北京大學(xué)“中國品牌價(jià)值排行”研究平臺成立

　　12月25日，北京大學(xué)“中國品牌價(jià)值評估標(biāo)準(zhǔn)”暨“中國品牌價(jià)值排行”研究平臺在北京成立。該平臺由北京大學(xué)中國持續(xù)發(fā)展中心聯(lián)合北京大學(xué)、清華大學(xué)、國家發(fā)改委、中共中央政策研究室等單位領(lǐng)導(dǎo)及專家共同搭建，深圳大觀廣告有限公司董事總經(jīng)理宋金紅擔(dān)任平臺秘書長。

　　據(jù)介紹，該平臺將結(jié)合重大理論研究和產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，充分發(fā)揮跨學(xué)科、跨部門的集群優(yōu)勢，探索完善的品牌價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)體系和發(fā)展機(jī)制，加強(qiáng)品牌評估標(biāo)準(zhǔn)體系的頂層設(shè)計(jì)，營造良好發(fā)展環(huán)境，增強(qiáng)品牌建設(shè)軟實(shí)力，為國家品牌戰(zhàn)略服務(wù)。

　　北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院原院長、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家晏智杰教授在發(fā)布會上提出，伴隨新經(jīng)濟(jì)發(fā)展，企業(yè)經(jīng)營業(yè)績評價(jià)、投融資、兼并收購、市場拓展、對外合作都需要客觀評估品牌價(jià)值，研究平臺將制定符合國際形勢的價(jià)值評價(jià)規(guī)則體系，引導(dǎo)品牌整合資源，增強(qiáng)品牌文化力、競爭力，推動品牌價(jià)值提升。

　　北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院陸地教授提出，社會責(zé)任展現(xiàn)品牌精神，互聯(lián)網(wǎng)思維拓展品牌布局，品牌傳播引領(lǐng)消費(fèi)者認(rèn)知，體現(xiàn)品牌的生命力。

　　原中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組宏觀組組長、中國房地產(chǎn)金融研究院院長景學(xué)成從產(chǎn)能過剩、供給側(cè)改革、中國市場經(jīng)濟(jì)地位等視角提出品牌創(chuàng)建的重要意義。國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會宣傳工作局巡視員金思宇提出企業(yè)增強(qiáng)中國品牌的軟實(shí)力建設(shè)、企業(yè)文化建設(shè)，是制造大國突破的方向。北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授張亞光則從品牌史、品牌奠基、商譽(yù)與無形資產(chǎn)、信息不對稱等角度探討品牌價(jià)值，提出品牌建設(shè)的市場環(huán)境建設(shè)等建議。

　　中國廣告協(xié)會副秘書長劉忠學(xué)表示，品牌是廣告行業(yè)不可或缺的部分，當(dāng)傳統(tǒng)廣告越來越被消費(fèi)者排斥時(shí)，品牌的重要性也就越發(fā)凸顯。中國品牌價(jià)值評估標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立，邁出了中國品牌規(guī)范的第一步，也是廣告行業(yè)的一種風(fēng)向標(biāo)，更是廣大中小企業(yè)的福音。（汪名立）

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