中國品牌戰(zhàn)略發(fā)展報告（2016）藍皮書發(fā)布

　　11月21日，由品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院、社科文獻出版社共同舉辦的《中國品牌戰(zhàn)略發(fā)展報告2016》以下簡稱《報告》發(fā)布會在北京國際飯店舉行。發(fā)布會由品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院院長汪同三主持，中國社會科學院、國家民政部、科技部、中國品牌促進會有關領導以及相關品牌專家和媒體記者出席。品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院理事長劉振華、中國品牌建設促進會理事長劉平均、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院副理事長張景安、中國社會科學院文獻出版社副總編周麗分別在報告會上致辭。

　　品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院理事長劉振華在致辭中指出，品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院是經多位兩院院士及學部委員向中央提出“關于推進自主創(chuàng)新、打造中國品牌大國、保障國家經濟安全”的建議后，在國務院領導及國家相關部門的關心下，由民政部于2014年12月批準注冊成立并主管的國家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與研究的機構。成立伊始，就以維護國家核心經濟利益為根本，以建設中國民間高端品牌智庫為使命，以習近平總書記、李克強總理有關品牌建設的一系列論述為指導，堅持“創(chuàng)新建院、數據立院、合作興院、勤儉辦院”的宗旨，從服務國家發(fā)展戰(zhàn)略出發(fā)，做國家品牌戰(zhàn)略的助力者，品牌國際化的助推者?！吨袊放茟?zhàn)略發(fā)展報告2016》由品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院著力研究、編纂的年度性研究報告，具有綜合性、產業(yè)性、專題性的特點，是品牌院近兩年來關于品牌研究的重大理論成果。

　　報告會上，中國品牌建設促進會理事長劉平均指出，國務院近期就貫徹總書記“中國產品向中國品牌轉變”的重要指示頒發(fā)了44號文件，在品牌基礎建設工程中明確提出，要增強品牌建設軟實力，培育若干具有國際影響力的品牌評價理論研究機構和品牌評價機構，開展品牌基礎理論、價值評價、發(fā)展指數研究，提高品牌研究水平，發(fā)布客觀公正的品牌價值評價結果和品牌發(fā)展指數，逐步提高公信力。

　　“《中國品牌戰(zhàn)略發(fā)展報告2016》圍繞品牌內涵、屬性、價值評價、行業(yè)發(fā)展等方面進行理論分析并提出對策建議，對落實44號文件提供了理論基礎，具有前瞻性、綜合性和專題性。建議品牌中國規(guī)劃院進一步深入學習44號文件，以品牌發(fā)展指數研究為切入點，完善品牌理論體系、支撐品牌價值評價，為提升我國品牌研究水平作出新的貢獻，”劉平均說。

　　據悉，《報告》首次從國家經濟安全的高度審視我國品牌建設的制度環(huán)境和經濟環(huán)境；從學術角度深入探尋品牌戰(zhàn)略的內在結構、影響因素和形成機制；從產業(yè)角度系統(tǒng)總結中國品牌發(fā)展現狀與經驗，重點比較中外品牌戰(zhàn)略異同，同時密切結合我國“十三五”規(guī)劃和供給側結構性改革的實踐。

　　據《報告》副主編、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院副院長才大穎介紹，中國經濟正在經歷速度變化、結構優(yōu)化、動力轉化的發(fā)展新常態(tài)，處于轉型升級的關鍵歷史轉折點，傳統(tǒng)的格局正在被打破，新的增長力量還在孕育中。作為全球第二大經濟體，如何推動中國經濟發(fā)展由總量的高速增長轉向以品牌為代表的內涵式增長，如何在全球經濟一體化和區(qū)域經濟一體化的博弈過程中，有效提升國家品牌競爭力、塑造品牌強國形象是本書重點研究的問題。

　　《報告》分為七個部分，總報告在回顧的基礎上對我國“十二五”期間品牌發(fā)展的時代特征與戰(zhàn)略機遇進行了分析；專題研究篇圍繞國家氣質與品牌的內涵、品牌的屬性、品牌競爭力評價和品牌價值評估等當前熱點問題進行了重點分析；行業(yè)發(fā)展篇重點選擇了消費品產業(yè)、工業(yè)品產業(yè)、電子信息產業(yè)、文化傳媒產業(yè)、服務業(yè)和流通業(yè)六個產業(yè)，對其品牌現狀進行分析，并提出相應的對策建議；戰(zhàn)略研究篇對主要國家品牌戰(zhàn)略進行對比，并對我國國家品牌戰(zhàn)略的演進歷程進行了分析；綜合建議篇分別從政府、企業(yè)、專業(yè)機構三個層面提出了對策建議和發(fā)展重點；典型案例篇針對當前品牌熱點問題從國家精神、制度環(huán)境、并購戰(zhàn)略和工匠品質四個維度提供了案例參考。

　　在對該報告進行分析時，北大縱橫管理咨詢集團高級副總裁寶山指出，《報告》是首部以藍皮書形式闡述中國品牌戰(zhàn)略的發(fā)展報告，尤其關注對中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略機遇的把握，從品牌經濟與經濟新常態(tài)，到品牌戰(zhàn)略與供給側結構性改革，既有品牌國際化與“一路一帶”戰(zhàn)略，也有自主品牌建設與《中國制造2025》，這也是近期站在國家層面對中國品牌課題研究工作所做的系統(tǒng)性總結和前瞻性展望，是推動中國品牌整體戰(zhàn)略的研究。

　　奧運品牌專家楊曦淪從學術方面對該報告進行點評，他認為，《中國品牌戰(zhàn)略發(fā)展報告2016》當中的一個亮點就是提出了建立品牌資產交易市場和品牌資產并購基金的戰(zhàn)略建議。從全球品牌發(fā)展趨勢看，全球競爭已經形成了產業(yè)品牌化和品牌產業(yè)化的格局，品牌經營已經超越了營銷和廣告的范疇，向互聯網、金融、品牌化組織拓展，品牌全球范圍的并購已經成為企業(yè)品牌發(fā)展的重要策略，品牌金融在品牌資產管理中扮演著重要角色，品牌評價在品牌資產交易中發(fā)揮著不可或缺的作用。品牌金融在品牌資產管理中扮演著重要角色，品牌評價在品牌資產交易中發(fā)揮著不可或缺的作用。

　　發(fā)布會上，劉振華理事長發(fā)出倡議，推動對中國品牌整體戰(zhàn)略的研究，是時代賦予我們的使命，是歷史交給我們的重托，承載著實現中華民族偉大復興的夢想，承載著為世界各國人民奉獻中國智慧和中國驕傲的責任，能夠肩負起這份擔當，是所有參與者無上的榮光。在中國品牌強國時代即將來臨的時候，希望通過《品牌藍皮書》的發(fā)布，凝聚更多的仁人志士能夠參與到這一歷史洪流中來，也真誠的希望更多的專家學者和媒體朋友為《品牌藍皮書》的編纂，為中國品牌的發(fā)展提出更多的建議和意見?。ㄍㄓ崋T胡曉莎）

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