波司登集團(tuán)：讓品牌走向天涯

　　波司登集團(tuán)始建于1976年，是以羽絨服為主營(yíng)業(yè)務(wù)的多品牌綜合服裝運(yùn)營(yíng)商，也是中國(guó)規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)的羽絨服裝生產(chǎn)企業(yè)，擁有六大直屬生產(chǎn)基地。公司積極實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，旗下品牌包括波司登、雪中飛、冰潔等，并擁有“中國(guó)世界名牌產(chǎn)品”“中國(guó)工業(yè)大獎(jiǎng)”“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”等多項(xiàng)榮譽(yù)。2016年是波司登創(chuàng)業(yè)40周年。波司登品牌創(chuàng)始人高德康表示，公司將貫徹中央提出的“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”五大理念，依靠自主創(chuàng)新和科技進(jìn)步，提升品牌制造、綠色制造、智能制造水平，加快調(diào)整結(jié)構(gòu)、提質(zhì)增效和品牌走出去的步伐，轉(zhuǎn)型成為一家令世人尊敬的世界知名綜合服裝品牌運(yùn)營(yíng)商，展現(xiàn)中國(guó)時(shí)尚的品牌力量。

　　波司登羽絨服連續(xù)21年（1995-2015）全國(guó)銷量遙遙領(lǐng)先，連續(xù)20年（1997~2016）代表中國(guó)防寒服向世界發(fā)布流行趨勢(shì)。在做強(qiáng)羽絨服主業(yè)的基礎(chǔ)上，公司還推出波司登男裝、杰西女裝、摩高休閑裝等非羽絨服裝產(chǎn)品項(xiàng)目，逐步實(shí)現(xiàn)四季化發(fā)展戰(zhàn)略。

　　秉持卓越品質(zhì)及工藝，沿襲一以貫之的人性化設(shè)計(jì)，波司登圍繞客戶需求核心打造品牌靈魂，用時(shí)尚精神創(chuàng)新品牌價(jià)值觀，確立“時(shí)尚+品質(zhì)+溫暖”的品牌定位，將色彩、創(chuàng)新和頂級(jí)品質(zhì)融入品牌DNA，力推色彩羽絨、蓄熱羽絨等秋冬季新品，以品質(zhì)創(chuàng)新和信譽(yù)口碑秀出羽絨花樣時(shí)尚。其中，波司登秋羽絨系列產(chǎn)品榮獲第一屆“中國(guó)輕工業(yè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)”，體現(xiàn)了創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大力量。

　　波司登引進(jìn)國(guó)際領(lǐng)先的SAP管理系統(tǒng)，改變以往開(kāi)店推銷售的拓展方式，集中精力加強(qiáng)零售能力提高，開(kāi)展品牌整合，調(diào)整零售網(wǎng)絡(luò)的合理布局，目前自營(yíng)店比重將近40%，增強(qiáng)了對(duì)渠道的管控能力。波司登倡導(dǎo)“顧客至上、體驗(yàn)為王、顛覆式創(chuàng)新”，升級(jí)終端門店體驗(yàn)，打造高效協(xié)同、快速響應(yīng)的“拉式”供應(yīng)鏈管理模式。以移動(dòng)概念店（Pop-upStore）的方式在長(zhǎng)春、蘇州、上海、杭州等六大城市巡回推廣新品，通過(guò)交互式體驗(yàn)和娛樂(lè)游戲吸引新興消費(fèi)群。

　　通過(guò)實(shí)施零售店洽客項(xiàng)目、波司登男裝O2O智慧門店、微信“微購(gòu)物”、VIP會(huì)員制等，波司登形成實(shí)體門店和電商“兩翼齊飛、融合發(fā)展”的新格局。今年“雙11”波司登集團(tuán)線上銷售再創(chuàng)歷史新高，集團(tuán)旗下品牌全網(wǎng)銷售突破4.28億元，同比去年翻一番。波司登品牌全網(wǎng)銷售達(dá)到2.92億元，其中天貓波司登官方旗艦店單店實(shí)現(xiàn)銷售2.13億元，列女裝類目單店銷售第3位。為應(yīng)對(duì)勞動(dòng)力成本不斷上升的趨勢(shì)，波司登努力革新傳統(tǒng)服裝工藝，推廣應(yīng)用智能制造。在消化吊掛流水生產(chǎn)線、推廣單件流精益管理的基礎(chǔ)上，引入川田智能模板機(jī)代替熟練工人操作。在工人數(shù)量減少的情況下，同一工序效率提升達(dá)60%，產(chǎn)能大大提高，也使員工拿到了更多的工資，成為制衣行業(yè)推廣應(yīng)用智能制造的示范樣板。

　　波司登已在美國(guó)、加拿大、瑞士等68個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)商標(biāo)。繼2012年在倫敦開(kāi)設(shè)旗艦店后，2015年，波司登又參展意大利米蘭世界博覽會(huì)，通過(guò)提升品牌形象、加大拓展優(yōu)質(zhì)外貿(mào)客戶力度，波司登產(chǎn)品已在包括德國(guó)、意大利、法國(guó)、西班牙、俄羅斯等在內(nèi)的8個(gè)歐洲國(guó)家400多家中高端品牌集合店中銷售，并成功入選國(guó)家質(zhì)檢總局第一批“中國(guó)出口質(zhì)量安全示范企業(yè)”名單，榮獲“中國(guó)紡織行業(yè)國(guó)際布局示范企業(yè)”稱號(hào)。

　　波司登還與日本伊藤忠集團(tuán)、韓國(guó)校服定制領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌SMARTF&D公司深化跨國(guó)合作，借助合作方多元化的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、豐富的全球資源和卓越的設(shè)計(jì)能力，發(fā)力拓展校服、戶外、童裝等新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步豐富企業(yè)產(chǎn)品組合，提升市場(chǎng)領(lǐng)先地位和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

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