自主品牌新能源汽車高端化轉(zhuǎn)型提速


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2023-06-07





  今年以來,自主品牌車企借助新能源賽道加速品牌“上攻”進程,猛士917、騰勢D9、仰望U8、嵐圖追光等多個自主車企旗下品牌推出的高端新能源產(chǎn)品接連亮相,展現(xiàn)了自主品牌沖擊高端的堅定決心。


  快步邁進高端市場


  據(jù)了解,過去,豪華車市場基本被國際車企牢牢占據(jù),自主品牌車型給消費者的印象多為低端、定價集中在15萬元-20萬元;如今,智能電動時代來臨,傳統(tǒng)豪華品牌轉(zhuǎn)型緩慢,為我國自主品牌留出“上攻”空間。目前,比亞迪、廣汽、吉利等自主品牌均已相繼推出旗下高端化獨立品牌。


  今年以來,自主品牌高端新能源車型不斷涌現(xiàn),售價普遍突破30萬元,部分甚至超過百萬元。5月,廣汽傳祺智電新能源E9正式上市,新車上市指導價為32.98萬元-38.98萬元,瞄準智能豪華MPV市場;4月,比亞迪仰望品牌旗下首款越野車U8正式開售,定位為百萬級新能源硬派越野全尺寸SUV,同時,百萬級純電超跑U9也正式亮相;嵐圖首款轎車車型--中式豪華電動轎車嵐圖追光上市,售價為32.29萬元至43.29萬元……


  除上述傳統(tǒng)車企加快高端化轉(zhuǎn)型步伐,不少造車新勢力作為后來者,更是自上市便主攻中高端市場。乘聯(lián)會秘書長崔東樹向《中國能源報》記者表示:“合資品牌和外資品牌在新能源汽車的中高端市場沒有進行有效產(chǎn)品布局,形成市場空白,為自主品牌上攻帶來巨大機遇?!?/p>


  經(jīng)濟學家宋清輝在接受《中國能源報》記者采訪時稱:“新能源中高端車型的利潤空間更大,也是自主品牌發(fā)力中高端市場的主要原因之一。從產(chǎn)品類別來看,純電車型仍然是國內(nèi)消費主力,隨著消費者收入水平逐漸提升,國內(nèi)中高端純電汽車市場面臨廣闊市場空間,前景值得期待。”


  極氪智能科技副總裁趙昱輝此前曾公開表示:“曾經(jīng)燃油車巨頭定義了傳統(tǒng)豪華,但這些光環(huán)已經(jīng)在科技快速增長和激烈競爭中慢慢黯淡。豪華車市場的未來必將屬于高端智能電動汽車,而中國新能源汽車品牌具有這樣的優(yōu)勢,以及重新定義新式豪華的機會?!?/p>


  與BBA爭奪市場份額


  目前來看,自主品牌“上攻”已取得不錯的市場成果。例如,4月,騰勢D9銷量高達10526輛,連續(xù)4個月蟬聯(lián)“30萬元以上新能源豪華MPV銷量第一”;同月,理想L7銷量達10486輛,成為中國品牌首個起售價30萬元以上實現(xiàn)單月交付過萬的五座SUV。


  當前,自主品牌在新能源高端市場對合資品牌形成了一定競爭壓力,隨著品牌價值日益提升,國內(nèi)自主品牌對標BBA的“野心”盡顯。蔚來汽車CEO李斌在上海車展期間直言:“如果你正在考慮購買寶馬X3、奧迪Q5、奔馳GLC,不妨等等新ES6上市再作決定?!?/p>


  “自主品牌想要與BBA搶客戶、爭奪市場份額,需在產(chǎn)品品質(zhì)與客戶服務方面做出努力?!彼吻遢x認為,“一方面,進一步提升產(chǎn)品品質(zhì),為消費者帶來可靠產(chǎn)品,這也是每個自主品牌努力的方向;另一方面,需要持續(xù)提高客戶服務質(zhì)量。自主品牌口碑、用戶信賴都不是空穴來風,歸根結(jié)底需要與消費者之間坦誠相待?!?/p>


  崔東樹表示:“產(chǎn)品創(chuàng)新仍然是最關鍵的。自主品牌要在產(chǎn)品技術上進一步加強,做出更大優(yōu)勢。不過,與自主品牌相比,BBA在電動化方面的發(fā)展的確太慢了?!?/p>


  德邦證券在研報中提到,對比BBA等豪華品牌,目前國內(nèi)自主品牌在豪華車細分市場上的追趕正開啟新一輪加速。


  崔東樹指出,在相對于整體豪華車的概念中,自主品牌的產(chǎn)品設計、服務意識以及其他諸多亮點,成為與豪華車可以并肩對比的產(chǎn)品?!八?,無論在品牌、服務,還是設計上,我們的自主品牌都有全面突破,能夠媲美合資品牌和國際品牌,有實力在高端化市場獲得一席之地?!?/p>


  海外競爭力日趨提高


  不過,宋清輝提醒:“未來,中高端價格賽道將愈發(fā)擁擠,自主品牌應通過持續(xù)創(chuàng)新等舉措,在中高端市場進一步站穩(wěn)腳跟。也只有持續(xù)創(chuàng)新,才能在激烈的行業(yè)競爭中,把握市場先機。”


  另外,值得一提的是,近年來新能源汽車出口車型也逐漸趨向高端化,不少中國車企嘗試將中高端電動汽車作為進入新市場的切入車型。比亞迪、蔚來、小鵬、紅旗等品牌均已向海外輸出自家產(chǎn)品矩陣中的中高端車型。


  從出口均價來看,根據(jù)海關數(shù)據(jù),我國純電動乘用車出口均價已由2018年的0.08萬美元/輛,一路上漲至2022年的2.12萬美元/輛。中信證券指出,單車利潤方面,中國車企新能源汽車普遍漲價出海,疊加出口的新能源汽車享受稅收優(yōu)惠,新能源汽車出口利潤可觀。


  “近年來,我國新能源汽車'含金量'不斷提高,正在朝著附加值高的中高端車型發(fā)展,這與早些年主打'性價比'形成鮮明對比。與此同時,國產(chǎn)中高端新能源車型海外競爭力日趨提高,目前已經(jīng)順利'打入'挪威、德國、英國、日本以及泰國等新能源車市場,成為中國新能源汽車智能制造業(yè)的一張'新名片'。”宋清輝表示。


  “自主品牌中高端產(chǎn)品優(yōu)勢愈發(fā)明顯,國際競爭力明顯增強。未來,自主品牌還需繼續(xù)做好本土化工作,在海外建立自己的根據(jù)地,與國外供應商進一步搞好關系,進一步融入當?shù)厥袌觥!贝迻|樹說。(記者 姚美嬌)


  轉(zhuǎn)自:中國能源報

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