“帝企鵝”的新王國(guó)：騰訊不是沒有失敗

當(dāng)騰訊游戲的Logo企鵝變成了Logo“TG”，意味著騰訊游戲要擺脫QQ的痕跡，樹立起自己的全新形象。

　　800萬(wàn)人

　　QQ游戲最高800萬(wàn)人同時(shí)在線的背后，是QQ游戲項(xiàng)目組8年多來(lái)持續(xù)改善用戶體驗(yàn)且更新超過800個(gè)版本。

　　118、168、200、260、300、800，這組數(shù)字的必然聯(lián)系是什么?不用計(jì)算，這不是一組數(shù)列，他們之間的惟一關(guān)聯(lián)是，皆為騰訊游戲旗下幾款游戲產(chǎn)品的最高同時(shí)在線人數(shù)，并且是以萬(wàn)為單位。這其中任何一個(gè)數(shù)字單獨(dú)亮相，都足以令業(yè)內(nèi)其他同類產(chǎn)品汗顏。

　　數(shù)字固然漂亮，但騰訊游戲?yàn)榇怂龀龅呐透冻鲆膊浑y想像。僅以騰訊游戲最早的產(chǎn)品《QQ游戲》為例，最高800萬(wàn)人同時(shí)在線的背后，是QQ游戲項(xiàng)目組8年多來(lái)持續(xù)改善用戶體驗(yàn)且更新了超過800個(gè)版本。

　　在《QQ游戲》之外，騰訊游戲的隊(duì)伍逐漸龐大，成為一個(gè)大家族，諸如《穿越火線》、《地下城與勇士》、《QQ飛車》、《QQ炫舞》等眾多最高同時(shí)在線突破150萬(wàn)的重量級(jí)產(chǎn)品，和《QQ游戲》一起，讓騰訊游戲在FPS、橫版格斗、競(jìng)速、音樂舞蹈、棋牌休閑等細(xì)分領(lǐng)域均處于絕對(duì)主導(dǎo)地位。

　　騰訊的腳步并不止于此。在去年的TGC騰訊游戲嘉年華開幕式上，騰訊游戲發(fā)布了全新品牌形象，四塊方向鍵組成的“TGTencent Game”字樣Logo取代了經(jīng)典的“企鵝”。隨著新Logo一起出現(xiàn)的，還有全新的手寫體Slogan：“用心創(chuàng)造快樂”。

　　成功在于堅(jiān)持

　　騰訊不是沒有失敗

　　當(dāng)騰訊游戲的Logo企鵝變成了Logo “TG”，就有業(yè)內(nèi)人士指出，騰訊游戲此舉意味著要淡化“QQ即時(shí)通訊軟件”的品牌印象，樹立屬于自己給消費(fèi)者的新印象。

　　看上去是突然之舉，實(shí)際上騰訊已經(jīng)為此做了多年準(zhǔn)備。在2010年以前，騰訊游戲一直在默默地做產(chǎn)品。雖然騰訊游戲旗下產(chǎn)品今天的成績(jī)令人炫目，但剛剛起步時(shí)，騰訊游戲也遭遇了不少挫折。

　　2003年，騰訊游戲引進(jìn)韓國(guó)的3D角色扮演游戲《凱旋》，當(dāng)時(shí)號(hào)稱國(guó)內(nèi)第一款3D網(wǎng)游。有玩家回憶起當(dāng)時(shí)的情況表示：“當(dāng)時(shí)初中才畢業(yè)，小鎮(zhèn)上的網(wǎng)吧都玩不起來(lái)啊!偶然間到省城里的網(wǎng)吧玩了會(huì)，各種炫目?！?這種炫目在當(dāng)時(shí)是十分超前的。

　　超前的代價(jià)是，國(guó)內(nèi)電腦主流配置跟不上游戲的硬件要求。初出茅廬的騰訊游戲第一次跟國(guó)外合作代理游戲，也并不十分契合?！秳P旋》雖然失敗，“但騰訊游戲搭起了最初的班子，學(xué)習(xí)到了網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)的常識(shí)，以前這些都是不懂的。”騰訊游戲公關(guān)總監(jiān)戴斌表示。

　　正如戴斌所說：“騰訊游戲不是沒有過失敗，但騰訊的強(qiáng)大在于可以及時(shí)從失敗中找到教訓(xùn)，繼續(xù)堅(jiān)持自己的理想?！?/p>

　　正是這樣不斷地“糾錯(cuò)”， 踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，推出了一系列以“QQ”打頭的游戲，QQ堂、QQ寵物、QQ幻想……。隨后，騰訊游戲成立了工作室，通過工作室之間的良性競(jìng)爭(zhēng)來(lái)促進(jìn)團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品上的創(chuàng)新和打磨。2008年以前，騰訊游戲自主開發(fā)的“QQ”系列游戲，讓騰訊游戲完成了最初的用戶積累。

　　2008年，機(jī)會(huì)找到了有準(zhǔn)備的騰訊。當(dāng)時(shí)韓國(guó)NEOPLE公司開發(fā)的被當(dāng)做韓國(guó)國(guó)民游戲、定位鮮明的《地下城與勇士》DNF，找到騰訊游戲代理。最初定下的目標(biāo)是30萬(wàn)用戶同時(shí)在線，最后變成200萬(wàn)的驚人數(shù)字。

　　自此，不斷有優(yōu)質(zhì)的國(guó)外游戲找上門來(lái)。但騰訊依然堅(jiān)持自主研發(fā)、合作開發(fā)和代理運(yùn)營(yíng)三種發(fā)展模式將齊頭并進(jìn)，讓騰訊通過不同類型游戲的開發(fā)和經(jīng)營(yíng)，掌握了不同類型游戲的生命周期和用戶需求。

　　時(shí)至今日，騰訊的產(chǎn)品體系已然十分龐大。在易觀國(guó)際分析師玉軼看來(lái)：“騰訊產(chǎn)品是以高級(jí)的休閑游戲?yàn)橹鱽?lái)聚攏用戶，用中端角色扮演類產(chǎn)品掙錢，但是即將出品的追隨暴雪腳步的《斗戰(zhàn)神》，則是用來(lái)當(dāng)藝術(shù)品打響品牌的產(chǎn)品?！?/p>

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