熱點(diǎn)事件:
近期,小紅書與上海表、力波啤酒、榮寶齋、南方黑芝麻等國貨老品牌聯(lián)合發(fā)起老品牌煥新活動(dòng),共同探索老品牌和年輕消費(fèi)者之間的關(guān)系,助力老品牌通過創(chuàng)新、煥新方式持續(xù)擁有年輕生命力。
據(jù)悉,力波啤酒以小紅書為觀察陣地和靈感獲取平臺(tái),了解年輕人消費(fèi)啤酒場景、口味的需求變化及其喜歡的事件營銷方式,推出了全新“紅力波”啤酒,引發(fā)一陣懷舊風(fēng),被網(wǎng)友笑稱為“最舍得放麥芽的啤酒”。創(chuàng)始于1984年的南方黑芝麻推出“打工人套餐”,一上市就成為“爆品”,以周邊搪瓷碗帶動(dòng)的水泥糊套裝在小紅書上一度賣到斷貨。老字號(hào)榮寶齋利用典藏國畫大師劉繼卣的作品《枇杷小兔》,與小紅書進(jìn)行老品牌煥新的深度合作,由平臺(tái)發(fā)起并動(dòng)員潮流藝術(shù)家對(duì)作品進(jìn)行了二創(chuàng),最終制成飛盤,在貼合年輕人審美的同時(shí),也給古老的榮寶齋帶來新的商機(jī)。
商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心發(fā)布的《老字號(hào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展報(bào)告》指出,鼓勵(lì)老字號(hào)企業(yè)加強(qiáng)與第三方平臺(tái)的合作,支持平臺(tái)幫助老字號(hào)企業(yè)拓展客戶、打造品牌,進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)。隨著年輕一代逐漸成為主力消費(fèi)人群,越來越多自帶懷舊屬性的老品牌通過“情懷營銷”重回消費(fèi)者視野,不僅拉近了與消費(fèi)者之間的心理距離,還吸引消費(fèi)者關(guān)注老品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新,激發(fā)老品牌產(chǎn)品迭代的活力。(王國浩)
點(diǎn)評(píng):
五芳齋推出虛擬代言人,內(nèi)聯(lián)升開啟直播“帶貨”,廣州酒家拍攝美食紀(jì)錄片……一批國產(chǎn)老品牌在互聯(lián)網(wǎng)營銷上頻頻“玩”出新花樣,贏得眾多消費(fèi)者的青睞,實(shí)現(xiàn)了流量與銷量齊飛。近年來,隨著許多老國貨品牌陸續(xù)走紅,其依托產(chǎn)品和品牌所承載的懷舊情懷備受消費(fèi)者青睞。但如何讓老品牌煥發(fā)出產(chǎn)品迭代的活力,用產(chǎn)品講好故事,進(jìn)而與年輕人同行,仍是眾多老品牌面對(duì)的難題。
老品牌煥新不是從無到有,而是從有到優(yōu)秀,縱觀一些老品牌“舊貌換新顏”的成功案例,緊跟年輕人的消費(fèi)興趣,是這些老品牌越“活”越年輕的共同秘訣。越來越多的老品牌在利用互聯(lián)網(wǎng)加快轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的趨勢中,重建與消費(fèi)者的情感鏈接,建立起和年輕人相貼合的品牌認(rèn)識(shí)度,與更多年輕人握手,完成“年輕化”的迭代,用趨勢加成爆品潛質(zhì),用爆品帶動(dòng)品牌勢能,改變品牌形象,讓品牌和消費(fèi)者“玩”在一起,讓老品牌被更多的年輕人看見和喜愛。(慕囈)
轉(zhuǎn)自:中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)
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