好產品 好品牌 好文化 牛欄山酒廠順應大眾需求擦亮老字號"金字招牌"

　　近日，北京順鑫農業(yè)股份有限公司牛欄山酒廠（以下簡稱牛欄山）發(fā)布2023年工作計劃，將從“好產品、好品牌、好文化”3個方面以抓穩(wěn)“大眾市場”為根基，穩(wěn)步邁出高質量發(fā)展步伐。

　　建廠70年來，牛欄山始終秉承“為民釀酒，釀好民酒”的經營理念，從1984年的北京特曲、1994年的北京醇，到2002年的超級大單品牛欄山陳釀，再到魁盛號、金標陳釀，每一個受市場歡迎、贏得消費者口碑的產品背后，都是牛欄山時刻把消費者需求放在首位的初心。

　　為堅守牛欄山二鍋頭的原汁原味老味道，牛欄山始終堅持原產地自主釀造，傳承牛欄山二鍋頭傳統(tǒng)釀造技藝，從源頭保證產品的品質穩(wěn)定性。牛欄山成立質量管理領導小組，建立以質量管理8項原則為基礎的“全員、全過程、全方位”質量管理體系，建立廠、車間、班組三級食品安全網絡式預防體系，層層簽訂質量責任書。同時，通過培訓，不斷提高和固化員工質量意識。

　　為了傳承傳統(tǒng)釀制技藝，牛欄山首創(chuàng)“傳承鏈”概念，通過恢復中斷近半世紀之久的拜師儀式并結合現代企業(yè)管理制度，使傳承形式由民間個體口傳心授轉變?yōu)槠髽I(yè)制度化的師傳模式，為“匠心永流傳”提供了制度上的保障。

　　以民為本，開啟消費者體驗監(jiān)督平臺。為了讓消費者親身觀摩企業(yè)的質量管理流程，讓社會各界了解牛欄山質量管理工作，進一步認識牛欄山酒優(yōu)良品質的豐富內涵，進而產生信任感，2004年，牛欄山開啟“展示后廚”和“全國工業(yè)旅游示范點”創(chuàng)建工作。

　　在繼承傳統(tǒng)技術的基礎上，牛欄山注重科研創(chuàng)新，以科技賦能做國民好酒。牛欄山打造技術、人才雙引擎，不斷推動科研設備和創(chuàng)新理念迭代更新。牛欄山依托雙院士工作站、博士后工作站等科研平臺，構建起日趨完善的一體化品控體系，持續(xù)完善二鍋頭風味輪建設和菌種資源庫建設，掌握“牛酒”風味核心技術，以市場為導向，以適口性和飲后舒適度為突破口，不斷提升酒體品質；強化檢測、識別能力，建立酒體指紋圖譜數據庫，不斷提升牛酒品質的內在穩(wěn)定性；結合需求趨勢，因地制宜做好新品開發(fā)與核心產品品相、品質的升級迭代，使之更加貼合“親民好酒”“京味時尚”的消費認知，不斷為老字號產品線注入新活力。

　　二鍋頭自誕生起，就深深烙上了北京印記，綿延千百年的歷史傳承，氤氳在胡同小巷里的生活氣息，共同孕育了北京獨特的文化底蘊。作為京味文化的堅定傳承者，牛欄山注重與京味文化深度融合，從“北京味”到“北京品味”，再到打造牛欄山酒廠文化苑。牛欄山堅定地為北京地域文化背書，將環(huán)境營造、工藝展示、文化傳播有機結合起來，以文化助力營銷升級，讓牛欄山與消費者產生強烈的情感共鳴，同時獲得消費者的廣泛認可。2022年，牛欄山全新推出的塔基產品——牛欄山金標陳釀實現單品200萬箱的銷售目標，百年紅系列產品實現銷售逆勢增長。

　　新時代對企業(yè)未來發(fā)展提出新要求，始終以消費者為核心的牛欄山以“好產品、好品牌、好文化”順應了大眾需求，為老字號擦亮“金字招牌”、實現高質量發(fā)展提供了范本。(方莉莉)

　　轉自：中國質量報

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