波司登：不可復(fù)制的創(chuàng)新才是核心競爭力

　　當(dāng)下，從生活消費品到高端制造業(yè)，越來越多的優(yōu)質(zhì)國貨品牌、原創(chuàng)設(shè)計強勢崛起，被全球消費者廣泛認(rèn)同和接受，彰顯出中國品牌實力地不斷提升。12月3日，2023新國貨品牌創(chuàng)新大會在海南博鰲舉行，逾千名世界500強、中國500強和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)家匯聚一堂，深度剖析國貨發(fā)展脈絡(luò)，洞察國貨價值賦能，攜手共筑國貨力量。

　　全國工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會理事長、波司登品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康發(fā)表《價值創(chuàng)新 新消費時代品牌崛起與增長動力》主題演講，他認(rèn)為國貨品牌的轉(zhuǎn)型升級核心就是價值創(chuàng)新，而其著眼點在于以高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求，提振引領(lǐng)新消費，滿足人們對美好生活的向往。論壇最后揭曉“2023尋找寶藏國貨計劃”優(yōu)秀案例企業(yè)名單，波司登位列其中。

　　專注羽絨服47年的波司登，始終聚焦羽絨服核心主業(yè)，堅持品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式，以創(chuàng)新驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展，成為消費者公認(rèn)羽絨服專家，羽絨服規(guī)模全球領(lǐng)先。近年來，聚焦“時尚創(chuàng)新”和“功能創(chuàng)新”兩個維度，波司登推出登峰系列、極寒系列、滑雪系列、風(fēng)衣羽絨服系列、新一代輕薄羽絨服系列等創(chuàng)新品類，開辟了全新的品類空間。

　　波司登瞄準(zhǔn)中高端，以品牌引領(lǐng)和專業(yè)創(chuàng)新助力品牌強國，向全球展示中國品牌的魅力，走出了中國羽絨服裝全球領(lǐng)先的標(biāo)桿之路。2022年10月，波司登推出舒適戶外系列羽絨服，自主研發(fā)Bo-tech面料，打破傳統(tǒng)羽絨服科技界限，一舉包攬德國紅點獎、美國muse設(shè)計獎、美國工業(yè)設(shè)計優(yōu)秀獎(IDEA設(shè)計獎)、意大利A獎及ISPO全球設(shè)計大獎五項國際大獎，展現(xiàn)品牌強大的科技創(chuàng)新實力。相比常規(guī)，波司登開發(fā)的泡芙系列可回收輕量羽絨服，最大程度簡化了回收羽絨服不同材料的分揀流程，大幅降低回收所需的成本以及過程中產(chǎn)生的資源消耗和碳排放。并且，該系列產(chǎn)品還采用了GORE-TEX的無氟防水面料，不僅改善用戶的雨天穿著體驗，也避免了面料涂層對環(huán)境的影響。

　　“波司登不斷夯實品牌的核心競爭力，同時帶動支持產(chǎn)業(yè)鏈上下游中小企業(yè)，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動產(chǎn)業(yè)鏈升級，價值鏈高端延伸，為建設(shè)具有完整性、先進(jìn)性、安全性的紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系貢獻(xiàn)力量。”高德康深有感觸地說：“不可復(fù)制的創(chuàng)新才是真正的創(chuàng)新，才是核心競爭力。而且創(chuàng)新要讓這個行業(yè)、品類、賽道變得更有未來，消費者才會認(rèn)可，才能形成真正的引領(lǐng)能力?！?/p>

　　品牌的成功，源于持續(xù)的創(chuàng)新。今年，波司登以創(chuàng)新產(chǎn)品傳承品牌文化基因，再次重新定義輕薄羽絨服，讓羽絨服跨界融合衛(wèi)衣、針織衫、沖鋒衣等經(jīng)典單品，不斷以創(chuàng)新豐富供給，以創(chuàng)新擴(kuò)大消費，以創(chuàng)新引領(lǐng)市場。2023中國企業(yè)家博鰲論壇上，波司登以一場精彩的時裝發(fā)布秀，向大眾展示了中國品牌的魅力與實力。秀場上，波司登展示了“高鵝絨三合一沖鋒衣羽絨服”，其獨特之處在于采用熱濕力平衡系統(tǒng)，以及三重功能科技面料，防風(fēng)防水的同時，保持舒適透汽，一衣三穿，適合更多戶外場景。

　　“品牌要歷久彌新，不僅在于深厚的歷史底蘊，更需要持續(xù)的創(chuàng)新，一定要跟著社會的發(fā)展，以及消費者價值理念的變化，不斷迭代，不斷創(chuàng)新變革，與時俱進(jìn)賦予品牌新的生命力?！备叩驴嫡J(rèn)為“新質(zhì)生產(chǎn)力”關(guān)鍵就在于“新”，也就是要抓住“創(chuàng)新”這個核心關(guān)鍵。

　　從研發(fā)、設(shè)計到制作，波司登在每個環(huán)節(jié)都臻于至善。研發(fā)投入的一大體現(xiàn)是硬件設(shè)施。目前，波司登已建成國家級工業(yè)設(shè)計中心、國家級博士后科研工作站，并擁有超10000平方米的科研技術(shù)中心。波司登的實驗室也創(chuàng)下多個“第一”——中國第一家獲得國際羽絨羽毛局（IDFB）認(rèn)可資質(zhì)的服裝企業(yè)實驗室，羽絨服行業(yè)第一家獲得中國合格評定認(rèn)可委員會（CNAS）認(rèn)可的企業(yè)實驗室，中國服裝行業(yè)第一家極地環(huán)境模擬驗證實驗室。

　　每一個品牌的發(fā)展，都是在和消費者的交流互動中迭代進(jìn)步的。紡織服裝產(chǎn)業(yè)是中國制造最大的門類之一，隨著國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，經(jīng)歷了巨大轉(zhuǎn)型，大浪淘沙下，早已不僅僅是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，更是時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和美好生活產(chǎn)業(yè)?！皩τ诓ㄋ镜莵碚f，我們通過品牌的升級，產(chǎn)品的創(chuàng)新、模式的創(chuàng)新、數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新等等，來持續(xù)的豐富市場的產(chǎn)品供給，提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，來滿足大家美好生活的需要和期待?！备叩驴当硎尽＃ê銎G 鄧靖）

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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