能源可持續(xù)世界更美好——探尋國家能源集團的品牌發(fā)展之道

　　走進電站廠區(qū)，記者的第一印象是“美麗”——廠區(qū)看上去就像一座博物館，一件現(xiàn)代工業(yè)藝術品；主控室內(nèi)，小橋流水、亭臺樓閣讓人仿佛置身江南園林。

　　該電站所屬國家能源集團是煤炭生產(chǎn)、火力發(fā)電、風力發(fā)電、煤制油煤化工規(guī)模全球第一的中央骨干能源企業(yè)。日前，記者隨中國品牌日·能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周專家、媒體采訪團，走進國能國華（北京）燃氣熱電有限公司（以下簡稱“京燃熱電”）參觀并座談，感受國家能源集團“智能電站”示范項目高顏值、高科技、高智能化的智慧特色和品牌建設成果，了解“能源可持續(xù)，世界更美好”的愿景。

　　在城市中打造“美麗”綠色的智慧化電廠

　　“如果將城市中的電廠比作一個人的話，我們希望這個人是智慧而‘美麗’的。”京燃熱電負責人向記者介紹，作為基層企業(yè)，品牌建設與生產(chǎn)運營是緊密融合的。

　　智慧是京燃熱電最大的特色，也是最亮眼的品牌。京燃熱電是國家能源集團唯一在京生產(chǎn)單位，在運一套“二拖一”燃氣-蒸汽聯(lián)合循環(huán)機組，總裝機95萬千瓦，供熱面積1300萬平方米。

　　該負責人介紹說，京燃熱電從頂層設計到工程建設均遵循“數(shù)字化建設、信息化管理”理念，以建設“低碳環(huán)保、技術領先、世界一流的數(shù)字化電站”和“一鍵啟停、無人值守、全員值班的信息化電站”為目標，進行體制機制創(chuàng)新，機組自投產(chǎn)以來一直致力于清潔智能電站建設，建成國內(nèi)智能化程度最高、用人最少的綠色生態(tài)電站。

　　目前，京燃熱電智能化設備、可靠性設備覆蓋率廣，全面應用現(xiàn)場總線技術，總線設備應用比例64%，實現(xiàn)從制水到并網(wǎng)的全流程APS（自動程序啟動/關閉）一鍵啟停，機組的控制自動化水平處于國內(nèi)同行業(yè)領先水平。通過兩票移動化、智能違章識別等方式提高生產(chǎn)現(xiàn)場作業(yè)效率和安全作業(yè)水平。在智能化生產(chǎn)助力下，機組缺陷量低于同類型機組的40%，機組連續(xù)5年零非停，是全國發(fā)電可靠性標桿機組。

　　這座城市電廠的“美麗”，不只體現(xiàn)在外觀的優(yōu)雅，而體現(xiàn)在內(nèi)在的綠色。這里的煙氣環(huán)保指標在線數(shù)據(jù)顯示，煙塵、二氧化硫排放均為零，氮氧化物排放僅為北京市排放標準的1/2，廢水實現(xiàn)零外排。最新數(shù)據(jù)顯示，京燃熱電投產(chǎn)至今機組供電煤耗降低超過16%，達到190克/千瓦時，發(fā)電廠用電率降低26%，能耗水平處于同類型機組領先水平，2022年獲全國燃機能效對標AAAAA企業(yè)。

　　國家能源局原監(jiān)管總監(jiān)李冶認為，煤炭生產(chǎn)、火力發(fā)電、風力發(fā)電、煤制油煤化工規(guī)模這4個“全球第一”是國家能源集團的“名片”，京燃熱電的“零塵、零硫”排放也是品牌，結合工程運行和工作實際所產(chǎn)生的各項創(chuàng)新，更是一種品牌。

　　“RISE”戰(zhàn)略引領品牌建設

　　無論是參觀電站時還是座談對話中，談起品牌建設，“RISE”是記者聽到最多、印象最深刻的一個詞匯。

　　“RISE”是國家能源集團2022年2月第一次向社會公開發(fā)布的央企品牌戰(zhàn)略，即Revolutionary（改革創(chuàng)新）、Integrative（一體化）、Sustainable（可持續(xù)）、Equal（平等共享）。作為2017年重組成立的中央骨干能源企業(yè)，國家能源集團擁有“煤電化路港航”全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務，煤炭生產(chǎn)、火力發(fā)電、風力發(fā)電、煤制油煤化工規(guī)模全球第一。

　　國家能源集團的品牌愿景是“創(chuàng)享共富美好生活”，品牌定位為“全球可持續(xù)能源典范”，品牌口號為“國家能源——不斷前進的動力”，品牌主張為“RISE無止境”。國家能源集團以RISE品牌戰(zhàn)略為指引，大力推進理念立品、管理樹品、融合鑄品、傳播響品、保障促品五大工程，品牌建設深度融入企業(yè)經(jīng)營發(fā)展，品牌知名度和美譽度不斷提升。

　　“能源產(chǎn)業(yè)品牌被賦予非常顯著的時代特征，需從‘綠色、低碳、創(chuàng)新、惠民、便利’5個方面發(fā)力?！眹野l(fā)改委能源研究所高級顧問、原所長，中國能源研究會品牌研究與傳播工作部主任韓文科表示，國家能源集團堅持“RISE”品牌戰(zhàn)略引領，保障國家能源安全、推動綠色轉型、惠及民生就是品牌；京燃熱電這樣花園式、博物館式的現(xiàn)代工業(yè)藝術品，為能源產(chǎn)業(yè)品牌建設樹立了樣板。

　　5月11日，新華社、浙江省人民政府、中國品牌建設促進會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等單位在浙江省杭州市聯(lián)合發(fā)布“2023中國品牌價值評價信息”榜單，國家能源集團品牌價值再創(chuàng)新高，獲評2543.03億元，較2022年增長179.85億元，并首次榮獲“品牌建設領跑者”稱號。

　　中國企業(yè)管理研究會品牌與營銷專業(yè)委員會副主任解樹江用4個品牌形象關鍵詞，剖析了國家能源集團的品牌發(fā)展之道：第1個品牌形象關鍵詞是“巨大”，規(guī)模上的4個“全球第一”說明國家能源集團對我國能源發(fā)展、經(jīng)濟發(fā)展貢獻巨大；第2個品牌形象關鍵詞是“責任”，該集團將能源保供作為最重要的政治任務、最緊迫的民生大事來抓，體現(xiàn)了強烈的社會責任擔當；第3個品牌形象關鍵詞是“創(chuàng)新”，京燃熱電作為典型代表，創(chuàng)新無處不在；第4個品牌形象關鍵詞是“RISE”戰(zhàn)略，這一頗具記憶點的詞匯背后是國家能源集團建設成為世界一流品牌的實力與行動。

　　轉自：中國質(zhì)量報

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