澳柯瑪品牌集群成形

近日在國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心主辦的“ 第十六屆（2011 年度）全國銷量領(lǐng)先品牌信息發(fā)布會(huì)”上，發(fā)布了最新一期“ 全國市場銷量領(lǐng)先品牌信息”，澳柯瑪蟬聯(lián)“ 冷柜產(chǎn)品全國銷量第一名”，連續(xù)16年保持冷柜銷量全國第一的紀(jì)錄。同時(shí)，澳柯瑪冷柜還榮獲了“2011 年度全國市場冷柜產(chǎn)品綜合實(shí)力第一名”、“2011 年度消費(fèi)者最信賴品牌”殊榮。

2011 年，整個(gè)家電行業(yè)進(jìn)入理性回歸后的平穩(wěn)增長期，市場環(huán)境不容樂觀。在此背景下，澳柯瑪以“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)”為全年經(jīng)濟(jì)工作的主線，在加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變方面取得了可喜的進(jìn)展。創(chuàng)新是企業(yè)不斷向前發(fā)展的原動(dòng)力。澳柯瑪加強(qiáng)創(chuàng)新能力建設(shè)，重點(diǎn)在于技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新等方面的建設(shè)。

技術(shù)創(chuàng)新方面，澳柯瑪密切關(guān)注家電市場新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)的快速升級(jí)，不斷探索新材料、新技術(shù)在家電行業(yè)的應(yīng)用，向高端家電、智能家電、節(jié)能家電邁進(jìn)。目前，澳柯瑪已經(jīng)成功推出了高端五門、對開門冰箱，行業(yè)首款智慧變頻冷柜，開發(fā)出了溫度從32℃降至-18℃只需25 分鐘的深冷速凍冰柜，進(jìn)行了太陽能光伏吸收式制冷和光伏壓縮式制冷等新能源應(yīng)用技術(shù)研究。

管理創(chuàng)新方面，公司將推行VCT（價(jià)值鏈團(tuán)隊(duì)）管理運(yùn)營新模式，建立以市場為導(dǎo)向、基于價(jià)值鏈價(jià)值創(chuàng)造為核心的自主經(jīng)營平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值和價(jià)值分享。營銷創(chuàng)新方面，澳柯瑪將在營銷系統(tǒng)推行二級(jí)、三級(jí)VCT 建設(shè)，建立自主經(jīng)營機(jī)制，加強(qiáng)終端管理，實(shí)施精細(xì)化營銷等。

另外，在加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面，澳柯瑪在加快提升現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，努力實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越，搶占技術(shù)的制高點(diǎn)。以制冷領(lǐng)域?yàn)槔?，澳柯瑪將圍繞制冷主業(yè)，拓寬制冷產(chǎn)業(yè)鏈條，在當(dāng)前家用冷柜、冰箱、商用冷柜、醫(yī)用冷柜為主打產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，著力向超低溫設(shè)備、商用制冷、冷鏈物流方向轉(zhuǎn)變。在技術(shù)上采取自主創(chuàng)新和引進(jìn)吸收再創(chuàng)新相結(jié)合的方式，加強(qiáng)與德、日等國家的技術(shù)合作，實(shí)現(xiàn)澳柯瑪從家用制冷向“ 深冷”的跨越。目前澳柯瑪已經(jīng)成功攻克了-150℃制冷技術(shù)難關(guān)。

憑借多年在制冷行業(yè)發(fā)展形成的強(qiáng)大技術(shù)創(chuàng)新能力，依托國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心的技術(shù)優(yōu)勢，加上國際制冷專家的專業(yè)支持，澳柯瑪?shù)靡圆粩嘁I(lǐng)冷柜行業(yè)的發(fā)展方向，制冷技術(shù)研發(fā)方面一直走在前列。在深冷速凍、超保溫、節(jié)能、生態(tài)模擬、殺菌、恒溫、智能化、綠色無氟、保健等十多項(xiàng)領(lǐng)域保持著國際領(lǐng)先水平。2010 年以來，澳柯瑪在進(jìn)一步提升制冷主業(yè)競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，加快洗衣機(jī)、生活電器、電動(dòng)車等相關(guān)主營業(yè)務(wù)的發(fā)展速度，積極培育、發(fā)展電動(dòng)場地車、自動(dòng)售貨機(jī)、新能源家電等未來業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)成為澳柯瑪新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)；電動(dòng)汽車、海洋生物、新能源等未來業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出良好發(fā)展勢頭。

澳柯瑪有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，品牌實(shí)力是品牌參與市場競爭的保障，是擴(kuò)大品牌影響力、提升品牌價(jià)值的基礎(chǔ)。澳柯瑪持續(xù)20 年對于“制冷”的專注，構(gòu)建起了澳柯瑪以“專業(yè)制冷技術(shù)+強(qiáng)大銷售網(wǎng)絡(luò)+貼心便民服務(wù)”為主的“品牌實(shí)力金三角”。而這一品牌實(shí)力也將不斷在其他業(yè)務(wù)上進(jìn)行延伸滲透，形成澳柯瑪產(chǎn)品品牌集群。

來源：中國質(zhì)量報(bào)

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