深圳講品牌故事展品質(zhì)形象感動(dòng)全國(guó)

　　第四屆全國(guó)品牌故事大賽落幕已一月有余，但每個(gè)精彩的品牌故事所展現(xiàn)的品牌魅力仍在綻放，品牌力量仍在傳遞，激勵(lì)著廣大企業(yè)。

　　在深圳市經(jīng)貿(mào)信息委、市場(chǎng)和質(zhì)量監(jiān)管委、寶安區(qū)委區(qū)政府、寶安區(qū)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)局和深圳市標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)研究院等政府職能部門和專業(yè)技術(shù)機(jī)構(gòu)的鼎立支持下，由深圳市質(zhì)量協(xié)會(huì)、市品牌工作委員會(huì)和寶安區(qū)品牌促進(jìn)會(huì)共同承辦的第四屆全國(guó)品牌故事大賽，今年首次在深圳舉行便贏得“滿堂紅”，在總決賽斬獲演講、微電影和故事征文3個(gè)項(xiàng)目一等獎(jiǎng)，成為全國(guó)唯一大滿貫城市。

　　全國(guó)品牌故事大賽是由工業(yè)和信息化部科技司和中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)聯(lián)袂打造的企業(yè)品牌創(chuàng)建和品牌文化建設(shè)交流展示的專業(yè)平臺(tái)，旨在提升企業(yè)品牌意識(shí)，推進(jìn)品牌經(jīng)驗(yàn)流轉(zhuǎn)，塑造建立質(zhì)量品牌形象。

　　深圳鼓勵(lì)企業(yè)從不同的角度講述自己的品牌故事，傳遞“人人創(chuàng)造品牌，人人創(chuàng)造品質(zhì)”的理念，共同推進(jìn)深圳品牌建設(shè)。參賽代表之一的深圳和宏實(shí)業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱和宏）以“黑馬”之勢(shì)，憑借《和未來(lái)有約，我們不辱使命》的感人故事，勇奪總決賽第一名?，F(xiàn)場(chǎng)，選手陳莉自信穩(wěn)重，眼神堅(jiān)定，用手語(yǔ)“講述”著動(dòng)人的故事，而搭檔帥潔則在旁同聲傳譯，繪聲繪色，配合默契，感動(dòng)全場(chǎng)。最終，以95.429高分摘得桂冠。此外，深圳青島啤酒（朝日）有限公司獲故事征文一等獎(jiǎng)，鮮綠園（深圳）果蔬飲料有限公司《幸福的味道》獲微電影項(xiàng)目一等獎(jiǎng)。

　　品牌是一種軟實(shí)力，是一種承諾，更是一種責(zé)任，一個(gè)好故事的背后是一個(gè)好品牌。據(jù)悉，和宏故事靈感源自公司對(duì)員工的人文關(guān)懷，公司不僅為身體有恙的員工開(kāi)設(shè)生產(chǎn)專線，還關(guān)注他們的個(gè)人發(fā)展，幫助他們?cè)谄髽I(yè)中找到適合的崗位，更好融入社會(huì)，重樹(shù)人生自信。公司更是以“道合致遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)厚生”為使命，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，為改善人們的生活質(zhì)量做出貢獻(xiàn)。事實(shí)上，這種關(guān)懷擔(dān)責(zé)的文化，就是企業(yè)品牌力量的體現(xiàn)。

　　盡管大賽已經(jīng)結(jié)束，但企業(yè)對(duì)品牌文化的認(rèn)識(shí)逐漸加深，品牌力量的影響似乎還在增強(qiáng)。記者了解到，深圳近期又有一批品牌崛起，得到認(rèn)可。11月初，工信部公布了全國(guó)首批產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)示范區(qū)名單，深圳內(nèi)衣作為唯一由政府支持推動(dòng)、行業(yè)協(xié)會(huì)主導(dǎo)實(shí)施的區(qū)域品牌榮登榜單，又為深圳增添了一張國(guó)家級(jí)“品牌名片”。據(jù)了解，第十四屆“深圳知名品牌”參評(píng)活動(dòng)正在進(jìn)行，14年來(lái)已推出深圳知名品牌636個(gè)，大量新興的深圳品牌不斷登上舞臺(tái)。

　　作為“品牌之都”，深圳乃至中國(guó)曾一度走在模仿別人的路上，如今經(jīng)過(guò)摸爬打滾，甩掉了“仿制”的標(biāo)簽，逐步建立起自己的原創(chuàng)品牌。由量變到質(zhì)變的過(guò)程凝聚了企業(yè)和政府的努力，也是不斷追求品質(zhì)、構(gòu)建質(zhì)量文化的最好回報(bào)。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，品牌培育是必經(jīng)之路，增強(qiáng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、打造高附加值高品質(zhì)的自我品牌已經(jīng)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，品牌是一種聲譽(yù)，是一種無(wú)形資產(chǎn)。質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，文化是品牌的內(nèi)涵，做品牌就要做到堅(jiān)守一個(gè)目標(biāo)，貫徹“工匠精神”，沒(méi)有踏踏實(shí)實(shí)地把產(chǎn)品做好，就不可能產(chǎn)生一個(gè)有持續(xù)影響力的品牌。深圳青島啤酒朝日公司正是上百年來(lái)堅(jiān)守大國(guó)工匠三字訣：慢、精、專，以工匠之心專注釀造，嚴(yán)格生產(chǎn)管控確保品質(zhì)一流，才能成為一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。

　　實(shí)際上，深圳近年來(lái)特別強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)的重要性，出臺(tái)各類加大品牌建設(shè)力度的文件，提出深圳標(biāo)準(zhǔn)、深圳品牌、深圳質(zhì)量和深圳信譽(yù)的“四位一體”建設(shè)方案，為品牌建設(shè)創(chuàng)造了良好的環(huán)境，也取得了良好的成果，逐步成為全國(guó)品牌建設(shè)示范城市。據(jù)悉，本次總決賽深圳共有8家企業(yè)10個(gè)參賽項(xiàng)目入圍，其參賽企業(yè)數(shù)量和作品質(zhì)量位居全國(guó)前列。目前，深圳擁有中國(guó)馳名商標(biāo)162個(gè)，居全國(guó)副省級(jí)城市首位。2016年，我國(guó)上榜“全球最具品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜”的企業(yè)中，深圳品牌就占了其中的1/5，可謂分量不小。（喬玲 立凡 本報(bào)記者 傅江平）

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