從中國(guó)第一邁向“全球領(lǐng)先” 波司登書寫新時(shí)代“中國(guó)品牌 世界共享”精彩華章

　　日前，由新華社品牌工作辦公室、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)聯(lián)合主辦的第八屆“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)--2024世界品牌莫干山大會(huì)在浙江德清舉辦。來(lái)自國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)代表、專家學(xué)者4000余人齊聚一堂，分享中國(guó)品牌發(fā)展之道。

　　全國(guó)工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會(huì)理事長(zhǎng)、波司登品牌創(chuàng)始人、波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康應(yīng)邀參加大會(huì)作主場(chǎng)品牌案例分享，探討中國(guó)自主服裝品牌高質(zhì)量發(fā)展的新趨勢(shì)，在中國(guó)企業(yè)家群體及業(yè)界引起強(qiáng)烈共鳴。

　　堅(jiān)持品牌引領(lǐng) 邁向“全球領(lǐng)先”

　　品牌是企業(yè)乃至國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。近10年來(lái)，中國(guó)品牌建設(shè)取得積極進(jìn)展，一大批中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌、中國(guó)產(chǎn)品揚(yáng)帆出海、走向世界，通過(guò)持續(xù)塑造產(chǎn)品品質(zhì)、研發(fā)設(shè)計(jì)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等方面核心競(jìng)爭(zhēng)力，改變了全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造、中國(guó)品牌的傳統(tǒng)認(rèn)知。

　　高德康在莫干山世界品牌大會(huì)上做了主題為《堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，邁向“全球領(lǐng)先”》的主場(chǎng)品牌案例分享。高德康表示，國(guó)際化、全球化，是一個(gè)正在形成全球影響力的國(guó)家之中，具有行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的企業(yè)和品牌必然要走的道路。隨著中國(guó)綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)，中國(guó)品牌正加快邁向全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中高端，我們堅(jiān)信，中國(guó)品牌的未來(lái)，不應(yīng)止步中國(guó)，更應(yīng)朝向世界，未來(lái)一定會(huì)有更多中國(guó)品牌在世界舞臺(tái)大放異彩。

　　作為較早探索國(guó)際化發(fā)展的中國(guó)品牌之一，波司登從上世紀(jì)90年代開始，堅(jiān)持品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式，做強(qiáng)夯實(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)領(lǐng)先地位，探索品牌國(guó)際化發(fā)展。隨著共建“一帶一路”倡議的深入實(shí)施，中國(guó)在參與全球經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中展現(xiàn)澎湃活力。波司登立足中國(guó)，走向世界，乘上“一帶一路”快車，為提升中國(guó)自主服裝品牌的全球影響力和中國(guó)時(shí)尚的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)而不懈努力。

　　波司登多次與國(guó)際知名設(shè)計(jì)師聯(lián)名合作，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與國(guó)潮風(fēng)尚、國(guó)際時(shí)尚融合發(fā)展，刷新全球羽絨服行業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)。從紐約時(shí)裝周的“牖”系列，到與意大利藝術(shù)家合作的“星空”系列，到登陸倫敦時(shí)裝周的“中國(guó)紅”，到米蘭·達(dá)芬奇莊園中國(guó)品牌首秀，波司登融匯東西方文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和科技功能，向全球展現(xiàn)了中國(guó)品牌的專業(yè)實(shí)力和時(shí)尚創(chuàng)意。搶灘英倫，迭代創(chuàng)新倫敦旗艦店的運(yùn)營(yíng)，探索中國(guó)織造品牌“出海”和跨境電商新模式，并在巴黎、米蘭、倫敦國(guó)際知名機(jī)場(chǎng)進(jìn)行品牌形象傳播，持續(xù)提升品牌的國(guó)際知名度和影響力。波司登品牌連續(xù)三年入選Brand Finance（品牌金融）全球最具價(jià)值服飾品牌榜50強(qiáng)，上榜世界品牌實(shí)驗(yàn)室2023“世界品牌500強(qiáng)”第462位，羽絨服規(guī)模（銷售額、銷售量）全球第一，在規(guī)模、產(chǎn)品、渠道、運(yùn)營(yíng)都引領(lǐng)全球羽絨服行業(yè)發(fā)展。

　　以新質(zhì)生產(chǎn)力促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展

　　加強(qiáng)品牌建設(shè)是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。紡織服裝是“美好生活產(chǎn)業(yè)”，在消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)、國(guó)貨新潮涌動(dòng)的趨勢(shì)下，如何把握新的增長(zhǎng)點(diǎn)、加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，成為中國(guó)企業(yè)家必須回答好的時(shí)代命題。

　　世界品牌莫干山大會(huì)期間，高德康接受新華社《新對(duì)話·莫干山品牌面對(duì)面》企業(yè)家高端訪談，暢談波司登品牌溫暖故事，展望新消費(fèi)趨勢(shì)下中國(guó)品牌的增長(zhǎng)之道和領(lǐng)軍企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。他表示，新時(shí)代中國(guó)品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的、系統(tǒng)性的工作，需要企業(yè)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義和價(jià)值創(chuàng)造，“以恒心辦恒業(yè)”，以新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展。波司登將繼續(xù)堅(jiān)持品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式，不斷夯實(shí)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，不僅僅要做中國(guó)第一，更要朝著“全球領(lǐng)先”的目標(biāo)砥礪奮進(jìn)。

　　高德康認(rèn)為，價(jià)值消費(fèi)和情緒價(jià)值已成為主導(dǎo)Z世代消費(fèi)理念、消費(fèi)行為的關(guān)鍵因素，滿足顧客的最好方式就是持續(xù)創(chuàng)造新的顧客價(jià)值。未來(lái)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)，一定是時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，時(shí)尚功能科技服裝市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。波司登明確“聚焦羽絨服主航道，聚焦時(shí)尚功能科技服飾賽道”的“雙聚焦”戰(zhàn)略，豐富中高端羽絨服產(chǎn)品組合，拓展更時(shí)尚的專業(yè)防曬衣品類，以高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求，致力于成為世界領(lǐng)先的時(shí)尚功能科技服飾集團(tuán)。

　　當(dāng)前，科技創(chuàng)新已成為百年未有之大變局中的“關(guān)鍵變量”。波司登持續(xù)強(qiáng)化科技創(chuàng)新，加快數(shù)智轉(zhuǎn)型，推動(dòng)綠色發(fā)展，深化海外生產(chǎn)資源的規(guī)劃和布局，并承擔(dān)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織ISO/TC133秘書處、國(guó)際羽絨羽毛局中國(guó)理事單位工作，形成了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、智造未來(lái)的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)力。在明晟ESG評(píng)級(jí)中獲評(píng)A級(jí)，在CDP氣候變化評(píng)級(jí)中提升至B級(jí)，均為中國(guó)紡織服裝企業(yè)最優(yōu)評(píng)級(jí)。未來(lái)，波司登將繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)軍和鏈主企業(yè)社會(huì)責(zé)任，踐行“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)和可持續(xù)時(shí)尚，攜手社會(huì)各界及利益相關(guān)方打造可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，助力鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)共同富裕。

　　隨著中國(guó)綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)，中國(guó)品牌正加快邁向全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中高端，未來(lái)一定會(huì)有更多中國(guó)品牌在世界舞臺(tái)大放異彩。波司登集團(tuán)將與眾多中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌攜手向新出發(fā)、與時(shí)偕行，探索發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，提升品牌“軟實(shí)力”和品牌資產(chǎn)價(jià)值，從中國(guó)第一邁向“全球領(lǐng)先”，書寫新時(shí)代“中國(guó)品牌，世界共享”的精彩華章。（姚佳琪 鄧靖）

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