商品市場“成績單”出爐。日前,在國家市場監(jiān)督管理總局、浙江省人民政府主辦的第十三屆中國商品市場峰會上,《中國商品市場綜合百強(qiáng)》榜單(下稱百強(qiáng)榜單)發(fā)布,一批具有示范意義的商品市場脫穎而出,集中呈現(xiàn)出商品市場的發(fā)展新趨勢。
業(yè)內(nèi)專家指出,對于商品市場而言,商標(biāo)品牌是樹立形象、展現(xiàn)特色的載體,也是核心競爭力的重要組成要素;對于市場參與者而言,商標(biāo)品牌是展現(xiàn)自我形象、取得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵要素。目前,我國部分商品市場的商標(biāo)品牌工作還存在不完善之處,亟需監(jiān)管部門、市場管理者、入駐商家等共同發(fā)力,推動相關(guān)市場完善商標(biāo)品牌建設(shè),成為消費(fèi)者信賴的市場。
培育有力 商品市場表現(xiàn)亮眼
商品市場包括消費(fèi)品綜合市場、農(nóng)產(chǎn)品市場、工業(yè)消費(fèi)品市場、生產(chǎn)資料綜合市場等,是商品交易的平臺和載體,也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”和“顯示器”。中國社會科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院發(fā)布的《中國商品交易市場融合創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)指出,目前,我國商品市場呈現(xiàn)市場品牌化、功能綜合化、超大規(guī)?;融厔荨?/p>
長沙紅星農(nóng)副產(chǎn)品大市場建立“香知瑞”“康御”等為主體的品牌體系;河北大營皮草交易市場重點(diǎn)引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)品牌意識,培育一批“叫得響”的行業(yè)品牌;清河羊絨小鎮(zhèn)全力開展清河羊絨區(qū)域品牌創(chuàng)建,引導(dǎo)企業(yè)注重品牌培育和建設(shè)……《報(bào)告》顯示,大量商品市場越來越注重品牌打造,塑造市場形象,進(jìn)行市場品牌輸出。
從手搖撥浪鼓走街串巷“雞毛換糖”,到成為百強(qiáng)榜單榜首,義烏中國小商品城(下稱義烏市場)發(fā)展壯大的“金鑰匙”便是商標(biāo)品牌?!傲x烏小商品制造業(yè)、商貿(mào)服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá),但這些產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入門檻低、同質(zhì)化競爭激烈,急需借助商標(biāo)品牌提升商品和服務(wù)的附加值和影響力?!绷x烏市市場監(jiān)督管理局知識產(chǎn)權(quán)科科長虞航天說,近年來,義烏市場管理方設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)工作部門,建立健全市場知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)管辦法,并配合相關(guān)部門開展聯(lián)合執(zhí)法檢查、知識產(chǎn)權(quán)宣傳活動。在各方共同努力下,義烏市場被認(rèn)定為第五批國家級知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)范化市場,“義烏中國小商品城”商標(biāo)獲第一屆浙江省知識產(chǎn)權(quán)獎商標(biāo)獎三等獎。“未來,義烏市市場監(jiān)督管理局將繼續(xù)全方位引導(dǎo)義烏市場創(chuàng)新發(fā)展,持續(xù)開展商標(biāo)品牌建設(shè),高質(zhì)量高水平推進(jìn)'世界小商品之都'建設(shè)?!庇莺教毂硎?。
位于武漢市的漢口北國際商貿(mào)城(下稱商貿(mào)城)同樣入選百強(qiáng)榜單。“商標(biāo)品牌的創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用需要多方主體共同參與?!蔽錆h市知識產(chǎn)權(quán)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,多部門已在商貿(mào)城建設(shè)聯(lián)絡(luò)站、示范點(diǎn)。特別是今年,江岸區(qū)人民法院聯(lián)合黃陂區(qū)市場監(jiān)督管理局在商貿(mào)城設(shè)立商標(biāo)品牌糾紛調(diào)解室,為入駐商家提供法規(guī)宣講、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、維權(quán)援助等知識產(chǎn)權(quán)“一站式”服務(wù)?!皳?jù)統(tǒng)計(jì),2021年以來,商貿(mào)城入駐商家累計(jì)擁有注冊商標(biāo)超500件,為商貿(mào)城全力創(chuàng)建全國商品市場示范基地提供了品牌支撐。”該負(fù)責(zé)人介紹。
品牌助力 創(chuàng)新發(fā)展底氣充足
“當(dāng)下,我國商品市場商標(biāo)品牌工作開展良好,但仍有部分商品市場及入駐商家存在缺少整體的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)、一致的品牌形象等問題?!比A東政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授黃武雙介紹。
江蘇商標(biāo)品牌研究中心主任徐升權(quán)表示,一些商品市場還沒有健全的商標(biāo)品牌管理體系,如果出現(xiàn)部分商戶以次充好、銷售假冒商品的情況,勢必會有損消費(fèi)者的信任,進(jìn)而影響到整個市場的發(fā)展。
作為商品市場的“組成細(xì)胞”,入駐商家的商標(biāo)品牌工作開展得好不好,對商品市場的品牌發(fā)展有重要影響?!吧虡?biāo)品牌工作具有長期性,需要創(chuàng)新主體圍繞商標(biāo)品牌,從選取和申請,到長期經(jīng)營,再到市場狀況監(jiān)測、打假維權(quán)等,制定長期的商標(biāo)品牌規(guī)劃。開展商標(biāo)品牌管理工作需要構(gòu)建一個良好的團(tuán)隊(duì),根據(jù)自己產(chǎn)品的定位,設(shè)計(jì)、申請、培育適合自身的商標(biāo)品牌,建立一致性的品牌形象,并積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù),實(shí)時進(jìn)行市場監(jiān)測,防范侵權(quán)行為發(fā)生?!秉S武雙說。
“商品市場管理者要及時制定商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、設(shè)立商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)并配備專業(yè)人員,開展商標(biāo)品牌文化宣傳和知識培訓(xùn)工作;建立商標(biāo)品牌風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測機(jī)制,單獨(dú)或與商戶聯(lián)合開展商標(biāo)品牌維權(quán)工作;加強(qiáng)內(nèi)部監(jiān)管,配合有關(guān)部門嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為,捍衛(wèi)商品市場整體形象?!毙焐龣?quán)表示。
商標(biāo)品牌創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用等工作的開展離不開全社會的共同努力。黃武雙建議,商品市場及入駐商家應(yīng)積極與從事商標(biāo)品牌策劃的公司、從事商標(biāo)品牌聲譽(yù)和市場使用狀況監(jiān)測的公司及從事商標(biāo)維權(quán)的專業(yè)機(jī)構(gòu)等合作,獲取品牌策劃、市場監(jiān)測和維權(quán)等方面的專業(yè)服務(wù)。
“消費(fèi)者應(yīng)積極參與到商品市場的商標(biāo)品牌建設(shè)中,自覺抵制假冒產(chǎn)品,通過維權(quán)等方式,監(jiān)督商品市場的商標(biāo)品牌建設(shè),助力商品市場及入駐商家高質(zhì)量發(fā)展?!毙焐龣?quán)建議。
轉(zhuǎn)自:中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)
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