(yè)、超200個案例參賽，賽事戰(zhàn)況尤為激烈，最終僅6家優(yōu)質(zhì)案例脫穎而出，囊括3C、快消、金融、房地產(chǎn)等行業(yè)代表品牌。

　　總決賽評選采用10分制，由多名高校學(xué)者教授、行業(yè)高管精英組成評審團(tuán)，根據(jù)各代表所呈現(xiàn)的案例，遵照五個評分指標(biāo)進(jìn)行打分，兼具公平性和專業(yè)性。經(jīng)過激烈角逐，榮耀"叛逆的正能量"品牌年度建設(shè)案例以105.7的高分，奪得本屆"金象獎"金獎。這是榮耀連續(xù)第二年獲"金象獎"金獎，其日益強大的品牌打造功力，可謂有目共睹。

　　在當(dāng)天的品牌案例陳述及答疑過程中，榮耀品牌代表首先就當(dāng)下年輕消費群體的形象進(jìn)行了分析闡述，隨后講述了榮耀品牌成立近三年來的成長升級之路，然后引入"叛逆的正能量"品牌年度傳播案例，以"我有異見"、"榮耀全球代言人策略"、"榮耀2016FISE全球賽事"、"榮耀制噪者"及"榮耀周年慶·榮耀星球"等多個系列Campaign為例，傳遞了榮耀品牌的勇敢"叛逆"精神。

　　2016年是榮耀品牌成立的第三個年頭，同時品牌也經(jīng)歷著由1.0時代升級到2.0時代的成長過程：榮耀將升級為潮流科技品牌，以行動為共鳴點鼓勵勇者前行，并提供平臺激勵用戶創(chuàng)造獨特內(nèi)容。今年"叛逆的正能量"系列品牌活動，則可以看作是榮耀品牌的價值觀體現(xiàn)--"勇敢做自己"。

　　榮耀以產(chǎn)品連接用戶，實現(xiàn)厚積薄發(fā)。自去年10月底發(fā)布新品，歷經(jīng)6個月的醞釀，直至今年4月起，榮耀才先后發(fā)布三款革新型產(chǎn)品：榮耀V8、榮耀8、榮耀NOTE8。由此組成的榮耀全新三旗艦陣型，也映照了榮耀的果敢行動力。

　　以品牌活動對話用戶。從音樂、潮流、體育、電競、科技等多個角度，將品牌融入年輕人的生活之中，建設(shè)讓其發(fā)光發(fā)聲的平臺，以引導(dǎo)者的身份，提倡年輕人做自己的人生主角，激發(fā)屬于自己的"叛逆的正能量"。

　　在榮耀今年的品牌活動中，"我有異見"活動圍繞陌陌、Nice和馬蜂窩三大移動端平臺，以跨平臺的興趣整合傳播方式，為90后等年輕用戶提供接近了解品牌，并與之產(chǎn)生共鳴的機會；通過全球多名代言人策略，探索年輕人的世界，以代言人為橋梁，向全球年輕人傳遞品牌價值觀；5月榮耀晉升為全球極限運動賽事FISE的頂級贊助商，與之?dāng)y手在全球范圍內(nèi)，歷時五個月之久，橫跨亞歐美三大洲，鼓勵年輕人追求體育精神中蘊藏的"叛逆正能量"。

　　同時榮耀以身作則，雙11購物節(jié)引領(lǐng)行業(yè)之先，以"直播店鋪后臺數(shù)據(jù)"的形式證明決不刷單的決心。縱觀整個品牌年度策略，取得的效果遠(yuǎn)超預(yù)期，品牌躍升拉動轉(zhuǎn)化產(chǎn)品銷售，不僅促使榮耀拿下天貓+京東平臺雙十一安卓手機銷售額冠軍，更讓榮耀的品牌滿意度達(dá)到91%之高，凈推薦值（NPS）位居行業(yè)第一，超過亞軍44%。

　　品牌是企業(yè)未來取得成功和創(chuàng)造持續(xù)價值的平臺，榮耀深諳個中含義，如今獲得了74個國家和地區(qū)消費者的青睞。未來，榮耀還將攜手全球各區(qū)域代言人，繼續(xù)陪伴全球年輕人左右，激發(fā)其更多"叛逆的正能量"，與之共同成長，將勇敢做自己的力量以及引領(lǐng)潮流的科技產(chǎn)品送往世界更多的角落。

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