十年厚積薄發(fā) 斯柯達在華不斷向上

　　斯柯達與中國市場磨合得更加到位，它摸清了市場規(guī)律，贏得了用戶口碑，更重要的是，其獨有的“實在不簡單”的品牌內(nèi)涵正越來越多地被消費者所欣賞和尊重。

　　去年12月，隨著一輛看似普通的斯柯達晶銳從位于捷克的姆拉達·博萊斯拉夫工廠緩緩駛下生產(chǎn)線，斯柯達在其厚重的品牌歷史上再添一筆——這標志著，對于這個擁有超過120年歷史的汽車品牌來說，它已經(jīng)累計生產(chǎn)1900萬輛汽車。

　　進入2017年，斯柯達也進入了在華發(fā)展的第十年。以多款明星車型集中發(fā)力，上汽斯柯達獻上了最好的慶生禮。

　　2016年，斯柯達品牌旗下的旗艦轎車速派創(chuàng)下了銷量紀錄，由2015年的18448輛增長至2016年的41692輛，增長比例達到了126%之多。過去一年來，速派所在的中高級車市場成為國內(nèi)車市重災區(qū)，整體市場增幅和占有率大幅下滑。能夠頂住市場的壓力逆勢增長，不僅顯示出速派過人的產(chǎn)品力，也預示著斯柯達品牌向上的好兆頭。

　　在最拿手的A級車市場，斯柯達同樣沒有令人失望。作為品牌的明星車型，高端A級車明銳繼續(xù)扮演著銷量擔當?shù)慕巧?，全年收獲了155098張訂單，延續(xù)了一貫穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。

　　在小型車市場，Rapid家族的表現(xiàn)同樣可圈可點，昕銳、昕動兩款車型2016年銷量創(chuàng)下94676輛的歷史新高，較2015年勁增33%，其中昕動全年銷售27527輛，同比增長106%，Rapid家族已經(jīng)成為斯柯達品牌在A級車市場極具潛力的增長點。

　　此外，斯柯達的硬派SUVYeti也交上了一份滿意的答卷，2016年共計銷售26350輛，同比增長14.7%。

　　正如品牌Slogan所寓意的那樣：實在，不簡單。自2007年進入中國市場以來，某種程度上斯柯達一直處于厚積薄發(fā)的積累過程，隨著全新一代產(chǎn)品的陸續(xù)發(fā)布，斯柯達物超所值的產(chǎn)品力與平實可靠的品牌口碑正在得到更大范圍的認知，用了10年時間，斯柯達正逐步證明自身的優(yōu)越性。

　　在產(chǎn)品力大幅提升的同時，斯柯達的市場營銷方面同樣也屢屢創(chuàng)新，多元化的落地活動抓人眼球，顯示出這個百年品牌重新煥發(fā)出的生命力。

　　2016年，斯柯達品牌開展了系列體育營銷，攜手國家自行車隊、國家田徑隊等四支中國奧運代表團隊伍，為中國奧運健兒奪金之路助威，還贊助了《我們相愛吧》、《二十四小時》、《蒙面唱將猜猜猜》等多部熱門綜藝節(jié)目以及《莫扎特》等高人氣的音樂劇。

　　在服務領(lǐng)域，秉承“HumanTouch真心呵護”的理念，斯柯達不斷完善網(wǎng)絡布局、提升服務質(zhì)量。截至2016年年末，斯柯達已經(jīng)在全國范圍內(nèi)建立起超過600家營銷服務網(wǎng)點，逾百萬的用戶得以享受斯柯達高效、專業(yè)、便捷的保養(yǎng)、維修服務。

　　經(jīng)過十年的摸索，斯柯達與中國市場磨合得更加到位，它摸清了市場規(guī)律，贏得了用戶口碑，更重要的是，其獨有的“實在不簡單”的品牌內(nèi)涵正越來越多地被消費者所欣賞和尊重。站在十周年的起點，這個極具成長性與高性價比的品牌，正以勃勃生機掀起品牌發(fā)展歷史上的新高潮。（小業(yè)）

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