用品牌砝碼加重企業(yè)市場話語權(quán)

　　據(jù)春節(jié)消費大數(shù)據(jù)顯示，在這個產(chǎn)品高度同質(zhì)化、市場競爭異常激烈的時代，那些知名品牌總能獨占鰲頭，分享更多的市場蛋糕，這充分表明品牌在市場競爭中的優(yōu)勢。

　　在剛剛結(jié)束的中國鐵建“三會”上，中國鐵建主管領(lǐng)導(dǎo)也一再強調(diào)，品牌建設(shè)是企業(yè)的生命，是企業(yè)生存的基礎(chǔ)，是企業(yè)參與市場競爭的價值資源，是衡量企業(yè)整體經(jīng)濟實力的重要標志。

　　品牌是制勝市場的重要砝碼。不創(chuàng)建品牌就是“腳踩西瓜皮——滑到哪里算哪里”。近年來，系統(tǒng)內(nèi)不少企業(yè)各項經(jīng)濟技術(shù)指標連年大幅增長，都離不開品牌軟實力帶來的紅利。我們同時也看到，有的企業(yè)因為缺乏拿得出、叫得響的過硬品牌，經(jīng)營規(guī)模效益始終在有限的區(qū)位徘徊。

　　一流企業(yè)不僅要有一流的產(chǎn)品和一流的服務(wù)，更要有一流的品牌。一流品牌是企業(yè)知名度、美譽度的集中體現(xiàn)，更是高附加值、高競爭力的重要載體。當(dāng)前，以PPP模式為代表的新事物、新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)，正在影響和改變著企業(yè)發(fā)展。企業(yè)要實現(xiàn)差異化、品質(zhì)化、高端化發(fā)展，必須提升品質(zhì)，打造品牌利器。

　　作為建筑施工企業(yè)，順應(yīng)市場發(fā)展需要，就要以自主創(chuàng)新為內(nèi)核，以高品質(zhì)為基石，以精致管理為保障，以誠信為命脈，加快建立健全企業(yè)品牌培育、保護和發(fā)展的體制機制。要以標準化為抓手，全面推進項目施工管理水平升級，持續(xù)打造企業(yè)核心品牌。要把創(chuàng)造精品工程作為誠信的關(guān)鍵，無論在哪里干什么，都要以高質(zhì)量的產(chǎn)品回報業(yè)主。

　　要圍繞產(chǎn)業(yè)布局，推進科研、設(shè)計、施工和制造等板塊一體化技術(shù)創(chuàng)新進程，構(gòu)建研發(fā)、轉(zhuǎn)化、應(yīng)用“三位一體”的科技產(chǎn)業(yè)體系，形成一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)、達到國內(nèi)或國際一流水平的重大科技成果，用品牌硬實力贏得市場吸引力，徹底扭轉(zhuǎn)以往存在的“有規(guī)模無利潤、有顏值無細節(jié)、有速度無質(zhì)量”的局面，實現(xiàn)企業(yè)由規(guī)模擴張向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，由價值鏈低端向價值鏈中高端延伸，推動速度向質(zhì)量轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變，在激烈的市場競爭中贏得主動權(quán)和話語權(quán)。

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