“醉翁之意不在酒”的品牌攻略

　　近日在“2016斯堪尼亞中國(guó)卡車(chē)駕駛員大賽”的頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)舉行了一場(chǎng)由公司高管代言的斯堪尼亞品牌服裝表演，公司高管紛紛登臺(tái)秀裝，梯臺(tái)上的范兒絕對(duì)不輸職業(yè)模特。這家以制造重型卡車(chē)和巴士聞名的瑞士汽車(chē)制造商，其推出的服裝與飾品大受在場(chǎng)來(lái)賓歡迎，更是為斯堪尼亞卡車(chē)品牌增添了時(shí)尚的味道?？痛话选懊！钡乃箍澳醽喼袊?guó)區(qū)總經(jīng)理SteveWager也順勢(shì)推出了自己對(duì)產(chǎn)品的理解，希望全社會(huì)對(duì)于駕駛員群體更加關(guān)注和重視，并且對(duì)他們表示尊重和敬意。

　　像斯堪尼亞這樣的造車(chē)企業(yè)憑借著服裝等衍生品推廣汽車(chē)品牌的策略并不少見(jiàn)，奔馳、寶馬、奧迪、JEEP、保時(shí)捷多家豪車(chē)就擁有服裝、太陽(yáng)鏡、手表等自己品牌的商品，這些衍生品的受歡迎程度不亞于汽車(chē)本身。車(chē)企推廣汽車(chē)品牌衍生品，其實(shí)并不是主要以盈利為目的，更多的是希望通過(guò)這些高端產(chǎn)品擴(kuò)大品牌影響力，并培養(yǎng)消費(fèi)者的認(rèn)同感，這番醉翁之意不在酒的品牌攻略頗具市場(chǎng)殺傷力。

　　提到車(chē)企品牌文化的建設(shè)，最近另一則車(chē)企的新聞更令汽車(chē)圈側(cè)目。比亞迪宣布，萊昂納多·迪卡普里奧（LeonardoDiCaprio）成為比亞迪在中國(guó)地區(qū)的新能源車(chē)代言人。引來(lái)關(guān)注的原因，不僅僅是因?yàn)橐粋€(gè)中國(guó)本土的車(chē)企找來(lái)了國(guó)際巨星來(lái)代言，還因?yàn)槿R昂納多在中國(guó)擁有的超高人氣。

　　大多數(shù)車(chē)企在中國(guó)市場(chǎng)所選擇的代言人大多以國(guó)內(nèi)明星為主，這次土生土長(zhǎng)的比亞迪為什么卻選中了萊昂納多，何況國(guó)際明星的代言費(fèi)可價(jià)格不菲，比亞迪肯定是經(jīng)過(guò)了一番深思熟慮。公司高管表示，其重要原因之一就是萊昂納多給中國(guó)人的印象很正面，并且他投身環(huán)保事業(yè)已有多年，代言環(huán)保車(chē)型自然也是水到渠成之事。

　　車(chē)與明星的搭配歷來(lái)是各大車(chē)企推廣品牌文化的殺手锏。比如莫文蔚代言凱迪拉克SRX、梁朝偉代言雪佛蘭邁銳寶、姜文代言上海大眾帕薩特……明星的氣質(zhì)與與汽車(chē)相互輝映更能打動(dòng)消費(fèi)者的心。

　　不管是衍生品的推廣還是請(qǐng)來(lái)明星代言，最終能否取得銷售好成績(jī)，還得靠車(chē)企的實(shí)力說(shuō)話。這讓比亞迪新一年的車(chē)型與萊昂納多的合作更值得期待。據(jù)了解2017年比亞迪將推出所有新能源車(chē)型的改款車(chē)型，并且已經(jīng)確定兩款車(chē)型在明年年初上市；宋DM與宋EV于2016廣州車(chē)展亮相，宋DM為插電式混動(dòng)車(chē)型，純電模式下可行駛80km，百公里油耗為2L；宋EV為純電動(dòng)車(chē)型，最大續(xù)航里程為300km。

　　筆者認(rèn)為，萊昂納多頻頻來(lái)華工作，這是一心想在中國(guó)開(kāi)拓自己的演藝事業(yè)，比亞迪也是鐵了心的走向世界，既然這樣不妨讓國(guó)際明星也代言一把比亞迪汽車(chē)的衍生商品，明星為衍生品牌的代言比汽車(chē)本身有時(shí)候更具明星效應(yīng)，觀眾們也可以為萊昂納多想一下代言比亞迪的廣告詞。郭宇

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