白象換標(biāo)加速民族品牌國(guó)際化進(jìn)程

隨著中國(guó)企業(yè)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的重視，國(guó)內(nèi)開始掀起民族品牌換標(biāo)熱潮。近日，記者從白象食品集團(tuán)獲悉，白象成為世界方便面理事單位后其國(guó)際化進(jìn)程加速，悄然換標(biāo)進(jìn)行品牌升級(jí)，而所換的新LOGO也一改過(guò)去的本土化，以時(shí)尚現(xiàn)代的清新感與國(guó)際接軌。

　　據(jù)白象食品集團(tuán)新聞發(fā)言人鄧敏介紹，白象新logo的定位和設(shè)計(jì)，由目前全球品牌最知名的品牌咨詢公司朗濤全程操刀，以往LOGO中那個(gè)托著一碗方便面、憨厚可愛的小白象將被一個(gè)云彩狀的橙色標(biāo)志取而代之，新標(biāo)識(shí)將給消費(fèi)者以更時(shí)尚和現(xiàn)代的印象。未來(lái)白象將的目標(biāo)是成為世界食品工業(yè)十強(qiáng)，而換標(biāo)則是為了民族品牌的國(guó)際化。

　　掀起民族品牌換標(biāo)熱潮

　　從海爾家電到聯(lián)想電腦，再?gòu)募嚨降嚼顚幏b……現(xiàn)到最近新?lián)Q標(biāo)的白象方便面，民族品牌集體發(fā)力國(guó)際化市場(chǎng)已引起社會(huì)的高度關(guān)注。

　　近兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)各大品牌迎來(lái)了新一輪換標(biāo)潮，最為引人矚目的是“吉利 360 萬(wàn)換標(biāo)”事件，繼而是中國(guó)汽車五大自主品牌相繼換標(biāo);李寧服裝、洽洽瓜子、白象方便面……幾乎各行業(yè)的龍頭企業(yè)都在為提升品牌的國(guó)際形象而換標(biāo)，那么背后隱藏的是各大企業(yè)角逐國(guó)際市場(chǎng)的雄心。

　　對(duì)于方便面行業(yè)龍頭企業(yè)的換標(biāo)，國(guó)內(nèi)知名營(yíng)銷專家肖先生表示，中國(guó)方便面行業(yè)在市場(chǎng)需求拉動(dòng)下不斷發(fā)展壯大，產(chǎn)值已經(jīng)連續(xù)18年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。目前已經(jīng)成為方便面產(chǎn)銷第一大國(guó)。但食品安全問(wèn)題、生產(chǎn)技術(shù)瓶頸、品牌國(guó)際化等問(wèn)題已經(jīng)對(duì)我國(guó)方便面行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生日益明顯的阻礙作用。在這種情況下，亟需方便面企業(yè)進(jìn)行品牌升級(jí)。

　　鄧敏表示，白象早在2009年下半年就已全面啟動(dòng)集團(tuán)新品牌計(jì)劃，經(jīng)過(guò)兩年多的品牌梳理、研究、設(shè)計(jì)和品牌測(cè)試，今年五月才正式對(duì)外發(fā)布。而產(chǎn)品的logo更新，將在后續(xù)的時(shí)間段里相繼開展。白象換標(biāo)正是企業(yè)啟動(dòng)全球品牌戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要舉措，未來(lái)白象將向多元化方向發(fā)展全面與國(guó)際市場(chǎng)接軌。

　　據(jù)了解，白蠏 Logo外形上由中文“品”字演變而來(lái)，一是傳達(dá)白象將以食品為主業(yè)，打造食品航母的寓意;二是傳達(dá)白象未來(lái)以生產(chǎn)高品質(zhì)、放心食品的企業(yè)定位。logo外形也酷似一朵云彩，傳達(dá)中華傳統(tǒng)云紋“愉悅、大氣、自然、包容多元”的豐富內(nèi)涵。因此白象新品牌還為此提出了“樂健生活”的SLOGAN，正是希望未來(lái)的白象在給消費(fèi)者帶來(lái)更多健康、安全的食品的同時(shí)，也能讓消費(fèi)者享受到快樂的生活。

　　國(guó)內(nèi)知名品牌營(yíng)銷專家李天認(rèn)為，中國(guó)方便面行業(yè)盡管2011年行業(yè)總產(chǎn)量已突破500億元，但行業(yè)的總銷量增幅放緩甚至波動(dòng)下滑早已是方便面行業(yè)客觀存在的事實(shí)。在這種行業(yè)現(xiàn)狀下，康師傅、統(tǒng)一等企業(yè)無(wú)論是品牌力，還是行業(yè)影響方面，都要優(yōu)于白象，企業(yè)換標(biāo)顯得尤為重要。

　　鄧敏表示，白象新logo之所以選擇悄然切換，除了白象一貫的低調(diào)作風(fēng)外，更多是出于集團(tuán)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略進(jìn)程的考慮。由于民族品牌國(guó)際化的進(jìn)程中需要克服很多困難，因此需要企業(yè)從每一個(gè)細(xì)節(jié)上做到位，才能使民族品牌在國(guó)際市場(chǎng)上立于不敗之地。

　　引領(lǐng)民族品牌走向國(guó)際化

　　河南一位接近白象高層的劉先生告訴記者，盡管近年來(lái)白象在產(chǎn)品、渠道的優(yōu)勢(shì)非常明顯，但此前距離國(guó)際知名食品品牌尚有一段距離，而品牌正是白象的關(guān)鍵短板，白象之所以悄然換標(biāo)，正是不想引起競(jìng)爭(zhēng)者的高度警覺。下一步白象可能會(huì)在品牌上投入巨大的資源和精力，通過(guò)換標(biāo)等一系列動(dòng)作逐步打造企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)。

　　鄧敏告訴記者，白象方便面這些年一直以低調(diào)、務(wù)實(shí)、實(shí)惠的印象得到了中國(guó)億萬(wàn)消費(fèi)者的認(rèn)同，尤其是在二線市場(chǎng)，白象方便面的消費(fèi)忠誠(chéng)度很高。但隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求多樣性越來(lái)越高，白象的品牌形象和定位要跟康師傅、統(tǒng)一競(jìng)爭(zhēng)，就必須走出原有的形象，而多些時(shí)尚、現(xiàn)代的印象。

　　按照白象食品集團(tuán)董事長(zhǎng)姚忠良說(shuō)法，結(jié)合當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，充分發(fā)揮中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，白象集團(tuán)不僅著眼于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，更放眼于全球市場(chǎng)，成為有一定規(guī)模的國(guó)際食品品牌。

　　值得注意的是，早在2011年，白象食品集團(tuán)就已經(jīng)啟動(dòng)了白象新15年戰(zhàn)略規(guī)劃，目標(biāo)是圍繞食品深加工相關(guān)產(chǎn)業(yè)。白象將用15年的時(shí)間實(shí)現(xiàn)銷售2000億元，挺進(jìn)世界食品行業(yè)十強(qiáng)，而全球新品牌戰(zhàn)略正是白象啟動(dòng)新15年戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，國(guó)內(nèi)品牌走國(guó)際化道路，是外部環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部條件的客觀需求，是中國(guó)企業(yè)面臨全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，尋求自身出路的必然選擇，也是民族企業(yè)成熟的重要表現(xiàn)。民族企業(yè)只有走上國(guó)際大舞臺(tái)，同臺(tái)競(jìng)技，才有可能爭(zhēng)得一席之地，也才有利于企業(yè)做強(qiáng)做大，而白象未來(lái)十五年的規(guī)劃和換標(biāo)之舉，必將成為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，加速民族品牌國(guó)際化的進(jìn)程。

來(lái)源：中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)

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