以創(chuàng)新與標(biāo)準(zhǔn)制定引領(lǐng)品牌升級(jí)

　　繼2016年成功登陸CCTV2的王牌欄目《驚喜連連》第三季后，2017年新年伊始，玲瓏輪胎強(qiáng)勢(shì)覆蓋央視媒介平臺(tái)，與中外名人文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)密切配合，在央視新聞?lì)l道《東方時(shí)空》、央視七套《食尚大轉(zhuǎn)盤》等王牌欄目廣告時(shí)段高頻次曝光，強(qiáng)力搶占了最具傳播價(jià)值的晚間收視高峰時(shí)段，并取得了驕人成績(jī)。玲瓏輪胎的品牌傳播既高屋建瓴，關(guān)注最佳黃金收視人群；又接地氣，充滿親和力，在2017年開年就使品牌形象煥然一新。

　　創(chuàng)新力--玲瓏輪胎品牌升級(jí)的原動(dòng)力

　　2016年6月15日，山東玲瓏輪胎股份有限公司與北京化工大學(xué)等單位合作的"節(jié)油輪胎用高性能橡膠納米復(fù)合材料的設(shè)計(jì)及制備關(guān)鍵技術(shù)"在國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)上獲得國(guó)家科技發(fā)明二等獎(jiǎng)。這是迄今為止輪胎行業(yè)唯一的國(guó)家科學(xué)發(fā)明獎(jiǎng)，也是玲瓏輪胎繼國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)項(xiàng)目之后又一次重要?jiǎng)?chuàng)新突破。

　　其實(shí)這并不是玲瓏輪胎創(chuàng)新領(lǐng)域的什么稀罕事兒，可以說(shuō)這應(yīng)該是玲瓏輪胎創(chuàng)新發(fā)展的"新常態(tài)"。以創(chuàng)新引領(lǐng)品牌升級(jí)，全方位面向市場(chǎng)整合資源、面向生產(chǎn)提供服務(wù)的開放式創(chuàng)新體系正成為玲瓏輪胎的重要品牌特質(zhì)。玲瓏輪胎公司擁有國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心和國(guó)家認(rèn)證的實(shí)驗(yàn)室，建設(shè)了行業(yè)內(nèi)第一家噪聲實(shí)驗(yàn)室和低滾動(dòng)阻力實(shí)驗(yàn)室，掌握了行業(yè)前沿的研發(fā)與試驗(yàn)檢測(cè)手段，承擔(dān)了國(guó)家863計(jì)劃、火炬計(jì)劃等多項(xiàng)國(guó)家級(jí)技術(shù)攻關(guān)課題，主導(dǎo)和參與制定及修改了60多項(xiàng)國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，取得400多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外專利，其中有多項(xiàng)新產(chǎn)品、新技術(shù)填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白。公司自主研發(fā)的"低斷面抗?jié)窕驮胍舫咝阅苻I車子午線輪胎"，獲得"國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)"。

　　玲瓏輪胎與北京化工大學(xué)、華南理工大學(xué)共同開發(fā)石墨烯輪胎研究項(xiàng)目，將石墨烯材料應(yīng)用于輪胎胎面膠料補(bǔ)強(qiáng)，成功制備出國(guó)內(nèi)首個(gè)石墨烯低滾阻半鋼子午線概念輪胎。經(jīng)歐盟對(duì)標(biāo)的設(shè)備檢測(cè)，這種輪胎接近世界輪胎制造的頂級(jí)水平。石墨烯概念輪胎的成功制備，不僅拓寬了石墨烯的應(yīng)用領(lǐng)域，也為低滾阻輪胎制備提供了新的素材和配方構(gòu)想。

　　作為中國(guó)大型企業(yè)500強(qiáng)、中國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)，玲瓏輪胎具備年產(chǎn)能6000萬(wàn)套輪胎能力，經(jīng)過多年的創(chuàng)新發(fā)展，現(xiàn)已成長(zhǎng)為資產(chǎn)過百億、收入過百億、員工過萬(wàn)名的國(guó)內(nèi)知名輪胎企業(yè)，連續(xù)多年入圍世界輪胎20強(qiáng)。是中國(guó)輪胎行業(yè)品牌價(jià)值最高、產(chǎn)品系列最全、出口創(chuàng)匯最多、新產(chǎn)品開發(fā)最多的民族輪胎企業(yè)，先后獲得"最具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力中國(guó)公司"、"中國(guó)最具成長(zhǎng)性企業(yè)"、"中國(guó)科技進(jìn)步企業(yè)"、"國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)"等榮譽(yù)稱號(hào)。玲瓏牌全鋼子午線輪胎被國(guó)家質(zhì)檢總局評(píng)為"中國(guó)名牌產(chǎn)品"，"玲瓏"商標(biāo)被國(guó)家工商總局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，"玲瓏"品牌以155.36億元的品牌價(jià)值繼續(xù)居國(guó)內(nèi)輪胎行業(yè)上榜品牌價(jià)值之首。

　　參與多項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，牢牢掌握行業(yè)話語(yǔ)權(quán)

　　如果說(shuō)創(chuàng)新是玲瓏輪胎的核心競(jìng)爭(zhēng)力，一把打開財(cái)富之門的"金鑰匙"，那么參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)制定就是玲瓏輪胎品牌價(jià)值提升，代表整個(gè)行業(yè)發(fā)聲的"金話筒"。

　　早在2004年，玲瓏輪胎公司的技術(shù)中心就被授予山東省企業(yè)技術(shù)中心稱號(hào)，并在2012年晉升為國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心。在2011年芬蘭世界輪胎評(píng)測(cè)中，玲瓏輪胎自主研發(fā)的Green-maxUHP輪胎的得分就與米其林、鄧祿普并駕齊驅(qū)，成為歷次測(cè)試中表現(xiàn)最好的國(guó)產(chǎn)輪胎。

　　玲瓏輪胎公司建立了嚴(yán)格的自檢、互檢、專檢制度，穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品質(zhì)量，贏得了全球消費(fèi)者的認(rèn)可，通過了中國(guó)3C、美國(guó)DOT、歐洲ECE、阿拉伯國(guó)家GCC、巴西INMETRO、烏拉圭LATU、美國(guó)SMARTWAY等一系列國(guó)內(nèi)國(guó)際認(rèn)證。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，通過多家全球前十大汽車廠商的質(zhì)量管理體系資格評(píng)審，現(xiàn)已成功進(jìn)入通用、福特、印度塔塔、俄羅斯雷諾日產(chǎn)、菲亞特、巴西現(xiàn)代等全球汽車供應(yīng)商的全球配套體系。成為中國(guó)一汽、陜西重汽、東風(fēng)汽車、北汽福田、重慶紅巖、上汽通用五菱、濟(jì)南重汽、廈門金龍等國(guó)內(nèi)50多家主機(jī)廠的主要供應(yīng)商和優(yōu)秀供應(yīng)商。其中"445/95R25全鋼工程子午胎"項(xiàng)目被國(guó)家科技部批準(zhǔn)為火炬計(jì)劃產(chǎn)業(yè)化示范項(xiàng)目。2015年3月，玲瓏輪胎承擔(dān)的兩項(xiàng)山東省自主創(chuàng)新專項(xiàng)項(xiàng)目--"綠色高性能轎車子午胎關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化"和山東省自主創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化重大專項(xiàng)項(xiàng)目--"超低斷面抗?jié)窕驮肼暢擞米游缇€輪胎"順利通過山東省重大專項(xiàng)驗(yàn)收組驗(yàn)收。兩項(xiàng)項(xiàng)目共取得國(guó)內(nèi)、國(guó)際專利20項(xiàng)，獲國(guó)際科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)1項(xiàng)，省部級(jí)科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)2項(xiàng)，制定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)6項(xiàng)。

　　玲瓏輪胎憑借技術(shù)研發(fā)上的創(chuàng)新和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的制定兩只"抓手"，牢牢占領(lǐng)著國(guó)內(nèi)輪胎領(lǐng)域的話語(yǔ)高地，已經(jīng)初步確立了品牌知名度和行業(yè)地位；其鮮明的品牌營(yíng)銷特征使"玲瓏"的品牌形象"初露崢嶸"，逐步展現(xiàn)出"縱橫四海，玲瓏輪胎"的恢宏氣度，儼然顯現(xiàn)出與世界輪胎知名品牌競(jìng)爭(zhēng)的大格局。

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