讓品牌行進在奧運隊列，匹克贊助7國奧運代表團

6月27日，在倫敦奧運會倒計時30天之際，來自伊拉克、新西蘭等7國奧委會的主席和高級代表齊聚北京，出席匹克（匹克體育用品有限公司）贊助7國奧運代表團裝備交接暨奧運戰(zhàn)略發(fā)布會。

發(fā)布會上，匹克CEO許志華與伊拉克、新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、約旦以及塞浦路斯7個國家奧委會的代表進行了裝備交接。在倫敦奧運會上，這7個國家的倫敦奧運代表團所有官員和運動員將身著匹克的出場服、領(lǐng)獎服等專業(yè)裝備出現(xiàn)在倫敦奧運會的賽場上。此次匹克同時贊助7個國家奧運代表團，也打破了中國運動品牌贊助奧運代表團的記錄?！拔覀儗⒔柚?國在各個地區(qū)的影響力，增加匹克品牌在當(dāng)?shù)厥袌龅闹群陀绊懥?，并借助倫敦奧運會這個全球矚目的舞臺，展現(xiàn)匹克的品牌魅力和產(chǎn)品形象?！痹S志華說。

奧運會作為國內(nèi)關(guān)注度最高的體育賽事，已成為各企業(yè)戰(zhàn)略部署的風(fēng)向標(biāo)。此次匹克還發(fā)布了奧運發(fā)展計劃：即通過兩個奧運周期的努力，使匹克商標(biāo)在100個國家完成注冊、并將產(chǎn)品推廣到100個國家和地區(qū)、力爭國際銷售收入在10年內(nèi)達到100億元。為完成“三百目標(biāo)”，匹克將從2012年倫敦奧運會到2016年里約熱內(nèi)盧奧運會，再到2020年奧運會期間，在品牌推廣、產(chǎn)品研發(fā)、市場拓展方面全面發(fā)力。

在品牌推廣方面，匹克計劃每屆奧運會簽約至少10支國家奧運代表隊和超過10支的國家運動隊，以進一步深化品牌國際化和本地化水平；在產(chǎn)品研發(fā)方面，繼續(xù)加大對匹克北京、廣州、泉州和美國洛杉磯4大國際研發(fā)中心的投入，到2020年實現(xiàn)與國際競爭對手相當(dāng)?shù)乃疁?zhǔn)；在市場拓展方面，匹克將重點開拓亞洲、非洲、東歐、南美等發(fā)展中國家和地區(qū)，策略性進入美國、西歐、日、韓等經(jīng)濟發(fā)達和成熟市場國家。匹克還將和合作伙伴、經(jīng)銷商一道，努力實現(xiàn)增加當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)人口數(shù)量、經(jīng)濟收入和社會穩(wěn)定。

目前，匹克已經(jīng)完成了名稱國際化、商標(biāo)國際化、管理標(biāo)準(zhǔn)國際化、品牌國際化和資本國際化5個基礎(chǔ)步驟，并在全球160個國家完成商標(biāo)注冊，進入全球80多個國家和地區(qū)。目前，匹克在海外已經(jīng)建立30多個經(jīng)銷商隊伍和200余家專賣店。截至2011年年底，匹克海外市場銷售額已經(jīng)占到集團總銷售額的10%。其在伊拉克、黎巴嫩等地的市場占有率位列前三。根據(jù)匹克2011年財報顯示，2011年匹克在亞洲地區(qū)的銷售額已接近兩億元。今年2月，匹克在美國洛杉磯旗艦店的開業(yè)，使其邁出了市場國際化里程碑式的一步。

“在加速市場國際化的同時，匹克也將繼續(xù)深耕國內(nèi)市場?！痹S志華強調(diào)，接下來，匹克將通過持續(xù)的品牌、研發(fā)和市場拓展，以及精細化的管理和信息化水平的提高，使國內(nèi)市場保持雙位數(shù)的持續(xù)穩(wěn)定增長，進一步提升在中國市場的占有率，成為中國市場的領(lǐng)軍品牌。

中國名牌戰(zhàn)略最早倡導(dǎo)者之一、品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐對匹克的奧運戰(zhàn)略給予了高度評價：“中國企業(yè)鮮有把國際化當(dāng)做奮斗目標(biāo)，像匹克這種在名稱、商標(biāo)、管理標(biāo)準(zhǔn)、品牌建設(shè)和資本運作方面準(zhǔn)備充分的企業(yè)就更少了?！卑S說，“打造成功的國際化品牌，需要長期的積累以及適應(yīng)國際市場激烈競爭的能力，匹克為中國品牌走出去提供了一個全新的路徑?！?/p>

除贊助奧運代表團外，匹克還通過攜手NBA、FIBA、WTA等國際頂級賽事組織和巴蒂爾等20多位NBA頂級球星以及格沃特索娃等5位網(wǎng)球明星，并與伊拉克、新西蘭等10多個國家隊和國家奧委會合作，一舉成為目前國際資源最豐富和國際化水平最高的中國運動品牌。（本報記者史玉成）

來源：中國質(zhì)量報

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