榮盛康旅：品牌理念道盡江湖萬千企業(yè)

　　2017年新年伊始，榮盛強(qiáng)勢登陸央視媒介平臺(tái)，與中外名人文化傳媒集團(tuán)密切配合，企業(yè)“宣傳片”和品牌故事在央視新聞?lì)l道《東方時(shí)空》、央視七套《食尚大轉(zhuǎn)盤》等王牌欄目廣告時(shí)段高頻次播出，強(qiáng)力搶占了最具傳播價(jià)值的晚間收視高峰時(shí)段，并取得了驕人成績，品牌理念實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢傳播。品牌傳播既高屋建瓴又充滿親和力，在2017年開年就使榮盛品牌形象煥然一新。其中榮盛康旅集團(tuán)作為榮盛發(fā)展“大健康”板塊的承載者，以鮮明的行業(yè)特質(zhì)成為這次品牌傳播活動(dòng)中亮眼的部分，引起了強(qiáng)烈的市場反響。

　　一、康旅新型生活方式的倡導(dǎo)者

　　榮盛康旅沿襲締造“快樂、健康和富有的新型生活方式”的品牌理念，在國內(nèi)布局“大北京、大黃山、大華中、大海南、大上海、大西南”六大康旅區(qū)域，產(chǎn)品涉及“游、養(yǎng)、醫(yī)、藥”四大門類，涵蓋“旅游、度假、養(yǎng)老、養(yǎng)生、康復(fù)、醫(yī)療、生物及生命工程”全產(chǎn)業(yè)鏈，在榮盛集團(tuán)五五規(guī)劃期間（2016-2020年），主打“游、養(yǎng)、醫(yī)”三大類產(chǎn)業(yè)，包含“1區(qū)、3谷、16項(xiàng)”，之后新增“生物及生命工程”產(chǎn)業(yè)，旨在締造“快樂、健康和富有”的康旅新型生活方式。努力成為全國領(lǐng)先的新型康旅度假生活方式運(yùn)營商。

　　二、產(chǎn)品訴求的精準(zhǔn)提煉、成系列推出，品牌認(rèn)知效果倍增

　　作為全國領(lǐng)先的資源型康旅度假生活運(yùn)營商，通過產(chǎn)品的系列化推出來實(shí)現(xiàn)品牌高溢價(jià)。榮盛康旅結(jié)合自身資源特色以“旅游度假”為內(nèi)容的“開心谷”，以“養(yǎng)生”為內(nèi)容的“養(yǎng)心谷”，以“養(yǎng)老”為內(nèi)容的“芳心谷”，結(jié)合隨后以“生物及生命工程”為內(nèi)容的“妙心谷”，構(gòu)成了榮盛康旅獨(dú)有的配置資源體系。

　　榮盛康旅在世界各地的“海、湖、山、林”區(qū)域，建設(shè)聚集“游、養(yǎng)、醫(yī)、藥”四大產(chǎn)業(yè)的康旅綜合體，成為超大規(guī)模的國際級度假區(qū)。

　　開心谷：愛普樂園、RISESUN體育世界、榮華風(fēng)情街、榮盛國際會(huì)議中心、度假酒店群、歡樂小鎮(zhèn)?！伴_心”指的是開朗歡心、愉悅欣喜之意，“谷”是所承載之地，是榮盛康旅全新打造以“歡樂度假和生態(tài)運(yùn)動(dòng)”為主題，為“兒童、青少年和親子家庭”提供大型主題樂園、體育運(yùn)動(dòng)世界、風(fēng)情商業(yè)街等度假設(shè)施，實(shí)現(xiàn)“歡樂度假、歡樂心情、歡樂學(xué)習(xí)”的開心目的地。

　　芳心谷：旭輝學(xué)院、榮愛醫(yī)療中心、東籬莊園、榮悅頤養(yǎng)酒店、關(guān)愛小鎮(zhèn)?！胺夹摹?，既有“返璞歸真、自由自在，芳飛心靈”之寓意，也是“令自己安心，讓家人放心”之諧音結(jié)合，是榮盛康旅潛心打造的以“養(yǎng)老”為文化主題，為“老年群體”提供老有所樂、所學(xué)、所養(yǎng)、所醫(yī)，實(shí)現(xiàn)“世外桃源、溫馨放心”的養(yǎng)老度假勝地。

　　養(yǎng)心谷：榮御養(yǎng)生學(xué)院、怡樂公園、榮璽莊園、健康小鎮(zhèn)。養(yǎng)生之道，重在養(yǎng)心，善養(yǎng)則生，生生不息；榮盛康旅全力打造的以“身心健康”為度假主題，為“成功人士”提供中西養(yǎng)生、健康防御、基因理療、抗衰老、心靈修養(yǎng)等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“身心一體，心養(yǎng)身固”的康療度假勝地。

　　三、榮盛把理念打造成了品牌

　　我們都有一個(gè)夢想，如鳥兒般翱翔在風(fēng)景秀麗的東方、西方、南方、北方……。我們也夢想過，在大海邊，在森林里，在高山下，在湖畔旁，都能安個(gè)溫馨的家，與家人聽雨、賞雪、看夕陽西下……如今，這已不再是夢想。

　　“盛行天下”是榮盛康旅采取會(huì)員制管理，為榮盛業(yè)主提供“候鳥式”生活的服務(wù)平臺(tái)，通過建立“你說走就走，我負(fù)責(zé)所有”的服務(wù)體系，為客戶實(shí)現(xiàn)“一處置業(yè)、四季度假、旅居天下”的人生夢想。讓夢想插翅飛翔的一刻，就從這里開始?！笆⑿刑煜隆辈皇且惶卒摻钏嗟漠a(chǎn)品，而是一種新型的康旅度假生活方式。它將實(shí)現(xiàn)我們飛翔的夢想，去看看這個(gè)美麗的世界，感受不同的美，不同的文化，不同的風(fēng)景。過去的我們一直生活在一個(gè)城市、住一套房子、過一輩子，現(xiàn)在的我們，一處置業(yè)、四季度假、旅居天下，國內(nèi)外最美的度假圣地全掌控，候鳥度假不再是夢。

　　每一個(gè)品牌都需要有自己堅(jiān)定的品牌主張，尤其是更富有性格魅力的高端品牌。萬科把“客戶體驗(yàn)”玩弄嫻熟，綠地把“精品意識”故事講透，作為康旅品牌的挑戰(zhàn)者強(qiáng)調(diào)可承受的精致生活方式，有意凸顯與競爭對手的差異。從這個(gè)角度來看，榮盛康旅的探索儼然成為了一種趨勢。

　　四、文化溢價(jià) 全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)才是企業(yè)品牌成長的趨勢

　　無論從情懷訴求路線，還是從市場營銷的角度，榮盛康旅都需要在格調(diào)、舒適的標(biāo)簽之外，再新立一塊自己的門戶。僅僅一個(gè)系列產(chǎn)品顯然是力不從心的，只有通過不斷升級推出全系列的多型態(tài)的產(chǎn)品才能讓不同的元素特質(zhì)和自己的品牌之間建立了一種消費(fèi)者聯(lián)想，形成了獨(dú)特的品牌誘發(fā)。

　　烏托邦式的全系列產(chǎn)品激發(fā)品牌活力?！癆rcadia”在英文中，就如同漢語中的“世外桃源”一樣，用來代表著浪漫的田園牧歌式的生活。在古希臘的傳說中，在歐洲文明的發(fā)源之地——地中海伯羅奔尼撒半島中部的高原地區(qū)，也存在著這樣一個(gè)“阿爾卡迪亞”小鎮(zhèn)。這里的人們?nèi)饲榇緲?、生活愉快，過著閑適、自然的田園生活，遠(yuǎn)離世俗與喧囂，是被天使點(diǎn)化的精神家園。后來，“阿爾卡迪亞”被文藝復(fù)興時(shí)代的詩人們描寫成理想的幸福樂園，一種高尚的烏托邦。如今，在中國最美的度假區(qū)和魅力都市，榮盛康旅以“歡樂世界、精彩生活”為理念，為國人打造阿爾卡迪亞系列酒店，實(shí)現(xiàn)阿爾卡迪亞式的度假夢想，讓生命更加燦爛。

　　8個(gè)阿爾卡迪亞8個(gè)世外桃源，也形成了榮盛別具一格的產(chǎn)品線。并催生了阿爾卡迪亞酒店管理公司，榮盛在秦皇島、野三坡、神農(nóng)架、黃山、海南等度假區(qū)，以及在廊坊、滄州、聊城、南京等魅力都市，以“歡樂世界、精彩生活”為理念，打造阿爾卡迪亞五星級酒店系列產(chǎn)品線。

　　有個(gè)性、有情懷、溫暖的房子必然是生活所需。畢竟，榮盛的“康旅之家”不只是棲息之所，還是生活的一種刻度。

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