助力創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 彰顯品牌價(jià)值

　　助力創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)彰顯品牌價(jià)值——2016年我國(guó)推進(jìn)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略紀(jì)實(shí)

　　2016年，一只馬桶蓋引發(fā)了熱議。這一事件讓社會(huì)各界意識(shí)到，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、拉動(dòng)消費(fèi)，必須把著力點(diǎn)放在品牌建設(shè)上。

　　過(guò)去的一年里，在改革大潮的推動(dòng)下，在“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”理念的引領(lǐng)下，我國(guó)持續(xù)推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施，企業(yè)創(chuàng)新積極性得到保護(hù)，市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，更多的社會(huì)公眾從中受益。

　　創(chuàng)新機(jī)制 助力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)更給力

　　2016年是“十三五”開(kāi)局之年，“深化知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域改革，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)”“加快建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)，實(shí)施《中國(guó)制造二○二五》”的具體表述對(duì)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施提出了新的要求?！笆濉币?guī)劃綱要明確提出“加強(qiáng)商標(biāo)品牌法律保護(hù)，打造一批有競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌”的強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略。

　　品牌的核心是商標(biāo)。2016年，全國(guó)工商（市場(chǎng)監(jiān)管）部門(mén)大力推進(jìn)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，圍繞改革重點(diǎn)，服務(wù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，助力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，取得了顯著成效。

　　在膠東半島的制造業(yè)中心山東省平度市，一批企業(yè)在當(dāng)?shù)毓ど叹值闹笇?dǎo)下，借助馬德里體系這條商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的綠色通道，實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級(jí)，市場(chǎng)之路越走越寬。

　　在浙江省安吉縣，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)積極培育安吉白茶“金字塔”式品牌集群，產(chǎn)業(yè)集群持續(xù)健康發(fā)展。全縣茶企注冊(cè)茶類(lèi)商標(biāo)755件，安吉白茶年產(chǎn)值22.58億元，每年直接為全縣農(nóng)民人均增收6000元。

　　廣東省廣州市花都區(qū)市場(chǎng)和質(zhì)量監(jiān)管局則引導(dǎo)皮革皮具市場(chǎng)向高端電子商務(wù)發(fā)展，加大對(duì)以汽車(chē)制造、光電、空港物流等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)為重點(diǎn)的品牌指導(dǎo)力度，走出一條用商標(biāo)支撐品牌、用品牌提升產(chǎn)業(yè)之路，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得以?xún)?yōu)化升級(jí)。

　　實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，不僅要真抓實(shí)干，而且要善于總結(jié)思考。

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代，運(yùn)用科學(xué)分析為商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施指明路徑和方向非常重要。在這方面，江蘇走在了全國(guó)前列。江蘇省工商局主導(dǎo)、南京理工大學(xué)編制的《江蘇商標(biāo)品牌指數(shù)報(bào)告》研究扎實(shí)、數(shù)據(jù)翔實(shí)、方法科學(xué)，對(duì)江蘇省各區(qū)域商標(biāo)品牌相關(guān)政策的出臺(tái)和推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施具有重大影響，受到地方政府、相關(guān)職能部門(mén)和企業(yè)的高度重視與認(rèn)可。

　　國(guó)內(nèi)企業(yè)在商標(biāo)戰(zhàn)略方面的變化，商標(biāo)中介組織有著最直接的感受。北京集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司國(guó)際商標(biāo)一部的杜燕霞告訴記者，近年來(lái)企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的領(lǐng)域更多的是第9類(lèi)電子產(chǎn)品如手機(jī)、穿戴類(lèi)產(chǎn)品等，服務(wù)類(lèi)的申請(qǐng)也在增多，呈現(xiàn)出從勞動(dòng)密集型產(chǎn)品向知識(shí)密集型產(chǎn)品轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。

　　商標(biāo)被喻為經(jīng)濟(jì)“風(fēng)向標(biāo)”。我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，也體現(xiàn)在商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的數(shù)字中。服務(wù)業(yè)占比高低是衡量我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型成功與否的重要指標(biāo)。國(guó)家工商總局商標(biāo)局公布的數(shù)據(jù)顯示，前三季度國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量在第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的數(shù)量分別為7.16萬(wàn)件、158.55萬(wàn)件、87.05萬(wàn)件，第三產(chǎn)業(yè)占比從2013年的25.09%增長(zhǎng)到目前的34.44%，增加9.35個(gè)百分點(diǎn)，表明我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

　　強(qiáng)化保護(hù) 營(yíng)商環(huán)境不斷優(yōu)化獲好評(píng)

　　創(chuàng)新是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的核心。商事制度改革大大激發(fā)了“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的熱情，各類(lèi)創(chuàng)意產(chǎn)品層出不窮。然而，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄、保護(hù)手段不力，也成為阻礙這些“新生代”品牌發(fā)展壯大的巨石。

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度是創(chuàng)新的制度保障。全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、吉利集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福在大會(huì)發(fā)言中說(shuō)：“不保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)新就是一句空話(huà)！要堅(jiān)決嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為，保護(hù)創(chuàng)新成果，為企業(yè)樂(lè)于創(chuàng)新、敢于創(chuàng)新?tīng)I(yíng)造良好環(huán)境。”

　　在加大力度打擊商標(biāo)侵權(quán)假冒等擾亂市場(chǎng)秩序行為方面，工商（市場(chǎng)監(jiān)管）部門(mén)勇挑重?fù)?dān)，主動(dòng)出擊，為市場(chǎng)主體保駕護(hù)航。

　　2016年，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，區(qū)域一體化發(fā)展進(jìn)程加快，企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展趨勢(shì)凸顯，商標(biāo)監(jiān)管執(zhí)法工作面臨新挑戰(zhàn)。這一年，國(guó)家工商總局先后召開(kāi)京津冀地區(qū)、華東三省一市、泛珠三角地區(qū)的商標(biāo)區(qū)域執(zhí)法協(xié)作會(huì)議。

　　工商（市場(chǎng)監(jiān)管）部門(mén)應(yīng)時(shí)而動(dòng)，重點(diǎn)查辦跨區(qū)域、大規(guī)模、社會(huì)反映強(qiáng)烈的商標(biāo)侵權(quán)案件，有力地維護(hù)了商標(biāo)權(quán)利人及消費(fèi)者合法權(quán)益。11月，北京市工商局房山分局與河北省任丘市工商等部門(mén)聯(lián)手，搗毀一條制售假冒潤(rùn)滑油的生產(chǎn)線，涉案金額達(dá)256萬(wàn)余元。

　　在加強(qiáng)內(nèi)部協(xié)作的同時(shí)，工商（市場(chǎng)監(jiān)管）部門(mén)也加強(qiáng)了與公安等部門(mén)的合作。湖北省棗陽(yáng)市公安、工商部門(mén)聯(lián)手搗毀一五金工具造假窩點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)控制窩點(diǎn)負(fù)責(zé)人，查封一批假冒波斯、百威獅等注冊(cè)商標(biāo)的五金工具，案值45萬(wàn)余元。浙江省杭州市余杭區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局良渚市場(chǎng)監(jiān)管所與區(qū)公安分局合作搗毀一售假窩點(diǎn)，查扣涉嫌侵犯美的、格力商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的空調(diào)遙控器7967個(gè)，案值5萬(wàn)余元。

　　“打鐵還需自身硬”。針對(duì)商標(biāo)侵權(quán)案件更復(fù)雜、執(zhí)法風(fēng)險(xiǎn)更大、對(duì)執(zhí)法人員的要求更高等挑戰(zhàn)，各地工商（市場(chǎng)監(jiān)管）部門(mén)強(qiáng)化內(nèi)功，進(jìn)一步提升執(zhí)法效能。

　　2016年2月1日，《上海市工商行政管理局關(guān)于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)行為行政處罰裁量基準(zhǔn)》正式施行，執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)更加清晰，受到權(quán)利人的一致好評(píng)。

　　北京市工商局海淀分局提煉總結(jié)執(zhí)法經(jīng)驗(yàn)，面向基層執(zhí)法人員制作了一套“商標(biāo)執(zhí)法知識(shí)培訓(xùn)微視頻”，便于執(zhí)法人員隨時(shí)利用碎片時(shí)間學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，全國(guó)工商（市場(chǎng)監(jiān)管）系統(tǒng)繼續(xù)保持對(duì)商標(biāo)侵權(quán)假冒行為的高壓打擊態(tài)勢(shì)，前9個(gè)月共立案查處商標(biāo)侵權(quán)假冒案件1.8萬(wàn)件，涉案金額1.9億元，有力地維護(hù)了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。

　　加強(qiáng)運(yùn)用 讓群眾體驗(yàn)更多“獲得感”

　　“喂，請(qǐng)問(wèn)是商標(biāo)品牌服務(wù)熱線嗎？我想開(kāi)個(gè)網(wǎng)店，能不能咨詢(xún)一下商標(biāo)注冊(cè)的事情？”

　　在浙江省永康市，2016年9月26日上線的全省首個(gè)商標(biāo)品牌公共服務(wù)平臺(tái)開(kāi)通了88900000商標(biāo)品牌服務(wù)熱線，面向公眾提供商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)等全程“一站式”服務(wù)，全市8萬(wàn)多家市場(chǎng)主體直接受益。

　　福建省寧德市有貧困人口3.8萬(wàn)，寧德市工商局充分發(fā)揮職能作用，利用地理標(biāo)志商標(biāo)推動(dòng)“精準(zhǔn)扶貧”，眾多養(yǎng)殖戶(hù)從此脫貧致富，走上了小康之路。

　　“大黃魚(yú)改變了我們的命運(yùn)！”寧德市官井洋大黃魚(yú)養(yǎng)殖有限公司董事長(zhǎng)尤維德說(shuō)。尤維德從一名個(gè)體漁業(yè)養(yǎng)殖戶(hù)到省級(jí)龍頭企業(yè)的負(fù)責(zé)人，從瀕臨破產(chǎn)到帶領(lǐng)公司成為龍頭企業(yè)，全靠2012年2月核準(zhǔn)注冊(cè)的地理標(biāo)志證明商標(biāo)——寧德大黃魚(yú)。

　　尤維德不僅自己發(fā)家致富，還輻射帶動(dòng)了周邊養(yǎng)殖戶(hù)。全市有近12萬(wàn)人常年從事大黃魚(yú)養(yǎng)殖，漁民人年均收入達(dá)3.5萬(wàn)元。

　　同處福建省的晉江市，因?yàn)榈乩順?biāo)志商標(biāo)帶來(lái)的品牌效應(yīng)，深滬鎮(zhèn)菜市場(chǎng)某傳統(tǒng)魚(yú)丸作坊的老吳有了傳承者：“孩子們回來(lái)了！”

　　老吳介紹說(shuō)，當(dāng)?shù)氐纳顪~(yú)丸注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)以后，兒子從北京辭職回來(lái)開(kāi)了微店和網(wǎng)店?！艾F(xiàn)在一天打500公斤魚(yú)丸都不夠賣(mài)?！崩蠀歉吲d地說(shuō)。

　　“要不是工商部門(mén)提醒我，就耽誤大事兒了！”提到鎮(zhèn)江的商標(biāo)品牌保護(hù)預(yù)警監(jiān)測(cè)機(jī)制，通菱商標(biāo)注冊(cè)人感慨不已。

　　2016年，江蘇省鎮(zhèn)江市工商局與鎮(zhèn)江市商標(biāo)協(xié)會(huì)聯(lián)合實(shí)施高知名度商標(biāo)品牌保護(hù)預(yù)警監(jiān)測(cè)機(jī)制，效果明顯。第一期監(jiān)測(cè)評(píng)估報(bào)告便提示5家企業(yè)，有5件初審公告的商標(biāo)與它們的注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成近似，提示其及時(shí)提出異議。

　　預(yù)警監(jiān)測(cè)機(jī)制為企業(yè)商標(biāo)布局提供了路標(biāo)，為企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)筑起了“防火墻”，受到商標(biāo)申請(qǐng)人的一致認(rèn)可。

　　酒香也怕巷子深。再好的產(chǎn)品，再好的品牌，也需要加強(qiáng)宣傳。在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，政府部門(mén)更需要為商標(biāo)品牌宣傳工作創(chuàng)造機(jī)會(huì)，搭建平臺(tái)。

　　在10月26日舉辦的中國(guó)國(guó)際商標(biāo)品牌節(jié)上，西藏自治區(qū)工商局副局長(zhǎng)徐建宏帶隊(duì)，“拉薩凈土”區(qū)域公用品牌旗下20多家企業(yè)組團(tuán)參加，有力提升了西藏商標(biāo)品牌在區(qū)內(nèi)外的知名度、美譽(yù)度。3天的展會(huì)，西藏兩家企業(yè)分別簽訂了價(jià)值300萬(wàn)元和350萬(wàn)元的銷(xiāo)售合同。包括電商平臺(tái)在內(nèi)，西藏自治區(qū)參展企業(yè)通過(guò)這次活動(dòng)共達(dá)成了53個(gè)合作意向。

　　2016即將過(guò)去，展望2017，越來(lái)越多的人意識(shí)到，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的推進(jìn)，不僅為企業(yè)創(chuàng)造了利潤(rùn)，而且為社會(huì)公眾提供了更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，營(yíng)造了安全放心的消費(fèi)環(huán)境。這些實(shí)實(shí)在在的好處能夠?yàn)槿罕娪H身體驗(yàn)，更將成為工商（市場(chǎng)監(jiān)管）部門(mén)開(kāi)展工作的強(qiáng)大動(dòng)力。（本報(bào)記者李春）

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