雪中飛全面推進(jìn)品牌升級(jí)戰(zhàn)略

　　2012年，雪中飛品牌形象全新升級(jí)，“自由自在，新潮酷感”的雪中飛將帶給消費(fèi)者最新的時(shí)尚理念和愉悅的購(gòu)物感受。

　　近日，“雪中飛”品牌2012秋冬訂貨會(huì)在常熟舉行，波司登國(guó)際控股有限公司董事局主席、總裁高德康及常務(wù)副總裁梅冬親臨訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為“雪中飛”鼓舞喝彩。

　　發(fā)布會(huì)以“我要飛得更高”為主題，不僅展示了2012秋冬“雪中飛”最“in”的秋冬潮流新款，更同步推出配搭產(chǎn)品，清晰定位了“雪中飛”品牌未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃和推進(jìn)進(jìn)程，吹響了雪中飛品牌全面升級(jí)的號(hào)角。

　　在“時(shí)尚、動(dòng)感、休閑”的2012新潮盛宴上，雪中飛的設(shè)計(jì)師們大膽采用當(dāng)下新潮流元素：亮麗的色彩巧妙融合于設(shè)計(jì)剪裁中，創(chuàng)造出不同尋常的穿著效果。為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的眾多需求，同時(shí)推出一系列搭配羽絨服的時(shí)裝產(chǎn)品，面料變化豐富，裁剪合身細(xì)致，一改冬日臃腫的裝束，呈現(xiàn)一種輕巧時(shí)尚都市休閑風(fēng)格，增加著裝打扮的繽紛點(diǎn)綴。資深設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)以國(guó)際化的視野，汲取最前沿的流行設(shè)計(jì)元素，結(jié)合形象與實(shí)銷(xiāo)策略，為與會(huì)者帶來(lái)“樂(lè)動(dòng)青春”、“潮流前線(xiàn)”、“英倫風(fēng)情”與“都市休閑”四大主題的美好向往。其中，訴求“輕、薄、暖”的百搭主打產(chǎn)品“飛羽絨系列”更是掀起全場(chǎng)訂購(gòu)熱潮，精細(xì)做工、輕柔手感、暖意盎然、糖果色的眾多選擇讓全場(chǎng)絢麗閃亮，動(dòng)感十足。

　　值得關(guān)注的是：在本次發(fā)布會(huì)上，雪中飛旗下的商品企劃團(tuán)隊(duì)不僅清晰定位了該品牌的主打產(chǎn)品、商品結(jié)構(gòu)規(guī)劃及市場(chǎng)推廣方案，還將秋冬新品以概念性搭配方式創(chuàng)意地展現(xiàn)于T臺(tái)上，將雪中飛羽絨服及配搭產(chǎn)品的新潮、酷感表現(xiàn)得淋漓盡致。

　　15年來(lái)，作為行業(yè)內(nèi)最具成長(zhǎng)性的品牌，雪中飛在保持年輕動(dòng)感風(fēng)格的基礎(chǔ)上，不斷充實(shí)品牌的內(nèi)涵，打造充滿(mǎn)激情和活力的品牌形象，把激情，活力，奮斗爭(zhēng)先的品牌精神通過(guò)創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷(xiāo)手段傳遞給廣大消費(fèi)者，品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升，成為羽絨服市場(chǎng)最受年輕人親睞的品牌之一。據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)，中華商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)大型零售業(yè)商品銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)顯示：雪中飛羽絨服國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率已連續(xù)12年（2000-2011）行業(yè)第二，成為服裝行業(yè)最具成長(zhǎng)性的品牌之一?！把┲酗w”集中國(guó)馳名商標(biāo)、最具知名度創(chuàng)新品牌、中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴等諸多殊榮于一身，在國(guó)際市場(chǎng)上更被美國(guó)綠色產(chǎn)品委員會(huì)認(rèn)證為綠色產(chǎn)品，被法國(guó)科技質(zhì)量監(jiān)督委員會(huì)推薦為高質(zhì)量科技產(chǎn)品。2011年，經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估，雪中飛品牌價(jià)值達(dá)56.65億元。

　　2012年，雪中飛邀請(qǐng)當(dāng)紅明星馮紹峰成為品牌代言人，激情、前衛(wèi)和時(shí)尚的碰撞，必將引起雪中飛消費(fèi)者狂熱的追捧，為企業(yè)強(qiáng)大的綜合實(shí)力和優(yōu)質(zhì)良好的品牌形象再添濃重一筆。

　　在此基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)服裝行業(yè)及市場(chǎng)發(fā)展的新趨向，在波司登集團(tuán)全面推進(jìn)深化四季化戰(zhàn)略的背景下，2012年，作為雪中飛品牌獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的第一年，全新的雪中飛團(tuán)隊(duì)要在確保銷(xiāo)售高速增長(zhǎng)的前提下，打造一支能打硬仗大仗的職業(yè)精英團(tuán)隊(duì)及工作流程再造，通過(guò)現(xiàn)有業(yè)態(tài)布局和商業(yè)模式的調(diào)整，在全國(guó)50家標(biāo)桿店及2000家零售終端進(jìn)行秋冬搭配的營(yíng)業(yè)推廣、終端形象的提升和更新、營(yíng)運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)行，保證品牌成功轉(zhuǎn)型。

　　“我要飛得更高”是“雪中飛”品牌一直以來(lái)的廣告語(yǔ)，更是為品牌輸送精神動(dòng)力的源泉。未來(lái)的3到10年，“雪中飛”將逐步實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品四季化向終端四季化推進(jìn)，產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，均衡發(fā)展，以成為中國(guó)贏利能力最強(qiáng)的服飾品牌公司之一，打造中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力的渠道結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式，產(chǎn)品由功能性需求向品牌氣質(zhì)型靠攏，成為以自由自在、新潮酷感、動(dòng)感時(shí)尚、自信活力為性格底色，包含時(shí)尚系列與休閑系列，以羽絨服為基礎(chǔ)的中國(guó)最具影響力的動(dòng)感新潮休閑服裝品牌。（周雯）

來(lái)源：中國(guó)服飾報(bào)

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