一汽擬第三次復(fù)興紅旗品牌

關(guān)于紅旗品牌的復(fù)興，一汽沒有退路。記者從一汽集團(tuán)內(nèi)部獲悉，在下個月即將開幕的北京國際車展上，一款代號為H7的紅旗高檔轎車將首次登臺亮相，并由此吹響紅旗“第三次出發(fā)”的集結(jié)號。

　　一汽集團(tuán)內(nèi)部人士告訴記者，目前，紅旗品牌復(fù)興計劃已被一汽集團(tuán)董事長徐建一列入集團(tuán)年度“一號工程”，詳細(xì)的戰(zhàn)略內(nèi)容也將在4月下旬北京車展開幕之際揭曉。

　　據(jù)悉，外界廣泛關(guān)注的“紅旗H7”新車命名、市場定位、銷售渠道和品牌推廣策略等諸多問題，都將在紅旗品牌戰(zhàn)略中找到答案。與此同時，記者還從一汽轎車經(jīng)銷商處獲悉，紅旗H7已經(jīng)敲定明年上市，銷售渠道將與奔騰“并網(wǎng)”。

　　自上個世紀(jì)80年代紅旗轎車因背負(fù)“高油耗”的惡名被迫下馬以來，一汽曾分別在耿昭杰和竺延風(fēng)時代兩度復(fù)興紅旗，但最終結(jié)果均以失敗告終。有業(yè)內(nèi)人士曾估算，如果算上“第三次出發(fā)”的投入，一汽在過去20年里已經(jīng)為紅旗品牌累計輸血超過上百億元。

　　雖然外界輿論對于紅旗品牌的再度出發(fā)呼聲高漲，但在前兩任一汽集團(tuán)“一把手”主導(dǎo)的紅旗復(fù)興計劃都以失敗而告終的前提下，現(xiàn)任一汽集團(tuán)董事長徐建一能否借力全新產(chǎn)品“紅旗H7”的推出，打破以往紅旗復(fù)興計劃“從復(fù)產(chǎn)到停產(chǎn)”的歷史怪圈，業(yè)界仍持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。

　　政治任務(wù)

　　“從媒體或者公眾的角度，你期望紅旗的定位和品牌形象應(yīng)該是什么樣的?”盡管紅旗品牌的定位和新產(chǎn)品的營銷推廣方案早已被集團(tuán)高層“定調(diào)”，但在與記者溝通時，負(fù)責(zé)紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布和市場推廣的一汽集團(tuán)戰(zhàn)略營銷部人士仍在試探外界對紅旗的“預(yù)期”。

　　在一汽紅旗的官網(wǎng)上，已經(jīng)停產(chǎn)兩年的“紅旗盛世”即基于豐田皇冠旗艦Majesta平臺打造的紅旗HQ3仍然作為紅旗主打車型出現(xiàn)在顯要位置。在新聞資訊一欄里，頁面的更新時間只定格在2008年10月，彼時投產(chǎn)兩年的紅旗HQ3因嚴(yán)重滯銷被迫更名為“紅旗盛世”，官方售價也大幅下調(diào)。

　　如果參照下月即將在北京車展亮相的紅旗H7高檔轎車，過去四年對于紅旗來說無疑是“浴火重生”的一個輪回。四年都沒有更新過的“一汽轎車紅旗盛世網(wǎng)站”，同樣傾訴著這樣一個事實，面對紅旗“二次出發(fā)”卻鎩羽而歸的現(xiàn)狀，以徐建一為首的一汽高層寧愿選擇沉默。

　　“我們不參與紅旗品牌戰(zhàn)略的制定和具體執(zhí)行，這項工作是由集團(tuán)統(tǒng)一安排的?！币黄I車的相關(guān)人士上周告訴記者，雖然一汽轎車旗下的奔騰、歐朗和紅旗轎車都屬集團(tuán)旗下的自主乘用車品牌，但紅旗品牌在集團(tuán)內(nèi)部的“政治地位”顯然要高于前兩者。

　　在兩周前的“兩會”上，一汽集團(tuán)董事長徐建一在接受媒體采訪時，將紅旗轎車項目列為今年一汽的“一號工程”，并透露一款全新的紅旗轎車系列產(chǎn)品將在今年北京車展上亮相，“一汽現(xiàn)在最大的責(zé)任就是把紅旗轎車搞好，這是國人的尊嚴(yán)、中國汽車長子的責(zé)任，是一條復(fù)興之路”。

　　“4月19日，一汽轎車全新子品牌OLEY歐朗首款車型將上市。紅旗品牌的戰(zhàn)略發(fā)布和中國一汽服務(wù)品牌的戰(zhàn)略發(fā)布將緊隨其后，時間分別是20日和21日。”一汽集團(tuán)內(nèi)部人士透露。

　　為了最大程度地調(diào)動集團(tuán)內(nèi)部資源打造紅旗，時任一汽集團(tuán)總經(jīng)理徐建一早在2010年的北京車展上就發(fā)布了重新規(guī)劃梳理后的一汽集團(tuán)全新品牌戰(zhàn)略。按照既定戰(zhàn)略，紅旗品牌被單獨拎出來作為與“中國一汽”傘品牌涵蓋除紅旗以外的一汽所有自主品牌乘用車和商用車平行的高度打造。

　　記者了解到，即將在北京車展亮相的紅旗H7，即為此前的紅旗C131項目。該項目早在2010年便開始籌備。2010年8月26日，一汽轎車第五屆董事會第四次會議便提出了《關(guān)于投資H平臺C131項目的議案》。議案指出，要投資17.85億元用于研發(fā)C131，計劃于2013年實現(xiàn)3萬輛產(chǎn)能。

　　“新車定名紅旗H7，既有點明該車源自紅旗高檔車H平臺這一點與紅旗HQ3異曲同工，也有諧音‘紅旗’的意思。”來自一汽集團(tuán)的內(nèi)部消息稱，紅旗H7量產(chǎn)后將主打此前由奧迪壟斷的“省部級”高檔公務(wù)用車市場，新車搭載2.0T、2.5升和3.0升V6發(fā)動機(jī)，并匹配一汽自主研發(fā)的雙離合變速器。

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