對打造云浮石材區(qū)域品牌的思考

廣東省云浮市素有“石都”美譽，多年來石材產(chǎn)銷量位居全國前列。云浮石材經(jīng)過多年發(fā)展，已形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群，是全國三大石材基地之一，在國內(nèi)乃至國際市場上具有相當(dāng)知名度。云浮的石材生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量多，規(guī)模卻不大，大部分是家庭作坊式加工生產(chǎn)。部分企業(yè)家由于自身素質(zhì)和管理水平有限，存在小富即安的心理，對樹立自主品牌，開發(fā)高附加值產(chǎn)品熱情不高。云浮石材行業(yè)存在無序競爭、粗放經(jīng)營等問題。

為了更好地為云浮石材多年來樹立的良好聲譽提供法律支撐與保護(hù)，推動云浮石材產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級，在云浮市工商局的推動下，當(dāng)?shù)爻闪⒘诵袠I(yè)協(xié)會，提出云浮石材集體商標(biāo)注冊申請，目前正在等待審查核準(zhǔn)。

筆者認(rèn)為，注冊云浮石材集體商標(biāo)，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)統(tǒng)一使用云浮石材集體商標(biāo)，可以形成區(qū)域品牌合力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部資源合理配置，推動產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級。

一、云浮石材打造區(qū)域品牌的基礎(chǔ)1.云浮石材產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢明顯。云浮石材的生產(chǎn)能力、銷售量均居全國前列，全市共有規(guī)模石材企業(yè)3000 多家，年生產(chǎn)能力為各類板材6000萬平方米，異形工藝制品600 萬套（件）以上，年產(chǎn)值達(dá)60 多億元，帶動就業(yè)人口10 多萬人，石材產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展最具特色的支柱產(chǎn)業(yè)，申請注冊集體商標(biāo)、打造區(qū)域品牌的基礎(chǔ)條件成熟。2.云浮石材歷史文化底蘊深厚。云浮石材歷史悠久，早在200 年前，當(dāng)?shù)鼐烷_始開采加工“云石”，素有“云石之鄉(xiāng)”的美稱。目前，云浮已發(fā)展成為國內(nèi)知名的石材生產(chǎn)加工和貿(mào)易集散地。云浮還獲得了“中國石材基地中心”、“中國石材流通示范基地”、“廣東省民族民間（石雕）藝術(shù)之鄉(xiāng)”等稱號，云浮石材已成為一種區(qū)域歷史和文化資源。

二、對打造云浮石材區(qū)域品牌的建議推進(jìn)品牌建設(shè)是一項艱巨復(fù)雜的系統(tǒng)工程，品牌建設(shè)的主體是企業(yè)。地方政府應(yīng)充分認(rèn)識到這一點，有意識地引導(dǎo)企業(yè)提高管理水平，鼓勵企業(yè)實行技術(shù)和產(chǎn)品升級，淘汰落后技術(shù)、設(shè)備和產(chǎn)品，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。同時，引導(dǎo)和扶持石材企業(yè)通過增資擴(kuò)產(chǎn)等方式做強做大，逐步培育出技術(shù)含量高、經(jīng)濟(jì)效益好的龍頭企業(yè)。

地方政府應(yīng)把創(chuàng)建區(qū)域品牌工作擺上重要議事日程，在組織、政策、人員、資金等方面予以支持，并組織工商、石材協(xié)會等有關(guān)部門部署落實，保證集體商標(biāo)注冊成功后的各項工作順利開展。要廣泛宣傳區(qū)域品牌、集體商標(biāo)的有關(guān)知識及其對石材產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要意義和作用，增強石材經(jīng)營者和消費者的品牌意識。要策劃組織或參與國內(nèi)外高層次的品牌推廣活動，提高云浮石材區(qū)域品牌的知名度和美譽度。要進(jìn)一步挖掘云浮石材的歷史和人文資源，賦予其更豐富的文化內(nèi)涵。此外，各級工商、質(zhì)監(jiān)、知識產(chǎn)權(quán)等部門要嚴(yán)厲打擊石材行業(yè)侵犯注冊商標(biāo)、專利、版權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的行為，為石材行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)營造良好的氛圍。□莫衛(wèi)良

來源：中國工商報

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