六大優(yōu)秀傳播案例發(fā)布 助力企業(yè)高質(zhì)量品牌建設(shè)

　　第五屆中國企業(yè)論壇報告發(fā)布會日前在山東濟(jì)南舉行。經(jīng)濟(jì)參考報社發(fā)布的《2022中國企業(yè)輿論傳播報告》指出，2022年1月至10月，中國企業(yè)被媒體關(guān)注的熱度持續(xù)保持高位，整體報道總量呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。

　　報告發(fā)布了中國南方電網(wǎng)、中交集團(tuán)、國家管網(wǎng)集團(tuán)、國家能源集團(tuán)、中國聯(lián)通、三一集團(tuán)六個傳播案例，對企業(yè)傳播做出了全路徑評估和分析。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些傳播案例對中國企業(yè)如何樹立重大典型、提升品牌認(rèn)知度提供了重要的借鑒意義。

　　案例一：

　　緊扣主線主題　南方電網(wǎng)樹立全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興典型

　　云南省怒江州獨(dú)龍江鄉(xiāng)是全國唯一的獨(dú)龍族聚居地，地處滇藏交界深山峽谷中。2009年，南方電網(wǎng)挺進(jìn)這里，全面開展電力基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；2012年，完成戶戶通電工程，結(jié)束獨(dú)龍族“刀耕火種”的歷史；2014年，建成全國首個20千伏獨(dú)立微電網(wǎng)，助力獨(dú)龍族打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。

　　在對工程投產(chǎn)及其成效的宣傳中，南方電網(wǎng)始終緊扣迎接、宣傳、貫徹黨的二十大的主線，立足我國當(dāng)前“三農(nóng)”工作重心發(fā)生歷史性轉(zhuǎn)移的時空維度，聯(lián)合中央、行業(yè)、地方主流媒體和新媒體，開展高質(zhì)量、多維度、立體式、持續(xù)性的傳播，彰顯了央企形象，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興樹立了典型、凝聚了力量。

　　案例二：

　　創(chuàng)新“直播+綜藝”　中交集團(tuán)打造立體宣傳“超級工程”

　　在國資委宣傳局和新聞中心的指導(dǎo)下，以“大國頂梁柱 奮進(jìn)新征程”為主題，由中交集團(tuán)和環(huán)球網(wǎng)聯(lián)合直播、中交二航局承辦的“世界海中最高貓道”挑戰(zhàn)賽暨“超級工程中交建造”國企開放日活動成功舉辦?；顒友?位知名人士“云參賽”，8位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人以“現(xiàn)場探訪+游戲互動+直播體驗(yàn)”方式，打卡粵港澳大灣區(qū)“新地標(biāo)”深中通道，參與“世界海上最高貓道”全球直播挑戰(zhàn)賽，直擊超級工程建設(shè)現(xiàn)場，感受中國建造奇跡及央企力量。

　　該活動聚焦傳播互動，積極制造與名人互動機(jī)會，受到廣泛關(guān)注，國內(nèi)近50家媒體和機(jī)構(gòu)賬號同步直播；聚焦傳播主體，邀請中英文兩位主播分別在國內(nèi)外平臺全程直播，邀請贊比亞在華留學(xué)生全程參與貓道挑戰(zhàn)；聚焦傳播受眾，將主題宣傳與工程科普相結(jié)合，5個話題登上抖音、快手熱搜榜單，向海內(nèi)外傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

　　案例三：

　　利用“西氣東輸”品牌效應(yīng)　國家管網(wǎng)樹立良好形象

　　為更好地展示優(yōu)秀品牌形象，國家管網(wǎng)集團(tuán)抓住“西氣東輸”工程亮點(diǎn)，推出“西氣東輸輸氣量首次突破千億立方米”“西氣‘再添’東輸”系列傳播活動，分期分批推廣西氣東輸品牌形象，立體、全面地呈現(xiàn)國家管網(wǎng)集團(tuán)改革發(fā)展成就和貢獻(xiàn)。在品牌輸出上，國家管網(wǎng)集團(tuán)把握西氣東輸品牌宣傳正確方向和導(dǎo)向，實(shí)施精準(zhǔn)傳播戰(zhàn)略，聚焦受眾針對性、傳播立體性、宣傳震撼性，注重專題策劃，確保了傳播聲勢有力有效。

　　從傳播效果看，中央主流媒體積極報道和深度參與，各大媒體廣泛跟進(jìn)，有力傳播了西氣東輸管道系統(tǒng)在保障國家能源安全、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展及技術(shù)創(chuàng)新、綠色環(huán)保等方面的重大意義，有效利用“西氣東輸”品牌效應(yīng)，樹立了良好的管網(wǎng)形象。

　　案例四：

　　微觀視角切入　國能集團(tuán)以鮮活人物詮釋責(zé)任擔(dān)當(dāng)

　　四川甘孜州瀘定縣發(fā)生6.8級地震后，國家能源集團(tuán)高度重視，四川公司、大渡河公司、金沙江公司、重慶公司等駐川企業(yè)第一時間積極行動，了解各企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)、人員傷亡及受災(zāi)情況。

　　大渡河大崗山水電站距震中較近，震后除生產(chǎn)專線外，其他通訊基本處于中斷狀態(tài)。后期，大崗山水電站開展受災(zāi)情況評估時，通過整理工業(yè)電視視頻資料，發(fā)現(xiàn)當(dāng)班值長徐博海與調(diào)度的通話錄音。地震發(fā)生時，徐博海堅(jiān)定地說出“只要我還在，就一定能接起電話。如果后續(xù)電話無人接聽，那么應(yīng)急指揮中心和我都不在了?！眱商鞎r間，徐博海和班組職工一起沖在一線，保障了大崗山水電站現(xiàn)場生產(chǎn)和震后恢復(fù)，用行動詮釋了責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

　　報道從微觀視角切入，引發(fā)主流媒體關(guān)注“平凡英雄”議題，彰顯了集團(tuán)在為保障人民群眾用電安全中所做出的積極貢獻(xiàn)，展現(xiàn)了集團(tuán)實(shí)干與奉獻(xiàn)的企業(yè)品牌形象。

　　案例五：

　　講好冬奧故事　中國聯(lián)通宣傳央企科技創(chuàng)新硬實(shí)力

　　北京冬奧會和冬殘奧會期間，中國聯(lián)通精心組織權(quán)威主流媒體開展實(shí)地探訪活動，積極協(xié)同各類媒體做好大眾傳播。媒體記者深切感受5G智慧應(yīng)用、賽區(qū)通信服務(wù)、冬奧通信技術(shù)運(yùn)行指揮中心、京張高鐵5G超高清演播室，以豐富多彩的內(nèi)容輸出，打造出智慧冬奧、科技冬奧、安全冬奧的宣傳熱點(diǎn)。

　　冬奧宣傳中，中國聯(lián)通相關(guān)報道閱讀數(shù)量廣，原創(chuàng)質(zhì)量高。其自有新媒體平臺累計(jì)發(fā)布內(nèi)容超3200篇，一批有熱度、有溫度、有深度的文字和視頻宣傳內(nèi)容實(shí)現(xiàn)破圈。

　　案例六：

　　強(qiáng)化國際影響　三一重工打造中國制造傳播標(biāo)桿

　　2021年9月27日，世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布新一期全球制造業(yè)領(lǐng)域“燈塔工廠”名單，三一集團(tuán)北京樁機(jī)工廠成功入選，成為全球重工行業(yè)首家獲認(rèn)證的“燈塔工廠”。

　　為此，三一集團(tuán)品牌傳播項(xiàng)目組準(zhǔn)備了“官宣首發(fā)”“聰明工廠”“唯快不破”“沖刺雙碳”等文字新聞通稿；攝制了“燈塔之光”“我的燈塔”“燈塔答案”等官方宣傳片及系列技術(shù)分解視頻；拍攝了數(shù)十張高品質(zhì)出版級照片。10月15日，數(shù)十家中外媒體走進(jìn)三一燈塔工廠，提升了三一在全球范圍內(nèi)的影響力。(記者 向家瑩)

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報

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