擴大品牌宣展效應 增加高質量有效供給

　　擴大品牌宣展效應 增加高質量有效供給——淺析通過開展名牌產品展服務供給側結構性改革

　　中國制造、中國產品在一些重點領域、重點品項通過發(fā)揮標準引領作用，推進質量技術研發(fā)與攻關，應用新工藝、新材料等手段加快了產品質量的提升，行業(yè)、企業(yè)產品質量水平已達到業(yè)界先進水平。但是一些名牌、優(yōu)品受企業(yè)規(guī)模大小、宣傳經費有限、推廣渠道狹窄等因素影響，造成“養(yǎng)在深閨人未識”的尷尬局面。因此如何通過有效擴大品牌效應，將質監(jiān)部門長期精心幫扶的優(yōu)質企業(yè)、名牌產品培育成為廣大消費者知曉的品牌、認可的產品，是當前服務供給側結構性改革中值得思考的一個問題。經過深入調研，筆者認為舉辦品牌企業(yè)、名牌產品展是實施名牌戰(zhàn)略、提升質量水平、增加高質量有效供給一項必要與可行的措施。

　　一、舉辦名牌產品展，提升名牌產品社會認可度，推進質量提升，是客觀需要、責任所在。

　　舉辦名牌展是履行質量監(jiān)管職責的一項重要載體，也是整合各種質量宣傳的一個良好平臺。

　　實施名牌戰(zhàn)略是提升產品質量工程的一項重要舉措，通過技術、標準、檢測、培訓等促進企業(yè)產品質量與管理水平的提升，尤其通過評選名牌工作，一大批符合評選條件的產品脫穎而出，成為名牌產品，讓獲得名牌的企業(yè)借力打力，較快提升了產品在消費者心中的信譽度，為我國實現品牌經濟發(fā)展發(fā)揮了職能作用。在評選名牌工作中，培育與評選名牌是重點，但把評選出的名牌展示給大眾，讓普通大眾與名牌親密接觸，讓高大上的名牌走進百姓生活，讓普通大眾了解、體驗、感受、信賴名牌，提高名牌在大眾心中的認可度美譽度，實現產品從生產領域到消費領域，推進品牌經濟的發(fā)展，是實施名牌戰(zhàn)略的應有之義，更是質監(jiān)部門履行質量監(jiān)管之責。

　　同時，舉辦名牌產品展也是整合各種質量宣傳的一個良好平臺。將名牌產品展同時辦成質量展。廈門質監(jiān)系統(tǒng)十分重視質量宣傳工作，每年都會利用“計量日”、“標準日”、“質量月”等開展一系列活動，宣傳形式有企業(yè)座談、有獎競賽、專項檢查等，在一定范圍內取得了較好的宣傳效果。但總體來說宣傳的范圍、效果、影響力還是有限。每年央視3.15晚會的宣傳模式值得借鑒，這樣可以整合、集中、做大做強宣傳的影響力。

　　而通過名牌產品展這個平臺，可以集中精力、時間、財力做大做深，可以在產品展期間，劃分一個區(qū)域，同時謀劃整合，通過專家講堂、展板展臺、電子屏幕、快捷服務、產品質量信息發(fā)布等把質量、標準、計量等知識展示給大眾，傳遞給大眾，讓大眾直觀體驗質量，增強大眾質量意識，通過每年一次有規(guī)范、有聲勢的“質量展”，逐步形成人人重視質量、人人制造質量、人人享受質量的社會氛圍，與質量主體公園相得益彰。

　　舉辦名牌展是推進供給側結構性改革的重要舉措，也是創(chuàng)造新需求的有效方式。舉辦名牌產品展不是單純從供給到供給，而是為廣大人民群眾提供更高質量的需求。通過舉辦名牌產品展，深入研究市場需求容量、交易方式以及市場規(guī)劃的新變化、新需求；深入研究國內消費需求升級、環(huán)境生態(tài)需求變化等新趨勢，以及區(qū)域需求的新變化，倒逼企業(yè)有針對性地提供符合新需求的新產品、新服務，并提供有效的制度供給，解決供需脫節(jié)問題，并實現新供給創(chuàng)造新需求。進而有利于找準質量政策供給的切入點，有利于培育產業(yè)的發(fā)展，有利于打造中高端產業(yè)，占領中高端市場，形成中高端品牌。

　　所以，通過定期舉辦名牌產品展將降低企業(yè)流通經營成本、貿易成本、投資成本，以及制度交易成本等，有益于增強企業(yè)活力；使企業(yè)在品牌建設方面有更大突破，從而形成新供給新動力。

　　參與名牌展是企業(yè)求生存求發(fā)展的內在需求。

　　實施名牌戰(zhàn)略，就是要實現品牌經濟，讓品牌產生效益，這也是企業(yè)期盼的。但就目前效果來看，還需加強。究其主要原因，一是被評上名牌的產品大都在業(yè)內有一定知名度，有固定銷售渠道與客戶，有些甚至只銷往國外，名牌對其而言只是多了一項榮譽而已，只有招標或政府采購時起到一定作用；二是根據評選規(guī)則，只對某個符合評選條件的產品或某類產品的某種型號產品確定為名牌，這樣獲得名牌的產品其圖形標識有時只是一個英文字母或某種符號，除了質監(jiān)部門與被評企業(yè)知曉外，不易被外界所認識，對企業(yè)的銷售額影響不大。因此有些企業(yè)的評選積極性受到一定影響，個別企業(yè)甚至出現第一次評選因為有獎勵比較積極主動，復評時由于沒獎勵就不夠積極的情況。因此通過名牌產品展把更多電商、客戶、外商聚集于會展，讓企業(yè)擴大視野，拓展渠道，增多客戶，讓供求商貿更好融合，讓名牌產品產生品牌效益，是企業(yè)實現產業(yè)升級與生存發(fā)展的內在需求，也是提高經濟效益的應有之義。

　　鼓勵支持名牌展也是政府責任所在。

　　供給側結構性改革就是從提高供給質量出發(fā)，擴大有效供給，提高供給結構對需求變化的適應性和靈活性，更好地滿足消費者需求，是實施名牌戰(zhàn)略的基礎與動力，名牌的核心競爭力也在于能夠滿足消費者不斷增長變化的需求，滿足市場的需求。而舉辦名牌產品展，通過企業(yè)與經銷商以及消費者的直接接觸，讓供求雙方直接見面，企業(yè)便能更多了解需求信息，擴大有效供給，并通過技術創(chuàng)新、產業(yè)升級促進企業(yè)切實轉換經營機制，轉變經濟增長方式，以實現供給側改革的需要。因此，從供給側改革與創(chuàng)新驅動看，政府鼓勵支持名牌展是責任所在。

　　二、舉辦名牌產品展的幾點構想

　　廈門市質監(jiān)第二分局在歷年的質量宣傳中積累了大量經驗，對于此類展會，筆者有以下幾點構想：

　　1.專業(yè)策劃，媒體造勢。請專業(yè)團隊精心策劃，主要各大主流媒體做好展前、展中、展后的宣傳造勢，同時，做好招商工作，可以聯合經信、商務部門，分類分塊負責。

　　2.把好展會準入關。進入會展的企業(yè)產品，必須是獲得質監(jiān)系統(tǒng)的名牌產品、市優(yōu)質產品，確保名牌產品的真實性、可靠性、權威性，樹立政府部門的信譽度。

　　3.爭取專項資金支持。把辦好名牌產品展作為支持供給側結構性改革，支持企業(yè)創(chuàng)新，提升產品質量，支持實施名牌戰(zhàn)略打造中國制造的一項重要舉措，列入財政預算，相對集中財力，每年或兩年舉辦一次高水平的名牌產品展。

　　4.名牌展、質量展聯動。在舉辦名品展的同時集中大力進行質量宣傳，既是一場名牌產品展，也是一場質量盛會，提升全社會質量意識。

　　5.做成品牌展。通過不斷創(chuàng)新，做成有品質有特色，有成效的名牌產品展?？梢韵扰e辦地區(qū)名牌產品展，在取得經驗的基礎上逐步擴大到省級甚至全國?！。ㄗ髡邽楦＝◤B門市質監(jiān)第二分局局長）

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