能源危機(jī)加深了歐洲冬天的“寒意”,與此同時(shí),熱銷的中國(guó)取暖類小家電卻添了一把“火”,企業(yè)訂單排到了2023年。在量上獲得成就后,一些小家電企業(yè)也開始嘗試把自主品牌建設(shè)納入自己的發(fā)展戰(zhàn)略。
小家電為何出口火爆
近年來,中國(guó)小家電出口火爆。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2021年中國(guó)小家電出口增長(zhǎng)已超過600%。
對(duì)于這一情況,家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬對(duì)中新經(jīng)緯解釋,“這主要發(fā)生在新冠肺炎疫情后,其原因是疫情導(dǎo)致很多國(guó)家和地區(qū)的小家電供應(yīng)鏈斷裂,不能正常生產(chǎn)。而中國(guó)的小家電制造產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定,中國(guó)小家電出口填補(bǔ)了其他國(guó)家的空缺。”
中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌則認(rèn)為中國(guó)小家電出口的火爆與兩方面因素有關(guān),一是中國(guó)小家電品類的拓展;二是與地域有關(guān),比如最近的電熱毯跟歐洲能源危機(jī)有很大關(guān)系。
“能源危機(jī)導(dǎo)致歐洲很多人不愿意再使用天然氣壁掛爐和天然氣熱水器,轉(zhuǎn)而使用電力取暖設(shè)備,帶來中國(guó)小家電出口的一波新高潮。”梁振鵬補(bǔ)充說。
產(chǎn)品出海需轉(zhuǎn)為品牌出海
當(dāng)前中國(guó)小家電出口主要還是以代工貼牌為主。近年來,一些企業(yè)開始嘗試打造自主品牌。如廣東新寶股份近日宣布擬收購(gòu)英國(guó)MORPHY RICHARDS LIMITED(摩飛公司)所持有的中國(guó)商標(biāo)及部分國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)。
梁振鵬指出,通過收購(gòu)的方式,中國(guó)小家電企業(yè)可以加快國(guó)際化擴(kuò)張的步伐。
對(duì)于中國(guó)小家電企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)品牌出海,梁振鵬建議,低端低質(zhì)的產(chǎn)品是沒有辦法做自主品牌的。自主品牌必須要產(chǎn)生品牌溢價(jià),才能夠?qū)崿F(xiàn)高毛利高溢價(jià)。高端產(chǎn)品必然要提升工藝質(zhì)量、可靠性、智能化水平等,這要求企業(yè)必須提升創(chuàng)新力度和技術(shù)研發(fā)水平。
洪仕斌認(rèn)為,品牌建立在產(chǎn)品銷售邏輯上,要真正打造品牌必然需借助媒體等進(jìn)一步傳播。對(duì)于中國(guó)小家電企業(yè)而言,還需要堅(jiān)定不做貼牌代工的信念。
國(guó)外家電衰落的教訓(xùn)
曾經(jīng)松下、日立等日本品牌橫掃全球,也幾乎搶占了中國(guó)家電市場(chǎng)大部分的市場(chǎng)份額。為何現(xiàn)在集體衰落了,這其中有什么經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)?
梁振鵬表示,其實(shí)很多日本企業(yè),如東芝、日立等,基本已經(jīng)退出家電市場(chǎng)了。家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的,做起來很辛苦,技術(shù)門檻又比較低。而且日本企業(yè)制造成本比較高,所以面對(duì)中國(guó)企業(yè)物美價(jià)廉的成本優(yōu)勢(shì),自然就不是對(duì)手。此外,日本企業(yè)決策鏈條比較長(zhǎng),運(yùn)營(yíng)效率比較低,而家電市場(chǎng)消費(fèi)者的需求變化很快,往往需要做出快速市場(chǎng)反應(yīng)。所以日本企業(yè)逐漸退出了家電市場(chǎng),轉(zhuǎn)而去生產(chǎn)一些技術(shù)門檻更高的產(chǎn)品。
洪仕斌還指出,日本家電的沒落與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的時(shí)代背景也有關(guān)系。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與區(qū)域的屬性優(yōu)勢(shì)有關(guān)。事實(shí)上很多產(chǎn)業(yè)發(fā)展都是先從發(fā)達(dá)國(guó)家開始,再到發(fā)展中國(guó)家,再到欠發(fā)達(dá)國(guó)家。這里面成本是一個(gè)重要因素,包括用人成本、經(jīng)營(yíng)成本、市場(chǎng)成本等等。
轉(zhuǎn)自:中新經(jīng)緯
【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系:010-65363056。
延伸閱讀
版權(quán)所有:中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)京ICP備11041399號(hào)-2京公網(wǎng)安備11010502035964