中國品牌出海，如何劈波斬浪

　　2023年起，品牌出海成為不少行業(yè)的熱詞。一些企業(yè)已有所建樹。來自廣東的時尚品牌希音（SHEIN）蟬聯(lián)2023年全球購物類應用下載榜首；車企比亞迪在上季度超越特斯拉，成為全世界最大的電動汽車制造商?！疤稹北闁|南亞的蜜雪冰城，飛遍全球的大疆無人機，廣受追捧的小米、傳音、OPPO等手機……無不彰顯中國品牌進入出海新階段。

　　“不出海，就出局”，話雖夸張卻道出了不少企業(yè)的共識。一份行業(yè)研究顯示，過去一年中，近三成中國企業(yè)開啟出海計劃。更劃算、更可靠、更“東方”、更個性，成為中國品牌在海外的新賣點。而這正是傳統(tǒng)優(yōu)勢與創(chuàng)新思維交融帶來的蝶變。

　　有評論總結，在以前的出海1.0時代，是傳統(tǒng)貿(mào)易和商品代工為主，技術含量不高；再往后是2.0時代，中國成為世界上唯一擁有全部工業(yè)門類的國家，開起世界工廠，充分發(fā)揮成本和規(guī)模優(yōu)勢，但仍處于“微笑曲線”底部；如今我們身處出海3.0時代，國內(nèi)企業(yè)將更多帶著自己的品牌甚至供應鏈體系一起出海，向價值鏈高端邁進。這樣劃分未必全面，卻也充分揭示出中國品牌出海的不凡歷程。

　　品牌出海越走越遠，離不開中國制造、中國創(chuàng)造過硬的技術實力和強大的供應鏈能力。以新能源汽車為例，不只是“電視、冰箱、大沙發(fā)”，中國企業(yè)手握電池、電控等核心技術，往往能在市場競爭中掌握主動權。又比如在服裝、時尚產(chǎn)業(yè)，依托國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈上15.6萬家中小微企業(yè)，國產(chǎn)品牌可以做到小單量、快反應，讓產(chǎn)品不間斷進步、先國外一步、與市場同步。君子務本，本立而道生。無論在哪個領域、是什么產(chǎn)品，誰能做到質(zhì)量過硬、服務到位、貼近市場、價格公道，誰便能博得青睞、建立起品牌忠誠度。

　　品牌海外煥新，也離不開中國企業(yè)因地制宜、持續(xù)本土化的經(jīng)營策略。面對年輕消費者對個性化的追求和偏好，依靠大量、快速的產(chǎn)品試錯，篩選出適銷對路的貨品，是中國服裝品牌的新法寶；面對熱帶地區(qū)空調(diào)使用頻率高導致清洗成本高的痛點，中國企業(yè)推出適宜高溫高濕環(huán)境的自凈化空調(diào)，大獲成功。不同國家市場千差萬別、瞬息萬變，頭腦靈活、輕裝上陣、勤奮努力的中國企業(yè)、中國品牌，靠創(chuàng)新以及貼近當?shù)赜脩舸蜷_了廣闊市場。

　　出海熱，也需要一點冷思考。一些新興產(chǎn)業(yè)投入大、周期長、競爭強，甚至存在“馬太效應”“贏家通吃”的現(xiàn)象。品牌在布局海外時，要邁開步子更得站穩(wěn)身子，必須審慎評估、穩(wěn)中求進。當前國際形勢風云變幻，高精尖領域的“卡脖子”客觀存在，一些國家“零和博弈”思維仍在，中國企業(yè)要扎硬寨、打呆仗，在守住傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時不斷創(chuàng)新，在穩(wěn)居市場主流的條件下搏擊未來潮流。

　　從“八億件襯衫換一架波音”的辛酸，到如今高鐵、手機、電腦等高端產(chǎn)品享譽世界，國產(chǎn)品牌、中國制造一步一個腳印，走出了一條令人驚嘆的創(chuàng)新發(fā)展之路。隨著國產(chǎn)品牌漸次出海、造福世界，相信會有越來越多的消費者愛上中國造。（閔華）

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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