聯(lián)通沃3G 品牌形象廣告變更背后的智慧

“近日，中國(guó)聯(lián)通最新的‘ 沃·3G’品牌形象廣告片在央視及各地方衛(wèi)視的黃金時(shí)段高調(diào)亮相。這部廣告片與之前的‘精彩在沃’廣告片相比，突出強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，這暗示出中國(guó)聯(lián)通在沃·3G 品牌形象宣傳策略上的轉(zhuǎn)變。”業(yè)內(nèi)人士分析。

日前，中國(guó)聯(lián)通沃3G 的最新廣告宣傳片在央視以及地方衛(wèi)視的黃金時(shí)段強(qiáng)勢(shì)播出。這部由著名導(dǎo)演關(guān)錦鵬執(zhí)導(dǎo)的以“ 跟上想法的速度”為主題的廣告宣傳片獲得了良好的反響。新的廣告宣傳片延續(xù)了關(guān)錦鵬導(dǎo)演一貫細(xì)膩的情感、唯美的畫面，兼以豐富想象的執(zhí)導(dǎo)風(fēng)格。短片通過(guò)5 組常見(jiàn)的生活場(chǎng)景，巧妙的引導(dǎo)消費(fèi)者可以通過(guò)中國(guó)聯(lián)通沃·3G 的極速網(wǎng)絡(luò)去探尋、去分享、去交流、去溝通、去驗(yàn)證。最新的廣告短片不但通過(guò)唯美的畫面，軟性植入了聯(lián)通沃3G 的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，并提出了聯(lián)通“ 沃·3G”新的宣傳口號(hào)——“極速互聯(lián)隨我行”，進(jìn)一步詮釋出“ 沃·3G”為人們帶來(lái)的極速互聯(lián)體驗(yàn)。與此前中國(guó)聯(lián)通沃3G 的品牌廣告相比較，最新的廣告短片站在用戶的角度出發(fā)，更加強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)。

據(jù)悉，新的宣傳語(yǔ)“極速互聯(lián)”是指聯(lián)通“ 沃·3G”業(yè)務(wù)的差異化優(yōu)勢(shì)是高速移動(dòng)互聯(lián)的前提，而“隨我行”則意在表達(dá)中國(guó)聯(lián)通移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)終端豐富的多功能應(yīng)用滿足用戶的各種需求。“極速互聯(lián)隨我行”則意在于暗示用戶使用中國(guó)聯(lián)通沃3G 業(yè)務(wù)，在極速網(wǎng)絡(luò)的前提下，能夠盡享豐富的移動(dòng)互聯(lián)功能體驗(yàn)。

聯(lián)通內(nèi)部人士表示，自2009 年3G牌照發(fā)放以來(lái)，經(jīng)過(guò)兩年多用心經(jīng)營(yíng)和不斷的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，聯(lián)通實(shí)現(xiàn)了在3G 領(lǐng)域的巨大跨越。憑借中國(guó)聯(lián)通WCDMA 的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)支撐，不斷細(xì)分用戶人群，在終端、網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用等方面，為用戶量身定制多種類型的終端機(jī)和話費(fèi)套餐，意在滿足學(xué)生、白領(lǐng)、商務(wù)人士不同的使用需求。這種細(xì)分用戶人群的策略，為中國(guó)聯(lián)通在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成了差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。據(jù)最新運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示：2011 年11月，中國(guó)聯(lián)通單月新增3G 用戶首度突破300 萬(wàn)戶，達(dá)到338.4 萬(wàn)戶，累計(jì)3G用戶達(dá)到3653.4 萬(wàn)戶。專家分析，中國(guó)聯(lián)通3G 用戶爆發(fā)式增長(zhǎng)的背后與中國(guó)聯(lián)通3G 業(yè)務(wù)的不斷優(yōu)化升級(jí)為用戶帶來(lái)的良好的3G 體驗(yàn)密不可分。

業(yè)內(nèi)人士分析，眼下，三大運(yùn)營(yíng)商在3G 市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，中國(guó)聯(lián)通全新廣告宣傳片的推出，一方面顯示出中國(guó)聯(lián)通持續(xù)經(jīng)營(yíng)、優(yōu)化“沃·3G”業(yè)務(wù)的決心，另一方面，也向消費(fèi)者傳達(dá)了聯(lián)通對(duì)用戶體驗(yàn)的高度重視，有利于樹(shù)立其良好的品牌形象。（杜威）

來(lái)源：中國(guó)貿(mào)易報(bào)

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