中小企業(yè)品牌誤區(qū)


作者:寇北辰    時(shí)間:2012-06-26





品牌,不只是一個(gè)字號(hào),一個(gè)商標(biāo)而已。

  很多中小型企業(yè),在品牌建設(shè)中存在一定誤區(qū)。很多中小型企業(yè)認(rèn)為品牌只是一個(gè)商標(biāo)而已,一旦注冊(cè)了商標(biāo)就認(rèn)為有了品牌。其實(shí),品牌并非那么簡(jiǎn)單。商標(biāo)注冊(cè)只是走完品牌的第一步,形成一個(gè)品牌過(guò)程卻遠(yuǎn)非那么回事,將商標(biāo)塑造成品牌,需要匹配的有很多方面。所以,品牌并不只是一個(gè)注冊(cè)過(guò)的牌子而已,還必須具備品牌的品質(zhì)。

  一個(gè)好的品牌要靠一些好的品質(zhì)來(lái)支撐,好的品牌文化來(lái)支撐,這種文化包括著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念,經(jīng)營(yíng)行為、產(chǎn)品特色、服務(wù)特色等。比如說(shuō):企業(yè)的商業(yè)文化是否具有誠(chéng)信理念與行為、提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的理念與行為、有沒(méi)有高品質(zhì)服務(wù)理念與行為、有沒(méi)有社會(huì)公益觀念與行為等。當(dāng)這些與品牌描述的內(nèi)容不相符,行為不相符時(shí),即使通過(guò)推廣的手段產(chǎn)生了一定的影響力,也會(huì)很快的倒下去。比如一些中小型餐飲企業(yè)品牌情況,很多餐飲企業(yè)在支持品牌方面上存在很大的缺陷,尤其在環(huán)境、菜品、服務(wù)、價(jià)格都不具品牌自身的優(yōu)勢(shì),尤其在環(huán)境與服務(wù)方面與品牌并不匹配。

  我也曾在前文講述,品牌的核心在于價(jià)值塑造,如果只有牌子,只有字號(hào),而沒(méi)有為其塑造價(jià)值,就如生了個(gè)小孩,只取了個(gè)名字而沒(méi)有進(jìn)行過(guò)任何教育和打造,只是讓其自生自滅而已。只有字號(hào),卻沒(méi)有內(nèi)涵,只有商標(biāo),卻沒(méi)有價(jià)值!不具有吸引力,也沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力!

  綜上所述,中小企業(yè)品牌只是一個(gè)概念中的牌子,缺少很多與品牌相匹配的品質(zhì),也沒(méi)有塑造出自己的核心價(jià)值。一個(gè)沒(méi)有品質(zhì)的牌子,是不會(huì)有生命力的,也不會(huì)給企業(yè)帶來(lái)真正的利益。只有將注冊(cè)的牌子與企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)結(jié)合起來(lái),并為其塑造核心價(jià)值,才會(huì)形成真正的品牌,才會(huì)具備品牌真正的生命力,才會(huì)為企業(yè)帶來(lái)真正的效益。(作者:寇北辰)

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