家具市場：用品牌闖天下

　　在家具市場日漸成熟的今天，很難有一種產(chǎn)品具有長期的轟動效應(yīng)和強烈的刺激作用，只有品牌才是吸引消費者的制勝法寶。品牌往往代表著廠商的實力，也是決定其自身品質(zhì)的重要標(biāo)志，家具市場呼喚品牌效應(yīng)已經(jīng)是刻不容緩的事情了。

　　目前，家具市場上品牌產(chǎn)品各領(lǐng)風(fēng)騷。如：有以分化時尚個性定位的標(biāo)卓、安比；有以分化設(shè)計風(fēng)格定位的東方印象HC28、曲美；有以分化材質(zhì)定位的貓王、野牛沙發(fā)；有以分化工藝定位的愛家伊人；有以分化目標(biāo)消費者年齡定位的多喜愛、七彩人生兒童家具等等。這些家具品牌找準(zhǔn)了自己在市場中的精準(zhǔn)位置，經(jīng)過多年的品牌運作而一舉成名。

　　從經(jīng)濟學(xué)角度來講，用戶最終需求的是品質(zhì)卓越、價格合理的產(chǎn)品。在市場競爭的層面上已形成了一種普遍規(guī)律：當(dāng)產(chǎn)品成熟、市場競爭進(jìn)入一定階段后，只有良好品質(zhì)的品牌產(chǎn)品才能占據(jù)大量市場份額、甚至形成壟斷優(yōu)勢；而反過來，品牌廠商憑借強大的實力，為產(chǎn)品的品質(zhì)提供了最有力的保證，良好的品牌形象也成為了用戶選擇產(chǎn)品的主要依據(jù)。在家具市場競爭日趨激烈的形勢下，企業(yè)唯一的出路就是創(chuàng)造自己的品牌效應(yīng)，以品牌抓住用戶，取得用戶的認(rèn)可。品牌的優(yōu)勢正在為越來越多的用戶所認(rèn)識，品牌在市場上的占有率也正在呈上升之勢。

　　家具產(chǎn)品自身品牌形象的成功樹立，有助于促進(jìn)銷售工作的順利進(jìn)行，提高市場的占有率，提升在業(yè)界的地位。當(dāng)廠家的品牌形象成為質(zhì)量優(yōu)秀、品質(zhì)可靠、用戶放心的代名詞時，對自身發(fā)展帶來的好處是不言而喻的。品牌代表著良好的信譽，經(jīng)營品牌產(chǎn)品可以把經(jīng)營的風(fēng)險降到最低。

　　當(dāng)然，“以品牌打天下”是需要家具企業(yè)付出艱苦地努力的，這其中產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)是根本。產(chǎn)品的質(zhì)量是企業(yè)的生命，牢牢地把住產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，便是保住了企業(yè)的生命線。

　　未來的家具市場將會進(jìn)入到一個品牌競爭的時代。家具企業(yè)會不斷發(fā)展完善自身的產(chǎn)品和服務(wù)。因為他們明白，只有最好的品牌、最優(yōu)秀的產(chǎn)品，才能賦予品牌和企業(yè)以最大的發(fā)展。在現(xiàn)在家具市場相對成熟、消費者不再盲目沖動的背景下，假如我們能充分利用現(xiàn)有的、在消費者心目中已經(jīng)具有忠誠度的品牌打出市場，將會取得事半功倍的效果。

來源：消費日報

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