品牌形象是企業(yè)無形資產(chǎn)中重要組成部分，良好的品牌形象能夠更好地吸引消費者，幫助企業(yè)在市場中開展競爭；產(chǎn)品的多寡，既反映一家企業(yè)的生產(chǎn)能力，又彰顯其在市場中的地位，縱觀各大知名品牌，無不品類豐富、品種獨特，從而構(gòu)筑企業(yè)護(hù)城河；品質(zhì)，簡單來說是質(zhì)量，只有好的質(zhì)量、好的服務(wù)、好的體驗，才能讓企業(yè)基業(yè)長青，品質(zhì)決定一切?？梢姡放?、品種、品質(zhì)是企業(yè)品牌資產(chǎn)的重要組成部分，更是企業(yè)制勝的核心所在。
中醫(yī)藥是中華民族的瑰寶。同仁堂創(chuàng)辦于1669年（清康熙八年），始終堅持“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的制藥規(guī)矩和“配方獨特、選料上乘、工藝精湛、療效顯著”的制藥理念，至今已350多年，更因其長達(dá)188年歷經(jīng)八代皇帝的御藥傳奇而享譽(yù)海內(nèi)外。
作為一家中醫(yī)藥老字號，北京同仁堂股份有限公司（以下簡稱“同仁堂股份”）自1997年上市以來，秉持制藥理念、堅守文化內(nèi)涵、堅持傳承創(chuàng)新，在資本市場上屢創(chuàng)佳績。2023年，在“品牌、品種、品質(zhì)”工作年要求下，同仁堂股份通過品牌聯(lián)動、品種創(chuàng)新、品質(zhì)強(qiáng)化等多種方式推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。
日前，同仁堂（600085.SH）發(fā)布2023年前三季度業(yè)績公告，1~9月實現(xiàn)營業(yè)收入137.21億元，同比增長25.88%，歸屬上市公司凈利潤13.91億元，同比增長38.67%，扣非凈利潤13.78億元，同比增長39.22%。其中，第三季度營業(yè)收入同比增長16.72%，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長55.81%。在當(dāng)前錯綜復(fù)雜的市場環(huán)境下，公司交出如此一份穩(wěn)增答卷，無疑是給市場和投資者的一劑強(qiáng)心針和定心丸。
談及業(yè)績增長，同仁堂表示，面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境，公司始終堅持聚焦主業(yè)，緊密圍繞“三大發(fā)展戰(zhàn)略”和經(jīng)營管理目標(biāo)開展各項運(yùn)營工作。報告期內(nèi)，公司品牌、品種、品質(zhì)持續(xù)獲得市場高度認(rèn)可并呈現(xiàn)良好增長態(tài)勢。此外，公司持續(xù)推動內(nèi)部降本增效、自主創(chuàng)新等工作，有效提升制造能力，推動公司業(yè)績穩(wěn)步增長。
老字號新營銷，優(yōu)品牌聯(lián)動實力續(xù)航
當(dāng)下，有不少人的情緒都處在變化震蕩中。這些情緒，不僅是個體感受，更顯著影響了群體選擇和大眾決策。在品牌營銷領(lǐng)域，如果能兼顧人們的情緒，無疑能有事半功倍的效用。
同仁堂股份聚焦大品種，利用多平臺營銷聯(lián)動、網(wǎng)紅打卡等方式，建立起以市場和消費需求為導(dǎo)向的營銷體系，讓身邊的中醫(yī)藥品牌形象更加深入人心。其中，七夕節(jié)期間打造的一場“你是我的心上'仁'”古風(fēng)趴主題活動，現(xiàn)場參與和關(guān)注達(dá)25萬人次，抖音話題播放量超1900萬，網(wǎng)紅達(dá)人、網(wǎng)絡(luò)平臺同步報道。通過新媒體宣傳方式，潛移默化地讓受眾在娛樂中了解五子衍宗丸補(bǔ)腎精、同仁烏雞白鳳丸補(bǔ)氣血的功效，從情感層面強(qiáng)化了品牌與用戶之間的紐帶。
此外，聯(lián)合頭部運(yùn)動平臺開展“超強(qiáng)耐力 精氣十足”馬拉松挑戰(zhàn)賽，線上線下相結(jié)合，在突出體現(xiàn)產(chǎn)品鎖陽固精丸“持久”利益點的同時，呼吁人們重視身體健康。在線上，共有30萬人次參與挑戰(zhàn)和課程跟練，在線下近千名運(yùn)動員開跑，既感受了品牌溫度，又傳遞了“有健康需求的地方就有同仁堂”的愿景。
與此同時，公司積極參與服貿(mào)會、品牌博覽會、西普會等展會，展示品牌文化、特色品種、傳統(tǒng)技藝、養(yǎng)生露酒、子品牌系列等，持續(xù)開拓銷售渠道，與業(yè)內(nèi)一道共建高質(zhì)量發(fā)展。在媒體舉辦的2023中國A股上市公司高質(zhì)量發(fā)展交流會上，榮獲年度董事會之“星”和持續(xù)投資價值“星”公司，公司董事長入選福布斯中國最佳CEO榜單。上市26年來，同仁堂（600085.SH）的核心競爭優(yōu)勢進(jìn)一步彰顯。
堅守創(chuàng)新并重，多品類守護(hù)生命健康
從望聞問切、辨證施治，到內(nèi)因治本、外因治標(biāo)，中醫(yī)藥擁有一套獨特的防治理念和診療規(guī)律，最終形成了自己的理論體系和眾多經(jīng)典名方。其中，經(jīng)典名方在養(yǎng)生保健、慢病控制和疑難雜癥等方面都可以發(fā)揮其優(yōu)勢作用。保留經(jīng)典名方也是對中醫(yī)古老精華的傳承。
同仁堂在350多年的歷史進(jìn)程和188年供御藥的過程中，積累了豐富的名方資源。受諸多因素制約，并沒有投入生產(chǎn)全部品種，因此有部分品種一直保留著批準(zhǔn)文號，若干年生產(chǎn)一次，稱為“睡眠品種”，疫情期間激活的時疫清瘟丸便是其中之一。同仁堂股份成立了“睡眠品種”復(fù)產(chǎn)小組，結(jié)合市場需求及公司實際，漸次啟動部分適產(chǎn)適銷“睡眠品種”的試產(chǎn)工作，將古代經(jīng)典名方制劑推向市場，豐富品種種類，提升市場競爭力。
激活“睡眠品種”之外，同仁堂股份傳承精品國藥，再創(chuàng)御藥傳奇。在“御藥300年暨同仁堂上市25周年御藥傳奇系列上市啟動儀式”上，同仁堂股份發(fā)布了御藥傳奇首批產(chǎn)品，共計11個品種16個品規(guī)。該系列產(chǎn)品從藥材等級、輔料規(guī)格、包裝樣式等方面全面升級煥新，采用差異化營銷策略，完善品種、客戶、團(tuán)隊、服務(wù)管理措施，提升內(nèi)部效能，滿足多元化消費需求，為消費者提供更上等、更綠色、更健康的中醫(yī)藥之選。
不止于此，報告期內(nèi)，同仁堂研發(fā)費用1.5億元。公司加大科研項目立項，開展清腦宣竅滴丸研發(fā)工作，對同仁牛黃清心丸等重點品種進(jìn)行二次研發(fā)，加速推進(jìn)經(jīng)典名方中藥復(fù)方制劑的安全性評價研究和生產(chǎn)驗證工作；開展?jié)摿ζ贩N探索研究，挖掘品種價值；布局解決瀕危珍稀藥材資源問題。
同仁堂股份常年生產(chǎn)的中成藥超過400個品規(guī)，擁有以安宮牛黃丸、同仁牛黃清心丸、同仁大活絡(luò)丸、國公酒等為代表的眾多經(jīng)典藥品。隨著國民健康消費意識的覺醒和不斷升級的新需求，公司堅持傳承與創(chuàng)新并重，激活“睡眠品種”、發(fā)布御藥傳奇系列產(chǎn)品、創(chuàng)新品種研發(fā)等，涵蓋心腦血管類、補(bǔ)益安神類、消化類、藥酒類等，多品類守護(hù)生命健康。
精益質(zhì)量管控，強(qiáng)品質(zhì)與匠心智造并舉
產(chǎn)品質(zhì)量對一個企業(yè)的重要性不言而喻?？v觀世界一流企業(yè)，無不擁有消費者信得過的產(chǎn)品，而缺乏對質(zhì)量管控的企業(yè)往往會銷聲匿跡。好的產(chǎn)品是制造出來的，不是檢驗出來的，因此，品質(zhì)的關(guān)鍵在于管理。
時至今日，同仁堂品牌之所以熠熠生輝，關(guān)鍵在于過硬的品質(zhì)。從精選上等、純潔、道地原料到“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的生產(chǎn)制造，從修合無人見、存心有天知到誠信為本、藥德為魂的經(jīng)營理念，對品質(zhì)的要求始終貫穿全過程。近年來，同仁堂股份堅持繼承傳統(tǒng)中藥制作技藝與發(fā)展智能制造并舉，通過建立首席技師工作室、推進(jìn)智能化生產(chǎn)制造、加強(qiáng)三大管控中心建設(shè)等，持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)和增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，成為“名品精品”的行業(yè)標(biāo)桿和旗幟引領(lǐng)。
中藥傳統(tǒng)制作技藝對中藥選材與生產(chǎn)至關(guān)重要。在多個“拳頭產(chǎn)品”背后，同仁堂股份從藥材鑒別到生產(chǎn)環(huán)節(jié)，通過首席技師工作室、師徒班等多種帶教模式，將同仁堂人對于中藥的制作技藝和制藥精神薪火相傳。9月份，同仁堂股份公司級楊晶、闞友強(qiáng)、何川工作室授牌、拜師儀式隆重舉辦，三個工作室分別專注中藥塑丸、設(shè)備技術(shù)應(yīng)用管理和品種推廣的技藝傳承工作。據(jù)了解，同仁堂股份已成立10個工作室，圍繞結(jié)合“四帶四促”黨建創(chuàng)新文化傳承行動、技術(shù)課題攻關(guān)、人才培養(yǎng)與激勵、技能競賽比拼等方向，培養(yǎng)工匠人才和技術(shù)領(lǐng)軍人。
數(shù)字化為中醫(yī)藥創(chuàng)新發(fā)展注入了“活水”。同仁堂股份堅持將傳統(tǒng)制藥技藝與工業(yè)化生產(chǎn)相結(jié)合，加大智能關(guān)聯(lián)技術(shù)升級改造，建立數(shù)字化生產(chǎn)車間，切實提升生產(chǎn)精準(zhǔn)度，降低質(zhì)量風(fēng)險性。如公司大興分廠新增9克線智能制造項目，完成了試產(chǎn)品種的制丸、晾丸、蘸蠟、外包工序的連線試產(chǎn)。值得一提的是，同仁堂股份“非遺傳統(tǒng)大蜜丸工藝技藝與智能化關(guān)聯(lián)技術(shù)研究”獲評國家文化和旅游科技創(chuàng)新工程優(yōu)秀項目。
另外，在管理方面，持續(xù)推進(jìn)“三大管控中心”建設(shè)，落實精細(xì)管理要求；質(zhì)控工作方面，推進(jìn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，完成500余種藥材質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)修訂，順利通過TGA認(rèn)證，強(qiáng)化各基地、子公司質(zhì)量管控，健全質(zhì)量管理體系，全面開展質(zhì)量風(fēng)險評價，進(jìn)一步強(qiáng)化全員質(zhì)量意識，提升質(zhì)量管理的創(chuàng)新力和前瞻性等。
“同仁堂作為百年御藥的中藥大健康企業(yè)，其核心競爭力在于深厚的品牌護(hù)城河，以及擁有的獨家秘方、非遺加工等工藝。”中信證券發(fā)布研報表示，考慮國企改革成效、王牌產(chǎn)品量價齊升、產(chǎn)品屬性兼具高壁壘、稀缺性和高成長性等因素，給予“買入”評級。
轉(zhuǎn)自：中國質(zhì)量報
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