國貨自強(qiáng) 茁壯成長 我國從品牌大國向品牌強(qiáng)國邁進(jìn)

　　近年來，我國企業(yè)從制造到創(chuàng)造、從跟跑到趕超，全社會(huì)的品牌發(fā)展理念也與時(shí)俱進(jìn)，品牌發(fā)展氛圍日益濃厚，不斷推動(dòng)品牌競爭力、美譽(yù)度和影響力邁上新臺(tái)階，我國品牌建設(shè)取得顯著成效，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮了重要作用。我國品牌發(fā)展總體水平全面提升，更多的中國品牌成為世界名牌，我國從品牌大國向品牌強(qiáng)國邁進(jìn)。

　　品牌建設(shè)再上新臺(tái)階

　　品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑，也是推進(jìn)中國式現(xiàn)代化發(fā)展的重要組成部分。

　　我國品牌高質(zhì)量發(fā)展，需要包括企業(yè)主體、政府部門、專家學(xué)者在內(nèi)的社會(huì)各界共同努力。自2017年起，把每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，2022年，國家發(fā)展改革委、市場(chǎng)監(jiān)管總局等部門聯(lián)合制定實(shí)施《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》。2023年，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》，高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)，政策支持力度不斷加大。

　　國家發(fā)展改革委副秘書長張世昕在2023中國品牌論壇上表示，近年來，國家發(fā)展改革委聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部等部門，以及各地區(qū)、各有關(guān)單位扎實(shí)推進(jìn)品牌建設(shè)各項(xiàng)工作。下一步，將持續(xù)辦好“中國品牌日”活動(dòng)，加快形成政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、社會(huì)參與、消費(fèi)者關(guān)愛的品牌建設(shè)工作格局。

　　“推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展需要加強(qiáng)高水平的品牌建設(shè)?！笔袌?chǎng)監(jiān)管總局黨組成員、副局長，國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)主任田世宏在2023中國品牌論壇上表示，進(jìn)一步夯實(shí)品牌的質(zhì)量基礎(chǔ)，市場(chǎng)監(jiān)管總局等18部門制定發(fā)布產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng)方案，一個(gè)一個(gè)行業(yè)、一類一類產(chǎn)品抓質(zhì)量提升，促品牌創(chuàng)建。

　　國貨品牌茁壯成長

　　2023年“雙11”期間，京東熱度前100的品牌中，中國品牌占比超70%，老字號(hào)產(chǎn)品種類同比提升四成。國貨自強(qiáng)、品牌出海，中國品牌茁壯成長。

　　工業(yè)和信息化部副部長、全國婦聯(lián)副主席徐曉蘭在2023中國品牌論壇上介紹，工業(yè)和信息化部著力打造產(chǎn)品品牌、培育企業(yè)品牌、塑造產(chǎn)業(yè)品牌，支持優(yōu)質(zhì)中小企業(yè)成為具有核心競爭力的“單打冠軍”和“配套專家”，在強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈穩(wěn)鏈中發(fā)揮更大的作用，不斷擦亮“專精特新”企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)的金字品牌。

　　農(nóng)業(yè)品牌如何建設(shè)？農(nóng)業(yè)農(nóng)村部總畜牧師張?zhí)熳舯硎?，在新發(fā)展階段，錨定建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國目標(biāo)，我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)面臨新形勢(shì)新任務(wù)。必須立足分散的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點(diǎn)、厚重的農(nóng)耕文化底蘊(yùn)、豐富的“土特產(chǎn)”資源，遵循品牌建設(shè)的基本規(guī)律，走出一條中國特色的農(nóng)業(yè)品牌之路。

　　中國品牌從制造到創(chuàng)造、從跟跑到趕超，進(jìn)入新發(fā)展階段，品牌競爭力、美譽(yù)度和影響力都邁上了新臺(tái)階。2022年世界500強(qiáng)排行榜上，中國共有145家企業(yè)上榜，數(shù)量繼續(xù)位居各國之首，上榜企業(yè)營收占500強(qiáng)企業(yè)總營收的近1/3。

　　通過遍布全球的15個(gè)創(chuàng)新中心，伊利持續(xù)推出適應(yīng)不同人群、滿足全生命周期的健康乳品，暢銷60多個(gè)國家和地區(qū)。“過去10年，公司營收復(fù)合增長率為11%。2023年前三季度，企業(yè)營收利潤雙增?！币晾瘓F(tuán)副總裁張軼鵬說。

　　國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)秘書長莊樹新在2023中國品牌論壇上表示，國資央企將以共建“一帶一路”為重點(diǎn)，堅(jiān)持品牌國際化發(fā)展，著力增強(qiáng)品牌美譽(yù)度，努力將中央企業(yè)這塊“金字招牌”擦得更加“金光锃亮”，打造更多“國家名片”“百年老店”。

　　“近幾年，稻香村把創(chuàng)新提到了企業(yè)戰(zhàn)略層面，推出的多款創(chuàng)新糕點(diǎn)深受消費(fèi)者喜愛?！北本┑鞠愦甯笨偨?jīng)理石艷說，“文化自信給予我們更具能量的創(chuàng)新力，正是因?yàn)閲裎幕孕盘嵘?，才讓老字?hào)在傳承和創(chuàng)新之間找到了一個(gè)新的契合點(diǎn)?！?/p>

　　商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇指出，國內(nèi)消費(fèi)者由國際大牌轉(zhuǎn)向國貨產(chǎn)品，是近幾年非常明顯的趨勢(shì)。國貨受到追捧，主要原因是國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、品牌影響力都在提高。特別是一些老字號(hào)產(chǎn)品，近幾年迸發(fā)出較強(qiáng)的生命力。

　　發(fā)展前景光明

　　“十年樹企業(yè)，百年樹品牌”。品牌建設(shè)是一項(xiàng)長期性、戰(zhàn)略性任務(wù)，也是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。高質(zhì)量發(fā)展為企業(yè)品牌建設(shè)提供了新機(jī)遇，要持續(xù)發(fā)力，久久為功，促進(jìn)品牌建設(shè)再上新臺(tái)階。

　　全國工商聯(lián)黨組成員、副主席汪鴻雁表示，廣大民營企業(yè)要把自主創(chuàng)新作為培育品牌的內(nèi)核，扎實(shí)推進(jìn)以科技創(chuàng)新為基礎(chǔ)的品牌戰(zhàn)略。通過不同所有制企業(yè)、大中小企業(yè)、產(chǎn)學(xué)研力量融通創(chuàng)新，加強(qiáng)關(guān)鍵核心技術(shù)和關(guān)鍵零部件的自主研發(fā)，形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌優(yōu)勢(shì)。

　　北京老字號(hào)協(xié)會(huì)會(huì)長陳文指出，當(dāng)前年輕消費(fèi)群體對(duì)老字號(hào)品牌的喜愛程度逐漸增加，“國潮”情感給老字號(hào)企業(yè)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。隨著各方的共同推進(jìn)，老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展將得到更好、更快、更全面地推進(jìn)，也將有利于培育國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)，激發(fā)內(nèi)需活力。

　　市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)展研究中心副主任謝冬偉表示，要高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)工作，全面提升我國品牌發(fā)展總體水平，不斷推動(dòng)我國從品牌大國向品牌強(qiáng)國邁進(jìn)，為譜寫中國式現(xiàn)代化新篇章貢獻(xiàn)力量。一是以加強(qiáng)品牌建設(shè)為基礎(chǔ)，著力打造中國品牌。二是以貫徹《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》精神為指引，不斷推動(dòng)品牌提升。三是充分利用市場(chǎng)監(jiān)管工具箱，有效助力品牌建設(shè)。

　　轉(zhuǎn)自：中國食品報(bào)

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