“醉翁之意不在酒”的品牌攻略

　　近日在“2016斯堪尼亞中國卡車駕駛員大賽”的頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)舉行了一場(chǎng)由公司高管代言的斯堪尼亞品牌服裝表演，公司高管紛紛登臺(tái)秀裝，梯臺(tái)上的范兒絕對(duì)不輸職業(yè)模特。這家以制造重型卡車和巴士聞名的瑞士汽車制造商，其推出的服裝與飾品大受在場(chǎng)來賓歡迎，更是為斯堪尼亞卡車品牌增添了時(shí)尚的味道?？痛话选懊！钡乃箍澳醽喼袊鴧^(qū)總經(jīng)理SteveWager也順勢(shì)推出了自己對(duì)產(chǎn)品的理解，希望全社會(huì)對(duì)于駕駛員群體更加關(guān)注和重視，并且對(duì)他們表示尊重和敬意。

　　像斯堪尼亞這樣的造車企業(yè)憑借著服裝等衍生品推廣汽車品牌的策略并不少見，奔馳、寶馬、奧迪、JEEP、保時(shí)捷多家豪車就擁有服裝、太陽鏡、手表等自己品牌的商品，這些衍生品的受歡迎程度不亞于汽車本身。車企推廣汽車品牌衍生品，其實(shí)并不是主要以盈利為目的，更多的是希望通過這些高端產(chǎn)品擴(kuò)大品牌影響力，并培養(yǎng)消費(fèi)者的認(rèn)同感，這番醉翁之意不在酒的品牌攻略頗具市場(chǎng)殺傷力。

　　提到車企品牌文化的建設(shè)，最近另一則車企的新聞更令汽車圈側(cè)目。比亞迪宣布，萊昂納多·迪卡普里奧（LeonardoDiCaprio）成為比亞迪在中國地區(qū)的新能源車代言人。引來關(guān)注的原因，不僅僅是因?yàn)橐粋€(gè)中國本土的車企找來了國際巨星來代言，還因?yàn)槿R昂納多在中國擁有的超高人氣。

　　大多數(shù)車企在中國市場(chǎng)所選擇的代言人大多以國內(nèi)明星為主，這次土生土長的比亞迪為什么卻選中了萊昂納多，何況國際明星的代言費(fèi)可價(jià)格不菲，比亞迪肯定是經(jīng)過了一番深思熟慮。公司高管表示，其重要原因之一就是萊昂納多給中國人的印象很正面，并且他投身環(huán)保事業(yè)已有多年，代言環(huán)保車型自然也是水到渠成之事。

　　車與明星的搭配歷來是各大車企推廣品牌文化的殺手锏。比如莫文蔚代言凱迪拉克SRX、梁朝偉代言雪佛蘭邁銳寶、姜文代言上海大眾帕薩特……明星的氣質(zhì)與與汽車相互輝映更能打動(dòng)消費(fèi)者的心。

　　不管是衍生品的推廣還是請(qǐng)來明星代言，最終能否取得銷售好成績，還得靠車企的實(shí)力說話。這讓比亞迪新一年的車型與萊昂納多的合作更值得期待。據(jù)了解2017年比亞迪將推出所有新能源車型的改款車型，并且已經(jīng)確定兩款車型在明年年初上市；宋DM與宋EV于2016廣州車展亮相，宋DM為插電式混動(dòng)車型，純電模式下可行駛80km，百公里油耗為2L；宋EV為純電動(dòng)車型，最大續(xù)航里程為300km。

　　筆者認(rèn)為，萊昂納多頻頻來華工作，這是一心想在中國開拓自己的演藝事業(yè)，比亞迪也是鐵了心的走向世界，既然這樣不妨讓國際明星也代言一把比亞迪汽車的衍生商品，明星為衍生品牌的代言比汽車本身有時(shí)候更具明星效應(yīng)，觀眾們也可以為萊昂納多想一下代言比亞迪的廣告詞。郭宇

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