3月14日，廣藥集團(tuán)與中央廣播電視總臺（簡稱總臺）“品牌強(qiáng)國工程”2023年領(lǐng)跑品牌服務(wù)項目在京簽訂合作書，發(fā)布王老吉與《國家寶藏》的IP定制，正式推出王老吉《國家寶藏》定制罐。據(jù)悉，雙方將圍繞廣藥集團(tuán)及旗下品牌，在大南藥、大健康等多領(lǐng)域開展多層次、全方位的合作，共同推進(jìn)廣藥集團(tuán)與總臺在精品文化節(jié)目、綜藝節(jié)目、優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)容上的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推動“品牌強(qiáng)國工程”發(fā)展。
《國家寶藏》是一檔由總臺在2017年推出的文博探索節(jié)目。通過聯(lián)合故宮博物院等九家國家級重點博物館，向觀眾演繹中國文物背后的故事與歷史。據(jù)了解，未來雙方將針對不同節(jié)點的傳統(tǒng)節(jié)日、民俗節(jié)日，精選更多國寶推出聯(lián)名定制罐。
凱度數(shù)據(jù)顯示，2022年飲料整體發(fā)展向好，市場增速超過食品總體平均水平，涼茶品類銷額規(guī)模增長提速和滲透率提升，顯現(xiàn)出穩(wěn)健的市場韌性。其中王老吉作為中華老字號龍頭品牌，滲透率和復(fù)購率穩(wěn)步上升，牢牢占據(jù)涼茶市場首位。
廣藥集團(tuán)黨委書記、董事長李楚源表示，中華老字號承載著中華民族數(shù)千年商業(yè)文明的精髓，是經(jīng)受住了時代考驗、被一代又一代消費者認(rèn)可的金字招牌，蘊含著巨大的商業(yè)價值和發(fā)展?jié)摿?，同樣是國家寶藏。未來，王老吉將堅持文化傳承與創(chuàng)新，不斷探索更多元化的合作方式，以文化對話世界，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與中國品牌走向世界。（劉艷芳）
轉(zhuǎn)自：中國食品報
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